Раскрытие алгоритма охвата в социальных сетях: это не просто игра с числами

Охват — это проблема, которая всегда вызывает у меня головную боль в управлении социальными сетями. Платформы постоянно снижают охват, что приводит к резкому падению видимости контента, над которым я так усердно работал. Как это вообще считается?

На самом деле, расчет охвата очень прост: это 【число охваченных людей ÷ общее количество подписчиков × 100%】. Например, если у вас 1000 подписчиков, но только 100 человек увидели ваш пост, то охват составит жалкие 10%.

Однако здесь необходимо различать несколько легко путаемых понятий:

Количество охвата ( Reach ) означает «количество уникальных пользователей», которые увидели ваш пост, при этом каждый пользователь учитывается только один раз, независимо от того, сколько раз он его видел.

А количество показов ( Impressions ) рассчитывается как «общее количество», если один и тот же человек посмотрел трижды, это считается трижды.

Сравнивая охват FB и IG, разница весьма очевидна. Например, для некоторого бренда, уровень взаимодействия с тем же контентом на IG составляет 1,49%, что значительно выше, чем на FB. Это не только отражает различные характеристики платформ, но и объясняет различия в поведении пользователей.

Я обнаружил, что многие создатели чрезмерно увлечены цифрами охвата, игнорируя при этом действительно важное качество взаимодействия. Вместо того чтобы сосредоточиться на цифрах, управляемых алгоритмом платформы, лучше сосредоточиться на повышении ценности контента. В конце концов, контент с низким охватом, но высоким уровнем конверсии, гораздо ценнее, чем контент с высоким охватом, но без существенного взаимодействия.

В эпоху постоянных изменений правил на этой социальной платформе нам нужно не только понимать алгоритм охвата, но и думать о том, как преодолеть ограничения платформы и действительно достичь сердец целевой аудитории.

Искусственный интеллект и инструменты анализа данных могут помочь нам оптимизировать охват, но в конечном итоге именно ценность самого контента решает все. Платформа может изменять Алгоритм, но качественный контент всегда найдет свою аудиторию.