💸 MrBeast — лидер заработка на YouTube, создающий многомиллиардную империю контента

MrBeast (Джимми Дональдсон) уже два года подряд остаётся самым высокооплачиваемым ютубером в мире. В 2021 году Дональдсон заработал на видео примерно 54 млн долларов и, по прогнозам Forbes, мог увеличить доход до 110 млн долларов в 2022.

Аналитики цифровой экономики оценили суммарное состояние креатора в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, что могло повысить стоимость его главного актива до 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — говорит Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

MrBeast демонстрирует такой впечатляющий успех в построении цифрового бизнеса, что был приглашён читать лекцию в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим ключевые элементы его диверсифицированного бизнес-портфолио.

Контент-империя

MrBeast управляет целой сетью YouTube-каналов, формируя многоуровневую систему монетизации контента:

• MrBeast: 142 млн подписчиков;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 млн;
• Beast Philanthropy: 12,6 млн;
• MrBeast Gaming: 32 млн;
• MrBeast 2: 21,5 млн.

Производство контента для всех каналов происходит в родном городке Дональдсона — Гринвилле, где расположена его студия. В настоящее время идёт расширение до трёх крупных производственных центров. Дональдсон планирует превратить это место в творческий хаб, который будет привлекать и других создателей цифрового контента.

Команда MrBeast насчитывает около 50 специалистов: сценаристов, редакторов и ассистентов. Многие ключевые сотрудники — друзья и члены семьи Дональдсона, которые с самого начала участвовали в развитии каналов и обсуждали стратегии покорения YouTube.

Сеть ресторанов MrBeast Burger

О запуске собственной сети быстрого питания блогер объявил в декабре 2020 года. Для презентации концепции он арендовал закусочную в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой. Меню включало бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 километров.

В настоящее время сеть MrBeast Burgers насчитывает более 300 точек в США и представлена в нескольких других странах. Секрет такого быстрого масштабирования заключается в использовании модели виртуального ресторана: заказы принимаются только через специальное приложение, а готовят их в партнёрских кафе и ресторанах, с которыми заключены соответствующие соглашения.

MrBeast Burger стал одним из самых быстрорастущих брендов общепита в США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Дональдсон открыл свой первый физический ресторан, дополнив цифровую бизнес-модель традиционным форматом.

Производство снеков Feastables

Цифровой предприниматель также развивает линейку пищевых продуктов — шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies, которые продаются через интернет и в супермаркетах Walmart. В честь запуска бренда в январе 2022 года MrBeast организовал маркетинговую кампанию с денежными призами и соревнованием для тех, кто нашёл один из десяти золотых билетов, спрятанных в упаковках шоколада.

Финалисты конкурса должны были приготовить десерты, которые оценивал известный британский шеф-повар Гордон Рамзи. Победитель получил в подарок шоколадную фабрику, что напоминает сюжет из истории о Вилли Вонке.

По данным Business Insider, за первые несколько месяцев существования бренд Feastables реализовал продукцию на сумму более 10 миллионов долларов, демонстрируя высокий потенциал монетизации лояльной аудитории.