المشاكل الهيكلية في انتشار محتوى Web3: ليست فقط تأثيرات InfoFi

مؤخراً، أثارت المناقشات حول ما إذا كان InfoFi سيؤدي إلى "غرفة المعلومات" اهتماماً واسعاً. بعد التفكير العميق وتحليل الحالات، أعتقد أن جوهر هذه المسألة ليس InfoFi بحد ذاته، بل هو الخصائص الهيكلية المتأصلة في传播 المحتوى. InfoFi فقط يجعل هذه الظاهرة أكثر وضوحاً.

لفهم هذه المسألة، نحتاج أولاً إلى تحديد موقع InfoFi في سلسلة التوزيع بأكملها. بالنسبة لمطوري المشاريع، يُعتبر InfoFi مسرعًا يهدف إلى زيادة الحماس حول المشروع ووعي المستخدمين. عادةً ما يقوم مطورو المشاريع بتخصيص ميزانية لأنشطة InfoFi، بينما يبحثون عن تعاون مع وكالات التسويق التي يمكنها تحفيز كبار المؤثرين.

تشكيل فقاعات المعلومات غالبًا ما يبدأ من المحتوى على المستوى الأعلى. بعد أن ينشر كبار المؤثرين المحتوى الترويجي، يتبعهم المؤثرون الأصغر. بالإضافة إلى ذلك، فإن آلية التوصية في خوارزميات منصات التواصل الاجتماعي تجعل تدفق المعلومات للمستخدمين يتعرض بسرعة لفيض من المحتوى المتشابه حول نفس المشروع.

هذه الظاهرة ليست فريدة من نوعها على InfoFi. في عصر ما قبل InfoFi، كان القادة المؤثرون أيضًا يقبلون مهام الترويج. ظهور InfoFi جعل آلية نشر المحتوى هذه أكثر تنظيمًا ووضوحًا.

تعتبر InfoFi مضخمة للتحيز المعلوماتي لأنها تعزز من كفاءة تنظيم المعلومات وانتشارها، لكن هذه الكفاءة تعتمد على "هيكل الانتباه" القائم. تميل الجهات المعنية بالمشروع إلى تخصيص الميزانية لصالح كبار المؤثرين، حيث يتم نشر هذه المحتويات أولاً. بينما آلية InfoFi تحفز المبدعين من ذوي الأحجام الصغيرة والمتوسطة على إنتاج محتوى مكثف في فترة زمنية قصيرة، مما يعزز من قدرة خوارزمية المنصة على التعرف على "المواضيع الشائعة"، وبالتالي تكوين حلقة مغلقة تستمر في توصية محتويات مشابهة.

علاوة على ذلك، نظرًا لأن مصادر المحتوى مركزة نسبيًا، فإن أهداف الكتاب تتجه أيضًا نحو التوافق: للمشاركة في الأنشطة، وكسب النقاط، وزيادة الظهور. وهذا أدى إلى تنوع سطحي في المحتوى يغطي في جوهره التجانس، مما يخلق لدى المستخدمين وهمًا بالاحتجاز في سرد مشروع واحد.

لم تقم InfoFi بخلق انحراف معلوماتي، لكنها بالفعل عززت الانحرافات الهيكلية الموجودة في الانتشار. لقد حولت تدفق المعلومات الذي كان مشتتًا وبطيئًا إلى دفع حركة مرور مركزي ينفجر على نطاق واسع.

يمكننا تحليل القلق المحدد للمستخدم من عدة جوانب:

1. تكرار المحتوى مرتفع: هذا يعتمد بشكل أساسي على تخصيص ميزانية المشروع، حيث يحصل كبار المؤثرين على المزيد من الموارد، مما يؤثر بدوره على توصيات الخوارزمية وتأثيرها على المبدعين الآخرين.

2. انخفاض جودة المحتوى والتجانس الناتج عن الذكاء الاصطناعي: في الواقع، يحتوي نموذج تقييم InfoFi على آلية مقاومة، لذا من الصعب أن تحصل المحتويات الآلية البحتة على درجات عالية. لا يزال المحتوى عالي الجودة يعتمد على هيكل السرد الممتاز، وجودة الآراء، وبيانات تفاعل المستخدم.

3. طابع إعلاني قوي: يشعر المستخدمون بالرفض الفطري تجاه المحتوى المشابه الذي يظهر فجأة. يمكن أن تشمل الحلول تقليل الشعور الطقوسي لطرح المشروع، بالإضافة إلى إدخال آلية للإعلانات الذاتية، مما يجعل المحتوى يظهر بشكل أكثر طبيعية.

في الحالة المثالية، يجب أن تقوم الجهة المسؤولة عن المشروع بمكافأة المستخدمين الذين تفاعلوا بشكل طبيعي في المراحل المبكرة، بدلاً من الإعلان عن خطة توزيع مجانية بشكل علني. هذا سيساعد على تنمية عادة المشاركة الطبيعية لدى المستخدمين، بدلاً من التفاعل بشكل متعمد من أجل المكافآت.

في النهاية، يجب أن يكون هدف InfoFi هو أن يصبح بنية تحتية مهمة لنظام محتوى Web3، وليس مجرد أداة لجذب الحركة. المفتاح هو كيفية بناء هيكل انتشار أكثر صحة، سواء من خلال رفع عتبة المشاركة، أو تحسين تصميم الحوافز، أو توجيه المشاريع لإدارة توقعات الإطلاق بشكل أكثر طبيعية، يجب أن يكون الهدف هو زيادة قيمة المحتوى، وليس مجرد الكمية.