Медиа в криптоиндустрии думают только о деньгах? Более 60% пресс-релизов преувеличивают и рекламируют, исследование раскрывает низкокачественную экосистему криптоиндустрии

Chainstory указывает, что платное распространение криптовалютных новостных пресс-релизов становится рассадником мошенничества: 60% контента связано с высокорискованными проектами, что быстро подрывает доверие к индустрии и СМИ.

Платные каналы превращаются в рассадник мошенничества, более 60% пресс-релизов связаны с высокорискованными проектами

Исследовательское агентство в области криптовалют Chainstory недавно опубликовало глубокий отчет, раскрывающий тревожную ситуацию с распространением криптовалютных пресс-релизов. Команда исследователей в период с 16 июня по 1 ноября 2025 года собрала и проанализировала в общей сложности 2893 криптовалютных пресс-релиза.

Результаты анализа показали, что из этих платных распространенных материалов 62% связаны с проектами, отмеченными как высокорискованные или мошеннические. Такая модель «платной покупки освещения» позволяет спорным проектам обходить редакционный контроль традиционных СМИ, покупая публикации на известных новостных платформах. Эти услуги совмещают неподтвержденные объявления с реальными новостями, создавая иллюзию легитимности для низкокачественных проектов.

Исследование отмечает, что общие черты таких проектов включают анонимность команд, обещания нереалистичной прибыли, использование шаблонов сайтов с копированием и вставкой, а также агрессивные маркетинговые методы запугивания или заманивания инвесторов. Некоторые из них уже доказано являются чистым мошенничеством, что подтверждается перекрестной проверкой черных списков и предупреждений о мошенничестве. В отличие от традиционных распространителей с строгими стандартами проверки (таких как Businesswire или PRNewswire), новые криптоинформационные агентства зачастую обещают только размещение, не обеспечивая базового соблюдения нормативных требований, что превращает этот канал новостей в инструмент рыночных манипуляций.

Отсутствие редакционного контроля, лишь 2% контента имеют реальную новостную ценность

Анализ 2893 пресс-релизов показал, что подавляющее большинство контента лишено настоящей журналистской ценности. Только 58 (около 2%) из них касаются существенных событий, таких как венчурное финансирование, слияния и поглощения или глубокие аналитические отчеты.

Источник: Chainstory Данные показывают, что только 58 (около 2%) пресс-релизов связаны с венчурным финансированием, слияниями или глубокими аналитическими отчетами

В то же время, почти 50% (1417) материалов — это обновления функций продуктов или платформенные настройки. Еще около 24% (694) — объявления о листинге токенов, публикуемые биржами, которые обычно используют для создания иллюзии постоянной активности. Предпродажа, выпуск или изменения в токеномеханике занимают 14%. Этот феномен свидетельствует о том, что когда проектные команды не могут получить редакционное освещение через обычные новости, они обращаются к платным каналам для продвижения маркетинговых сообщений. Такой подход устраняет «фильтр новостной ценности» редакции, превращая медиа-платформы в инструменты пропаганды.

Кроме того, многие крипто-СМИ, хотя и разделяют платные статьи на «спонсорские» и «пресс-релизы», зачастую делают так, что последние выглядят как нейтральные отраслевые обновления, лишенные ярлыка коммерческой рекламы, что вводит читателей в заблуждение, воспринимая их как проверенные редакцией новости. Такой подход создает иллюзию иерархии, при которой платные объявления маскируются под профессиональные репортажи.

Преувеличения и SEO-спам, создание фальшивого доверия

Команда исследователей использовала ИИ для анализа тона пресс-релизов и обнаружила, что только 10% содержат нейтральные и объективные фразы. 90% материалов насыщены ярко выраженной маркетинговой направленностью, из которых 54% — «преувеличения», а 19% — «продвижение». Эти пресс-релизы часто используют такие не подтвержденные прилагательные, как «революционный», «ведущий в будущем» или «меняющий правила игры», что ближе к рекламе, чем к официальным объявлениям.

Источник: Chainstory Анализ тона пресс-релизов показал, что только 10% содержат нейтральные и объективные фразы, 90% — насыщены маркетинговой агрессией

Проектные команды используют этот подход для «SEO-спама», пытаясь через повторное размещение одинакового контента на множестве сайтов (например, Yahoo Finance или MarketWatch) занять верхние позиции в поисковых системах. Однако современные алгоритмы поиска (например, Google) обычно распознают и фильтруют такие дублирующиеся материалы, поэтому для обычных пользователей большинство таких ссылок невидимы и доступны только на серверах издателей.

Для проектных команд главная цель — получить метку «освещено в СМИ». Они размещают ссылки на эти пресс-релизы на своих сайтах, показывают логотипы крупных СМИ, создавая иллюзию признания индустриальных гигантов, чтобы привлечь розничных инвесторов с низкой способностью к критическому восприятию. Поскольку розничные инвесторы обычно смотрят только на заголовки и URL-адреса СМИ, не умея отличать платное распространение, эта стратегия в краткосрочной перспективе очень эффективна.

Фокус на облачных майнинговых и других высокорискованных индустриях, использование информационной асимметрии для манипуляций рынком

В различных вертикальных секторах, особенно в облачном майнинге, риск наиболее высок: около 90% пресс-релизов таких проектов классифицируются как высокорискованные или мошеннические. Обычно они заявляют о «беспроигрышных способах пассивного дохода» или позиционируют себя как «первую в мире бесплатную платформу для майнинга биткоинов».

Обычная журналистика ставит под сомнение такие заявления, но в платных пресс-релизах эти утверждения распространяются без критики. Исторически известны случаи масштабных манипуляций с помощью пресс-релизов.

• В сентябре 2021 года фальшивый пресс-релиз о том, что Walmart принимает Litecoin ($LTC), был распространен через традиционные информационные агентства, что вызвало рост цены Litecoin примерно на 30% за несколько минут, а затем — резкое падение после опровержения Walmart.
• Еще один случай — мошенники в декабре 2025 года выдали за официальную новость о платформе токенизированных металлов, связав ее с фишинговым сайтом для кражи кошельков, что вскрылось после публикации на нескольких новостных сайтах.

Кроме того, данные SEC показывают, что 73% случаев рыночных манипуляций с мелкими акциями связаны с распространением ложной информации через пресс-релизы. В криптовалютной сфере автоматизированные торговые алгоритмы сканируют новости на предмет ключевых слов («сотрудничество», «выставлено на бирже»), что позволяет даже недостоверным платным объявлениям быстро поднимать цену монеты. Такой низкозатратный «бюджетный разговор» — основной инструмент манипуляций для разгона цен и организации «подъемов и сбросов».

Дополнительное чтение
В рождественскую ночь Circle фальсифицирует выпуск нового продукта, СМИ поспешили — и способствовали распространению фейковых новостей

Ответственность СМИ и этические границы: инвесторам следует развивать навыки распознавания пропаганды

В условиях растущего потока низкокачественной информации криптовалютные СМИ сталкиваются с серьезными репутационными вызовами. Когда граница между платным и редакционным контентом размыта, доверие к медиа-ресурсам рушится. Хотя многие СМИ зарабатывают на продаже мест для публикации пресс-релизов, безразличное распространение потенциальных мошеннических проектов — это риск на грани закона и морали.

Федеральная торговая комиссия США (FTC) предъявляет строгие требования к прозрачности «нативной рекламы», однако многие криптовалютные эмитенты используют схожие форматы для маскировки коммерческой природы, что может нарушать стандарты защиты потребителей. Некоторые СМИ уже начали предпринимать меры, размещая на видных местах предупреждения о том, что статья — платное сообщение и не отражает позицию редакции. Некоторые платформы дополнительно перемещают пресс-релизы из основной ленты новостей или проводят более строгую проверку источников.

Инвесторам необходимо сохранять критический настрой при чтении, особенно если в объявлениях присутствуют популярные термины вроде AI, Web3, но отсутствует реальный прогресс. Эксперты предупреждают, что репутация должна строиться на реальных достижениях, а не на деньгах. По мере взросления рынка проекты, которые часто публикуют преувеличенные заявления без реальных результатов, в конечном итоге столкнутся с эффектом «Стрейзанд», что сделает их еще более сомнительными и привлечет внимание профессиональных инвесторов и регуляторов.

• Примечание: Эффект Стрейзанд (англ. Streisand effect) — попытка скрыть информацию, которая в итоге становится широко известной.