刚刚发现苹果在智能手机领域的最新动作很有趣。今年他们显然在玩一场不同的游戏，和以往的高端定位不同。

所以在春季发布会上，苹果推出了售价599美元的iPhone 17e——这很疯狂，因为这和去年的型号价格一模一样，尽管这款手机的存储容量翻倍，达到了256GB。通常考虑到最近存储和芯片成本的疯狂上涨，价格应该会上涨，但苹果没有。坚持了下来。

这次动作的重要意义在于：他们实际上在利用价格策略抢占市场份额，特别是在他们一直在失去份额的细分市场。在中国市场，苹果一直在让渡份额给小米、华为和Vivo等更便宜的替代品。但如果这些竞争对手因为零部件成本被迫涨价，苹果的竞争地位就会大大改善——尤其是在这些地区他们提供的融资方案。

公司的供应链优势也不是开玩笑的。他们与供应商签订了长期协议，能更好地吸收成本压力，优于大多数竞争对手。而他们的策略也很一贯：保持入门级产品的价格稳定，同时在高端设备上提高利润率。蒂姆·库克曾指出，零部件价格最终会对利润率造成压力，但目前他们正采取这种激进的策略。

真正聪明的是理解市场份额在生态系统中的运作。一旦用户入手一部iPhone，他们更可能购买AirPods、订阅服务、以后买iPad。客户的终身价值非常巨大。因此，现在在入门级市场争夺份额，为未来数年的收入打下基础。

苹果的估值为明年销售额的28倍，考虑到这个增长潜力，这个估值看起来合理。股价曾因担心增长阻力而下跌，但这样的动作表明仍有很大的操作空间。值得关注的是，这一策略在价格敏感市场未来几个季度的表现。