Экономика спортивных событий продолжает расти, Гран-при Формулы-1 Китая стимулирует коммерческое развитие в различных отраслях

2026 год — завершился Гран-при Китая Формулы-1 в Шанхае — крупнейшее мировое автоспортивное событие, являющееся важной платформой для стимулирования культурно-туристического потребления и раскрытия коммерческого потенциала брендов.

По информации из Шанхайского спортивного ведомства, в день начала соревнований 13 марта количество иностранных граждан, въехавших через шанхайские пограничные пункты, превысило 27 тысяч человек, установив рекорд по однодневному въезду иностранных граждан. Данные по мероприятию показывают, что за весь период проведения соревнований на трибунах побывало более 230 тысяч зрителей, что стало рекордом за последние 20 лет. Согласно коммерческому отчету F1 за сезон 2025 года, число партнеров Формулы-1 увеличилось с 12 в 2020 году до 31, что свидетельствует о постоянном росте коммерческой привлекательности гонки; глобальная аудитория поклонников F1 достигла 827 миллионов человек, при этом группа фанатов становится моложе и более ценностно ориентированной: 43% — это люди младше 35 лет, а женщины-фанаты составляют 42%, что делает их важным сегментом для коммерческой деятельности в профессиональном спорте. Среди них Китай занимает лидирующую позицию с 221 миллионом поклонников, формируя крупную и мощную базу потребителей с высоким потенциалом.

В рамках этого события ведущие компании из сфер туризма, моды, высокоточного часового дела и других отраслей реализуют ряд коммерческих инициатив: от услуг проживания и эксклюзивных привилегий для участников клуба до выпуска лимитированных продуктов и создания сцен для IP, многогранно раскрывая экономическую ценность мероприятия и способствуя переходу внутреннего спортивного потребления от простого просмотра к полному сценарию впечатлений.

Повышение требований к транспортировке на гонках: отели связывают свои бренды с F1 IP для расширения спортивно-туристического бизнеса

Гонки Формулы-1 уже стали важным драйвером роста внутреннего рынка спортивного туризма. Согласно исследованию потребителей группы Hilton в Азиатско-Тихоокеанском регионе, почти 60% опрошенных в Китае планируют организовать международные поездки, связанные со спортивными мероприятиями или музыкальными фестивалями, что значительно превышает средний показатель по Азиатско-Тихоокеанскому региону — 40%. Среди них 80% готовы к международным поездкам на такие крупные спортивные события, как Гран-при F1.

Эта волна интереса к гонкам вызывает структурные изменения в спросе на проживание. Исследование показывает, что 80% китайских туристов считают качество гостиничных услуг ключевым фактором при планировании поездки на гонки; важными критериями выбора являются удобство расположения, цена и качество сервиса, при этом 81% и 80% опрошенных обращают особое внимание на близость к трассе и уровень сервиса. Также 70% респондентов считают важным наличие эксклюзивных мероприятий и уникальных впечатлений при бронировании отеля, что свидетельствует о переходе спроса от базовых функций проживания к полноценному опыту на всех этапах путешествия.

Исходя из этих тенденций, ведущие международные гостиничные сети активно сотрудничают с командами Формулы-1, создавая цепочку услуг — от проживания и просмотра гонки до эксклюзивных впечатлений — и используют программы лояльности для укрепления связи с клиентами. Hilton сотрудничает с командой McLaren F1 уже более 20 лет, являясь одним из первых в отечественной гостиничной индустрии, кто внедрил стратегию интеграции F1 IP. Старший вице-президент по развитию бизнеса в Гонконге, Макао и Монголии Хуан Цзэй отметил: «Спорт и развлекательный туризм меняют логику принятия решений путешественников. F1 — яркий пример этого тренда. Мы надеемся, что сочетание гостиничных услуг и гоночного опыта поможет улучшить общий сервис для участников и зрителей».

Во время проведения Гран-при Китая 2026 года Hilton предложил комплексное решение «смотрим гонку + проживание + эксклюзивные впечатления», где участники могут зарабатывать баллы и участвовать в аукционах для получения VIP-пакетов McLaren F1 на гонке в Китае, включающих проживание, завтраки и доступ в VIP-зону. За период проведения мероприятия эти пакеты были обменяны на более чем 7,21 миллиона баллов, что на 14% больше, чем в 2024 году. Такие впечатления стали ключевым направлением для программы лояльности Hilton: на Гран-при Сингапура 2025 года участники использовали свыше 9 миллионов баллов для получения F1-опыта, что на 23% больше, чем в предыдущем году. Также Hilton оптимизировал расположение своих отелей рядом с трассой, внедряя услуги позднего выезда, индивидуального трансфера и скидки на билеты, чтобы соответствовать потребностям зрителей.

Помимо Hilton, Marriott International, опираясь на программу Marriott Bonvoy, с 2019 года сотрудничает с командой Mercedes-AMG Petronas F1, расширяя сценарии потребления через привязку к IP гонки. В рамках сезонных мероприятий участники получают VIP-доступ к более чем 15 гонкам, а также взаимодействие с командой и индивидуальные трансферы. Во время гонки отель Marriott Jing’an в Шанхае, расположенный всего в 20 минутах езды от Шанхайского международного автодрома, полностью забронирован, а доля иностранных гостей и участников команды значительно выросла. Гостям предоставляются специальные предложения по питанию и номерам при предъявлении билета на гонку, что позволяет им воспользоваться выгодами от спортивных расходов.

В то же время, Hyatt выбрал стратегию сотрудничества с новыми командами, чтобы войти в бизнес-игру F1. В марте 2026 года Hyatt объявил, что программа Hyatt World станет официальным партнером отеля для команды Audi Revolut F1. Участники программы смогут получить уникальные впечатления: экскурсии по трассе, встречи с гонщиками, доступ в VIP-залы и индивидуальные маршруты, а также обменивать баллы на специальные туры. Hyatt планирует запускать тематические мероприятия и лимитированные предложения в дни гонки, а также развивать новые иммерсивные проекты.

Расширение культурной и коммерческой составляющей трассы: мода и премиальные бренды раскрывают потенциал IP гонки

Помимо расширения бизнеса в сфере спортивного туризма, индустрия моды, высокоточного часового дела и люксовых товаров активно исследуют культурную и коммерческую ценность F1 через сотрудничество с IP, создание новых продуктов и офлайн-сцен, расширяя границы гоночной экономики.

Глобальный спортивный бренд PUMA создает интегрированные офлайн- и онлайн-проекты, связанные с этим событием. В марте 2026 года PUMA реализовала несколько мероприятий: 5 марта — запуск pop-up пространства «Громкость вне» на гонке в Шанхае; 10 марта — совместно с Tmall Super Brand Day организовала в Shanghai West Bund Dream Center иммерсивную гонку-тему с реконструкцией ремонтной зоны команды F1, объединяя технологию PUMA NITRO™ и модные продукты, создавая синергию между культурой трассы, спортивными технологиями и потребительским сценарием.

Параллельно с запуском офлайн-активностей, PUMA представила коллекцию гонок 2026 года и лимитированные серии для Китая, вдохновленные годом лунного календаря — год Лошади 2026, с использованием визуальных элементов Ferrari и личных знаков гонщиков. 10 марта прошла глобальная премьера коллекции PUMA x Ferrari China в pop-up пространстве, что стимулировало офлайн-торговлю и интерес к гонке. В пространстве также размещены интерактивные экспонаты, а на трассе Shanghai International Circuit прошел забег, демонстрирующий спортивные технологии бренда и популяризирующий гоночную культуру среди широкой аудитории.

Помимо сотрудничества с командами, некоторые бренды используют влияние ведущих гонщиков. В 2026 году Льюис Хэмилтон, семикратный чемпион мира и амбассадор lululemon, стартует в своем 20-м сезоне в F1. В рамках кампании бренд выпустил профессиональную тренировочную экипировку с участием Хэмилтона: шорты License to Train™, футболки Repper™, кроссовки Chargefeel™ 3 и другие продукты, предназначенные для интенсивных тренировок и комплексных занятий спортом, с учетом требований профессиональных спортсменов и философии бренда.

Высокий уровень и точность целевой аудитории позволяют люксовым часовым брендам активно участвовать в коммерческом развитии IP F1. Например, швейцарский бренд Breitling в марте 2026 года открыл в Shanghai New World Xin Yuan Center временную экспозицию «F1 Time Race», посвященную партнерству с командой Aston Martin F1. В пространстве представлены модели F1-автомобилей сезона 2026, а также симуляторы гонок и виртуальные экспонаты. Одновременно выпущена лимитированная серия часов B01 с титановым корпусом, карбоновым циферблатом и другими гоночными материалами, всего 1959 штук, с собственным механизмом Breitling 01 и сертификацией COSC, отвечающей высоким требованиям F1 к точности.

В то же время, бренды спортивных и люксовых часов используют возможности массового и премиального сегментов, а люксовые бренды через официальные партнерства усиливают связь с IP гонки. В марте 2026 года Louis Vuitton представил специально разработанный трофейный кейс для Гран-при Китая, выполненный в мастерской Asnières, с классическим Monogram и элементами шанхайской символики и трассы, продолжая долгосрочное сотрудничество с F1.

В заключение: Гран-при Китая 2026 года создал мощную мультиотраслевую бизнес-экосистему. В сфере туризма ведущие гостиничные сети используют событие для углубления сотрудничества с командами и развития программ лояльности, трансформируясь из простых поставщиков проживания в комплексных операторов гоночных впечатлений, расширяя рынок спортивного туризма; в модной индустрии, высокоточных часах и люксе — через сотрудничество с командами, влияние гонщиков и официальные партнерства — реализуются стратегии интеграции гоночной культуры и потребительских сценариев, расширяя границы брендов. По мере роста внутреннего рынка спортивных развлечений, топовые IP гонок становятся важнейшими платформами для брендов, ищущих новые возможности для потребления и укрепления связей с пользователями.

Автор: Мэн Линцзинь

Редактор: Сюй Нань