👑 Джимми Дональдсон (MrBeast): путь от обычного блогера к королю YouTube

Джимми Дональдсон родился в 1998 году в американском штате Канзас в семье военнослужащих. Семья часто переезжала, а после развода родителей Джимми с матерью и старшим братом Си-Джеем обосновались в городе Гринвилл в Северной Каролине. Там будущий инноватор цифрового контента начал посещать небольшую частную школу с религиозным уклоном.

Люди из окружения Джимми описывают его словом «одержимый» — он не просто фиксируется на своей цели, а полностью погружается в нее, заполняя ей всю свою жизнь. Эта особенность характера напоминает многих первопроходцев в цифровых индустриях. С таким же азартом и упорством он подошел к видеоблогингу, который в то время только начинал формироваться как индустрия. В 2012 году Дональдсон создал канал MrBeast6000, куда загружал летсплеи Minecraft и Call of Duty. Примерно тем же занималась восходящая звезда YouTube того времени — Феликс PewDiePie Чельберг.

Джимми настолько увлекся изучением алгоритмов платформы, что одноклассники считали его аутичным. «Около пяти лет своей жизни я был одержим изучением алгоритмов ютуба, — рассказывал сам Мистер Бист в интервью Rolling Stone, — Я просыпался, заказывал доставку еды. А потом целый день сидел за компьютером, изучая всякое с другими ютуберами». Такое глубокое погружение в механизмы работы платформы напоминает методичность исследователей, анализирующих технические протоколы инновационных систем. В это время контент-мейкер уже перешел от летсплеев к обзорам других блогеров.

В 2015 году Джимми Дональдсон снимает видео в своей комнате и рассказывает, сколько зарабатывают ютуберы — демонстрируя понимание экономики цифрового контента еще до того, как это стало мейнстримом.

Никто не догадывался, во что превратится подростковое хобби. Не была в восторге от этого занятия и мама Дональдсона. Об увлечении сына она узнала из его выпускного альбома. По просьбе матери Джимми все же поступил в местный колледж, но не посетил ни одного занятия, отчислился в первом же семестре и сосредоточился на ютуб-карьере. Узнав об этом, мать выгнала его из дома — классический сценарий для многих инноваторов, чье видение будущего не находило понимания у близких.

Первое по-настоящему вирусное видео Мистер Бист снял в 2017 году, спустя пять лет после создания канала. Тогда 18-летний парень реализовал на канале незамысловатую идею: сосчитать до 100 000. Блогер провел более 40 часов перед камерой, считая вслух, а в конце эксперимента добавил: «Что же я делаю со своей жизнью?» В результате ролик с названием «Я сосчитал до 100 000» стал хитом и с момента публикации собрал более 27 млн просмотров — демонстрация того, как настойчивость и понимание аудитории могут привести к прорыву даже с простейшей концепцией.

«Надеюсь, на тебя подпишутся хотя бы 100 тысяч человек», — пожелал блогер будущему себе в 2015 году. Уже в мае 2017 года число фолловеров перевалило за миллион — экспоненциальный рост, характерный для проектов, нашедших свою уникальную формулу успеха.

Фишкой канала стали видео с бессмысленными и одновременно цепляющими внимание челленджами. Сначала Дональдсон строил стену из стаканчиков и зачитывал самое длинное английское слово. Постепенно масштаб челленджей нарастал: блогер запускал самые дорогие в мире фейерверки, возводил огромные башни из «Лего» с помощью строительной техники, уезжал на необитаемый остров.

Результат — десятки миллионов просмотров и доходы от рекламы, которые окупают даже самые безумные идеи. У Мистера Биста выходят один-два ролика в месяц. И за последние пять лет каждое видео собрало как минимум 10 миллионов просмотров — показатель эффективности продуманной контент-стратегии и глубокого понимания того, как работает цифровая экономика внимания на современных платформах.