ソーシャルメディアのリーチアルゴリズムの秘密：数字だけのゲームではない

リーチは、私がソーシャルメディアの運営で常に頭を悩ませている問題です。プラットフォームはリーチを継続的に引き下げており、苦労して作成したコンテンツの露出率が直線的に下降しています。これは一体どう計算されているのでしょうか？

実際、リーチ率の計算は非常に簡単です：つまり【リーチ人数÷フォロワー総数×100%】です。例えば、あなたに1000人のフォロワーがいる場合、しかし100人だけがあなたの投稿を見た場合、リーチ率は悲しいことに10%です。

ただし、ここで混同しやすい概念をいくつか区別する必要があります。

リーチ(は、あなたの投稿を見た「独立ユーザー数」を指し、各ユーザーは一度だけカウントされ、何度見たかは関係ありません。

そして、露出回数)Impressions(は「総回数」を計算しており、同じ人が三回見た場合は三回とカウントされます。

FBとIGのリーチ率を比較すると、差異は非常に明確です。あるブランドの例を挙げると、同じ内容でIGのインタラクション率は1.49%に達し、FBを大きく上回っています。これはプラットフォームの特性の違いだけでなく、ユーザー行動の違いも示しています。

多くのクリエイターがリーチ数の数字に過度に執着している一方で、本当に重要なインタラクションの質を見落としていることに気づきました。プラットフォームのアルゴリズムに操作された数字に目を向けるのではなく、コンテンツの価値を高めることに集中した方が良いでしょう。結局のところ、リーチは低いがコンバージョンが高いコンテンツは、高いリーチだが実質的なインタラクションがないコンテンツよりも価値があります。

このコミュニティプラットフォームの規則が絶えず変わる時代において、私たちが必要とするのは、単にリーチのアルゴリズムを理解することではなく、プラットフォームの制限を突破し、真にターゲットオーディエンスの心に触れる方法を考えることです。

人工知能とデータ分析ツールは私たちのリーチを最適化するのに役立つかもしれませんが、最終的にはコンテンツ自体の価値がすべてを決定します。プラットフォームはアルゴリズムを変更できますが、質の高いコンテンツは常に自分のオーディエンスを見つけることができます。