За кулисами популярности Labubu: от физических игрушек до взлета и падения виртуальных токенов

Лабубу, как очень популярная плюшевая игрушка персонажа-феи, отличается круглыми формами тела, большими открытыми глазами,尖尖的耳朵 и озорной улыбкой с девятью острыми зубами. Этот персонаж был разработан художником Лонг Цзясэнем, родившимся в Гонконге и выросшим в Нидерландах, и его вдохновение черпалось из северных народных легенд и мифов.

!7377605

Labubu дебютировал в 2015 году, а в 2019 году, после сотрудничества с одной игрошной компанией, получил более широкое внимание. В первой половине 2024 года соответствующая серия принесла 6,3 миллиарда юаней продаж. В апреле 2025 года третье поколение резиновых плюшевых продуктов вызвало ажиотаж в нескольких странах. В мае того же года появился одноименный токен, который хотя и вызвал спекуляции, но в конце концов не смог избежать судьбы падения цен.

!7377606

Популярность Labubu тесно связана с его уникальной моделью продаж слепых коробок. Клиенты узнают, какой стиль они купили, только открыв упаковку; эта неопределенность увеличивает чувство возбуждения от покупки, побуждая игроков повторно покупать в стремлении к редким моделям, что поднимает цены на вторичном рынке популярных моделей.

!7377657

Кроме того, Labubu, как отличный культурный IP, преодолевает культурные барьеры и одновременно пользуется любовью как азиатской культуры, так и западных знаменитостей. Его успех также обусловлен完善ной промышленной цепочкой Китая и зрелой промышленной экосистемой.

!7377641

!7377642

Тем не менее, связанные с физическими игрушками Labubu токены не смогли избежать судьбы резкого падения. Подобные случаи, такие как Пухлый Пингвин, хотя и достигли продаж физических игрушек на сумму 10 миллионов долларов, но цены на связанные NFT и токены все равно значительно упали. Чисто цифровые активы, такие как Нудные Обезьяны и CryptoPunks, также прошли через процесс от высокой цены к резкому падению.

!7377626

!7377630

Эти примеры показывают, что даже при поддержке популярных физических игрушек виртуальные активы, не имеющие реальной ценностной основы, все равно трудно поддерживать высокие цены в долгосрочной перспективе. Когда рыночный бум утихнет, зависимое от спекуляций ложное процветание в конечном итоге рухнет, что отражает суть некоторых виртуальных токенов: "возникают из спекуляций и исчезают из-за разрыва ценового пузыря".

!7377639