80年代生まれの起業家が「九块九（9.9元）」のおもちゃを手掛け、1年で54億元を売り上げた

AIに問う · 80年代生まれの創業者はどのようにして玩具業界で逆境を乗り越え黒字化を実現したのか？

中新経済・中国経済情報局3月17日電（郑艺佳）ブルックグループ有限公司（以下、ブルック）は最近、2025年12月31日までの年度業績公告を発表した。報告期間中、ブルックは売上高291.3億元（人民元）を達成し、前年比30％増加。年間純利益は6.34億元となり、前年同期の3.98億元の赤字から黒字に転換した。調整後の年間純利益は6.75億元で、前年比15.5％増加。

ブルックは公告で、2025年の売上増加の主な要因は、組み立て役割玩具の販売量が著しく増加したことにより、組み立て役割玩具の収益が増加したことだと述べている。

報告期間中、ブルックの組み立て役割玩具の販売数は2.5億個に達し、前年比85.6％増加。収益は28.43億元で、前年比29.1％増加している。そのうち、低価格帯製品（定価9.9元人民元）の販売数は1.22億個で、全体の47.8％を占め、収益は5.41億元に達した。これは総売上の18.6％に相当する。上記の収益と販売数から計算すると、ブルックの2025年の低価格帯製品の単価収益は4.42元となる。

単箱価格9.9元の星辰版DCヒーロー第1弾 出典：ブルック積木サービスアカウント

さらに、ブルックは2025年に913の新SKU（最小在庫単位）を発売し、新SKUの収益は2024年の14.65億元から36.3％増の19.97億元に達した。これも収益増加の一因となっている。

IP（知的財産権）の観点から見ると、報告期間中、トランスフォーマー、ウルトラマン、仮面ライダー、ヒーローインフィニットがブルックの最も売れた4つのシリーズであり、それぞれのシリーズの収益は9.51億元、8.15億元、3.31億元、2.64億元だった。

報告期末時点で、ブルックは自主開発のIPを2つ所有しており、子供向けの『百変布鲁可』と中国文化をテーマにした『英雄无限』である。許諾済みのIP数は2024年末の50から2025年末には73に増加し、トイ・ストーリー、ズートピア、アナと雪の女王などを含む。いくつかのIPは既に主要な許諾の更新や延長に成功しており、変形金剛などのIPの許諾範囲は世界のほとんどの国と地域に拡大している。

地域別に見ると、海外市場の拡大を加速させた結果、ブルックは2025年に海外売上高が3.19億元に達し、前年比大幅に396.6％増加した。中でも、アジア（中国を除く）とアメリカ大陸の売上はそれぞれ1.33億元と1.50億元で、前年比増加率は238.1％と804.1％。アメリカとインドネシアが海外市場で最も売上の高い国となった。

一方、販売量の増加に伴い、既販売商品のコストは41.6％増の増加、金型の減価償却も120.6％増となり、ブルックの2025年の販売コストは前年比45.9％増の15.49億元となった。

ブルックは公告で、2026年にはAIツールを活用して研究開発の効率を高め、特に北米とヨーロッパの海外チャネル拡大を重点的に進める計画であると述べている。発表時点で、ブルックの株価は66.9香港ドル／株で、9.22％上昇し、時価総額は166.3億香港ドルとなっている。

資料によると、ブルックは2014年に創業され、創業者の朱伟松は80年代生まれで、今年44歳。彼はかつて游族ネットワークを共同設立し、上場後に徐々に撤退。ゲーム業界から玩具業界へとクロスオーバーし、再び起業した。

（詳細な取材情報は、本文の著者郑艺佳までご連絡ください：zhengyijia@chinanews.com.cn）（中新経済・中国経済情報局アプリ）

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