Mr Beast: как создается цифровая бизнес-империя стоимостью 500 миллионов долларов

Mr Beast (Джимми Дональдсон) второй год подряд возглавляет список самых высокооплачиваемых YouTube-блогеров мира. В 2021 году его доход от контента составил около 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году эта сумма могла увеличиться до 110 млн долларов.

Финансовые аналитики оценивают общее состояние создателя контента в 500 млн долларов. Примечательно, что в 2022 году Дональдсон искал инвесторов для продажи доли в своей контент-студии, что могло бы увеличить капитализацию его основного актива до 1,5 миллиардов долларов.

«Вероятность стать миллиардером повышается, если не делать это своей основной целью, — отмечает Дональдсон. — Гораздо важнее сконцентрироваться на развитии компании и создании действительно качественного продукта».

Бизнес-модель Mr Beast настолько эффективна, что его пригласили выступить с лекцией в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим основные элементы его многомиллионной империи.

Многоканальная контент-студия

Дональдсон развивает не один, а целую сеть YouTube-каналов с многомиллионной аудиторией:

• MrBeast: 142 млн подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 млн
• MrBeast Shorts: 21,5 млн
• Beast Philanthropy: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 млн
• MrBeast 2: 21,5 млн

Производство контента централизовано в родном городе блогера — Гринвилле, где расположена его основная студия. В настоящее время идет расширение производственных мощностей до трех крупных творческих центров. Дональдсон планирует превратить этот комплекс в креативный хаб, привлекающий других создателей контента.

В команде Mr Beast работает около 50 специалистов: сценаристов, редакторов и ассистентов. Ключевые позиции занимают друзья и родственники Дональдсона, которые стояли у истоков проекта и участвовали в планировании стратегии развития на YouTube с первых дней существования канала.

Виртуальная сеть ресторанов MrBeast Burger

О запуске собственной сети быстрого питания блогер объявил в декабре 2020 года. Для старта он арендовал закусочную в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой навынос. Меню включало бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км.

Сегодня сеть MrBeast Burgers насчитывает свыше 300 точек в США и представлена в нескольких других странах. Секрет такого стремительного масштабирования в инновационной бизнес-модели виртуального ресторана: заказы принимаются исключительно через мобильное приложение, а готовятся в независимых офлайн-заведениях, с которыми заключены партнерские соглашения.

MrBeast Burger стал одним из самых быстрорастущих брендов в сфере общественного питания США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Дональдсон открыл первый физический ресторан под собственным брендом.

Продуктовый бренд Feastables

Расширяя портфель активов, блогер запустил линейку снеков, включающую шоколадные батончики MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies. Продукция реализуется через интернет-магазин и представлена в сети супермаркетов Walmart.

К запуску бренда в январе 2022 года Дональдсон организовал масштабный маркетинговый проект — розыгрыш денежных призов среди покупателей и специальное соревнование для тех, кто нашел один из десяти золотых билетов, спрятанных в упаковках шоколада.

В финале конкурса участники готовили десерты, которые оценивал известный британский шеф-повар Гордон Рамзи. Победитель получил главный приз — настоящую шоколадную фабрику, что напоминает сюжет знаменитой истории о Вилли Вонке.

По данным Business Insider, за первые несколько месяцев существования бренда Feastables объем продаж снеков превысил 10 млн долларов.

Бизнес-модель Mr Beast представляет собой классический пример эффективной монетизации цифрового влияния через диверсификацию доходов и стратегическое расширение бренда в офлайн-сектор, что делает ее интересным кейсом для изучения в сфере цифровой экономики.