💸 MrBeast: самый высокооплачиваемый YouTube-предприниматель и его бизнес-империя

MrBeast (настоящее имя Джимми Дональдсон) два года подряд удерживает титул самого высокооплачиваемого YouTube-создателя в мире. В 2021 году его доход от видеоконтента составил около 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году эта цифра могла достичь 110 млн долларов.

Финансовые аналитики оценивают общее состояние контент-создателя в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, что могло бы привести к оценке его основного актива в 1,5 миллиарда долларов. «Вероятность стать миллиардером повышается, когда не ставишь это своей целью, — говорит Дональдсон. — Главное — сосредоточиться на создании действительно крутой компании».

Бизнес-модель MrBeast настолько эффективна, что его пригласили выступить с лекцией в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим ключевые компоненты его цифровой империи.

Мультиканальная контент-студия

MrBeast создал настоящую экосистему YouTube-каналов, каждый из которых генерирует значительные доходы:

• MrBeast: 142 млн подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 млн
• MrBeast Shorts: 21,5 млн
• Beast Philanthropy: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 млн
• MrBeast 2: 21,5 млн

Производственный хаб для основного и дополнительных каналов располагается в Гринвилле, родном городе Дональдсона. Сейчас студия расширяется до трех крупных центров. Создатель контента планирует превратить это место в креативный кластер, привлекающий и других цифровых предпринимателей.

В команде MrBeast работает около 50 специалистов: сценаристы, редакторы и ассистенты. Ключевые позиции занимают давние друзья и члены семьи Дональдсона, которые стояли у истоков YouTube-канала.

MrBeast Burger: инновационная ресторанная сеть

В декабре 2020 года контент-создатель объявил о запуске собственной сети заведений быстрого питания. Для демонстрации концепции он арендовал закусочную в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой. В меню вошли бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км.

На сегодняшний день сеть MrBeast Burgers насчитывает свыше 300 локаций в США и представлена в нескольких других странах. Секрет стремительного масштабирования — в модели виртуального ресторана. Заказы принимаются исключительно через приложение, а приготовление осуществляется в партнерских офлайн-заведениях по франшизной модели.

MrBeast Burger стал одним из самых динамично развивающихся гастрономических брендов в США — за первые три месяца было реализовано более миллиона бургеров. В августе 2022 года был открыт первый полноценный офлайн-ресторан под этим брендом.

Feastables: собственная линейка продуктов

Предпринимательская деятельность MrBeast включает производство и дистрибуцию шоколадных батончиков MrBeast Bar и печенья MrBeast Cookies. Продукция реализуется через интернет-магазин и в сети супермаркетов Walmart.

В честь запуска бренда в январе 2022 года был организован масштабный маркетинговый проект — розыгрыш с денежными призами и соревнование для нашедших один из десяти золотых билетов, спрятанных в шоколадных плитках. Финалисты готовили десерты под оценку знаменитого шеф-повара Гордона Рамзи, а победитель получил в качестве главного приза шоколадную фабрику, вдохновленную историей Вилли Вонки.

Согласно данным Business Insider, за первые несколько месяцев существования Feastables объем продаж превысил 10 млн долларов.

По последним данным аналитиков, годовой доход MrBeast от всех бизнес-направлений оценивается в диапазоне 500-700 млн долларов, что делает его одним из самых успешных цифровых предпринимателей современности.