Labubu: от игрушечного бума до взлетов и падений Виртуальных денег

Лабубу, этот игрушечный персонаж-эльф из серии «The Monsters», вызвал настоящую бурю по всему миру благодаря своему уникальному внешнему виду и модели продаж. Его круглое тело, большие глаза и острые уши, в сочетании с озорной улыбкой из девяти острых зубов, успешно привлекли внимание множества потребителей.

!7377605

Этот персонаж, разработанный художником Лун Цзясэнем, с момента своего дебюта в 2015 году стремительно развивался. После сотрудничества с известной игрушечной компанией в 2019 году Labubu получил беспрецедентное внимание. По сообщениям, во второй половине 2024 года объем продаж серии «The Monsters» достиг 6,3 миллиарда юаней.

!7377606

Успех Labubu неразрывно связан с его уникальной стратегией продаж. Используя модель слепых коробок, компания увеличила привлекательность и неопределенность процесса покупки, что привлекает потребителей к повторным покупкам в поисках желаемого стиля. Один опытный коллекционер отметил, что этот элемент сюрприза является одной из главных привлекательностей слепых коробок, превращая сам процесс покупки в удовольствие.

Помимо стратегий продаж, Labubu как выдающийся культурный IP также продемонстрировал кросс-культурное очарование. Он популярен не только в азиатской культуре, но и пользуется популярностью у западных поп-звёзд и спортивных знаменитостей. Его успех объясняется терпением в создании продуктов и инновационными прорывами, а также полноценной производственной цепочкой и зрелой промышленной экосистемой Китая.

Однако, когда популярность Labubu распространилась на сферу виртуальных денег, ситуация изменилась. Выпущенный в мае 2025 года одноименный токен LABUBU, хотя и вызвал волну спекуляций, в конечном итоге не смог избежать судьбы снижения цен. В настоящее время рыночная капитализация LABUBU упала ниже 28 миллионов долларов, а за 24 часа снижение составило более 20%.

!7377657

Это явление не является единичным случаем. Подобные примеры включают Пухлых Пингвинов (Pudgy Penguins), Скучающих Обезьян (BAYC) и CryptoPunks. Эти проекты когда-то пользовались огромной популярностью, но затем все они столкнулись с серьезным падением цен.

!7377641

!7377642

Например, NFT толстого пингвина упал с пиковых 34.8ETH в декабре 2024 года до текущих 8.9ETH; его мем-токен PENGU упал с пиковых 0.0428 долларов в январе 2025 года до текущих 0.009369 долларов, что составляет снижение на 78%. Обезьяна скукожилась с пиковой отметки 153.7ETH в мае 2022 года до текущих 11.55ETH, а CryptoPunks упал с пиковых 125ETH в 2021 году до текущих 41ETH.

!7377626

!7377630

!7377639

Эти примеры показывают, что даже проекты виртуальных активов, поддерживаемые реальными продуктами, трудно избежать судьбы разрыва пузыря. Для таких виртуальных денег, как LABUBU, которые лишь используют популярность физических игрушек, их ценность еще труднее поддерживать.

В целом, успех игрушек Labubu обусловлен их уникальным дизайном и инновационной маркетинговой стратегией. Однако, когда этот ажиотаж чрезмерно распространяется на Виртуальные деньги, из-за отсутствия реальной ценностной поддержки, в конечном итоге трудно избежать санкций рыночных закономерностей. Это снова подтверждает высокие риски рынка виртуальных активов и предостерегает инвесторов о необходимости осторожно относиться к таким высокоспекулятивным активам.