МrВеаst: путь к миллиардному состоянию через цифровую экономику

МrВеаst (Джимми Дональдсон) второй год подряд остается самым высокооплачиваемым ютубером в мире. В 2021 году его заработок составил около 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году доход мог вырасти до 110 млн долларов. Согласно данным на 2023 год, МrВеаst заработал 82 млн долларов, что подтверждает устойчивый рост его финансовых показателей.

Аналитики оценивают совокупное состояние креатора в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, что могло бы увеличить стоимость его основного актива до 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — отмечает Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

Бизнес-модель МrВеаst настолько успешна, что его пригласили выступить с лекцией в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим ключевые составляющие его цифровой империи.

Диверсификация контента: многоканальная стратегия

МrВеаst развивает не один, а сразу несколько каналов, формируя комплексную медиа-экосистему:

• MrBeast: 142 млн подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 млн
• MrBeast Shorts: 21,5 млн
• Beast Philanthropy: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 млн
• MrBeast 2: 21,5 млн

Производство контента для всех каналов сосредоточено в родном городе блогера — Гринвилле. Там расположена студия, которая сейчас расширяется до трех масштабных центров. Дональдсон планирует создать креативный хаб, который со временем будет привлекать и других контент-создателей.

В настоящее время команда МrВеаst насчитывает около 50 сотрудников: сценаристы, редакторы и ассистенты. Многие ключевые позиции занимают друзья и родственники Дональдсона, которые стояли у истоков канала и вместе разрабатывали стратегию его развития.

MrBeast Burger: инновационная модель виртуальных ресторанов

О запуске собственной сети быстрого питания блогер объявил в декабре 2020 года. Для дебюта он арендовал заведение в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой. В меню вошли бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия очередь автомобилей растянулась более чем на 30 километров.

На данный момент сеть MrBeast Burgers включает свыше 300 точек в США и несколько филиалов в других странах. Секрет такого быстрого масштабирования — инновационный формат виртуального ресторана. Заказы принимаются исключительно через приложение, а готовят их в независимых кафе-партнерах, с которыми заключены соответствующие соглашения.

MrBeast Burger стал одним из самых быстрорастущих брендов в сфере общественного питания США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года МrВеаst открыл свой первый физический ресторан, дополнив цифровую бизнес-модель традиционным форматом.

Feastables: расширение в продуктовый сегмент

Развивая продуктовое направление, блогер запустил линейку шоколадных батончиков MrBeast Bar и печенья MrBeast Cookies. Продукция распространяется через интернет и представлена в сети супермаркетов Walmart.

К запуску бренда в январе 2022 года МrВеаst организовал маркетинговую кампанию с денежными призами и спрятал десять золотых билетов в шоколадках, отсылающих к истории Вилли Вонки. Финалисты акции участвовали в кулинарном конкурсе, который судил известный шеф-повар Гордон Рамзи. Победитель получил в награду настоящую шоколадную фабрику.

По данным Business Insider, за первые несколько месяцев работы Feastables объем продаж превысил 10 млн долларов, демонстрируя успешное расширение бизнес-портфолио цифрового предпринимателя.