ラブブ：おもちゃの熱潮からバイタルマネーの起落まで

Labubu、この《The Monsters》シリーズに由来する精霊キャラクターの玩具は、その独特な外観と販売モデルで世界中に熱潮を巻き起こしています。丸い体、大きな目、尖った耳に加え、九本の尖った牙からなるいたずらっぽい笑顔が、多くの消費者の注目を集めています。

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このアーティストのロン・ジャーシェンがデザインしたキャラクターは、2015年に初めて登場して以来、急速に発展してきました。2019年に某有名なおもちゃ会社とコラボレーションした後、Labubuはさらに前例のない注目を集めました。報道によると、2024年上半期の『The Monsters』シリーズの売上高は630億元に達しました。

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Labubuの成功は、その独自の販売戦略と切り離せません。ブラインドボックスモデルを採用することで、購入プロセスの刺激性と不確実性が増し、消費者が好みのスタイルを手に入れるために再度購入するように魅了しています。あるベテランコレクターは、この驚きの要素がブラインドボックスの大きな魅力であり、購入プロセス自体が楽しみになると述べています。

販売戦略に加えて、Labubuは優れた文化的IPとして、クロスカルチャーの魅力も示しています。それはアジア文化だけでなく、西洋のポップミュージックやスポーツスターにも好まれています。その成功は、製品創造の忍耐強い蓄積と革新の突破、そして中国の完備した産業チェーンと成熟した産業エコシステムに起因しています。

しかし、Labubuの人気がバイタルマネー分野に広がると、状況は変わりました。2025年5月に発売された同名のバイタルマネーLABUBUは、一時は盛り上がりを見せましたが、最終的には価格が下落する運命を免れませんでした。現在、LABUBUの時価総額は2800万ドルを下回り、24時間の下落率は20％を超えています。

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この現象は孤立したものではありません。似たような事例としては、パグディ・ペンギンズ（Pudgy Penguins）、つまらない猿（BAYC）、およびクリプトパンク（CryptoPunks）などがあります。これらのプロジェクトはかつては華々しいものでしたが、その後、いずれも深刻な価格の下落を経験しました。

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例えば、デブペンギンNFTは2024年12月の34.8ETHの高値から現在の8.9ETHまで下落しました；そのMeme通貨PENGUは2025年1月の0.0428ドルの高値から現在の0.009369ドルまで下落し、下落幅は78%に達しました。退屈な猿は2022年5月の153.7ETHのピークから現在の11.55ETHまで下落し、CryptoPunksは2021年の125ETHの高値から現在の41ETHまで下落しました。

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これらの事例は、実体の商品が支えとなっているバイタルマネープロジェクトでさえ、バブル崩壊の運命を避けることができないことを示しています。LABUBUのように実体の玩具の人気に頼るだけの通貨にとって、その価値を維持することはさらに難しいです。

総じて言えば、Labubuおもちゃの成功はその独特なデザインと革新的なマーケティング戦略に起因しています。しかし、この熱がバイタルマネーの領域に過度に拡張されると、実際の価値の支えが不足しているため、最終的には市場の法則の制裁を逃れることは難しいです。これは再び、バイタルアセット市場の高リスク性を証明し、投資家に対してこのような投機的な資産に慎重に対処する必要があることを警告しています。