东欧加密媒体流量下滑63% 人工智能崛起影响内容发现

【币界】Outset PR 在 2025 年第二季度的分析中发现，东欧 63.1% 的加密货币原生媒体流量出现下滑，即便数字资产在第一季度下跌 18% 后飙升 21.72%，跑赢标准普尔 500 指数和大多数主要指数。这似乎是一个悖论：尽管存在明显的看涨催化剂，但其知名度却下降了。本季度，ETF 资金流入强劲，企业比特币收购频发，山寨币国债兴起，美国监管条件也趋于宽松。然而，在经济低迷时期，一些杰出媒体取得了显著增长，表明只要战略和定位正确，增长仍有可能。

我们的东欧加密货币媒体报告指出，发现渠道的波动性、监管阻力以及用户行为的转变（包括生成型人工智能工具日益增长的作用）是影响知名度的关键因素。报告的要点不仅仅是关注知名度的下滑，还在于认识到受众的整合方向，以及如何利用新兴的发现渠道保持领先地位。然而，从地区来看，发现的波动性、监管阻力以及不断变化的用户行为（包括生成式人工智能工具的兴起）共同影响了整个行业的可见性。这与我们在之前的报告中追踪的模式相呼应。2025 年第一季度，我们对拉丁美洲的分析显示，随着集中度的提高，73% 的媒体流量正在流失。我们下一份涵盖西欧的报告显示，尽管在 MiCA 的推动下，综合媒体表现坚韧，但 82% 的加密原生媒体流量正在下降。综合起来，这些趋势表明，全球正在转向更少、更占主导地位的媒体来控制对话。

我们使用了数据平台数据，调查了 155 家东欧媒体，其中包括 114 个加密原生网站和 43 个综合网站。我们发现，加密专业网站的月度访问量持续下滑：累计下降 18.3% 意味着加密原生媒体在本季度末的访问量为 2089 万。导致这种下降趋势的因素有几个：搜索算法更新、欧盟准则下更严格的内容标准以及人工智能驱动的发现日益增强的影响力。今年早些时候，西欧也出现了同样的趋势，单靠良好的市场情绪不足以支撑媒体曝光度。

只有36.9%的媒体实现了增长，我们运用完善的综合评分系统来甄别哪些媒体真正重要。该模型将 2025 年 4 月至 6 月的相对流量增长赋予 30%，绝对流量增长赋予 70%，从而在认可快速崛起的媒体和实现显著持续受众增长的媒体之间取得平衡。通过合并这两个指标，该方法突出了五家不仅在扩大覆盖范围而且在加速提升知名度的出版商，这清楚地表明了它们在东欧加密媒体生态系统中的影响力日益增强。

广泛的金融、技术和新闻媒体表现相对较好，但结果并不乐观。流量从 4 月份的 3.0621 亿下降到 5 月份的 3.0116 亿和 6 月份的 2.8712 亿，下降了 6%。总体而言，第二季度综合媒体的访问量为 8.9448 亿次。最终增长了 37.5%，这也意味着下降了 62.5%。MonitorFX.pl 是个例外。这家波兰财经媒体的访问量从 4 月份的 1,092 次跃升至 6 月份的 38,139 次，证实了其在低基数下实现突破的势头。类似的增长案例虽然罕见，但却表明，即使是规模较小的参与者，如果能够适应算法变化、针对忠实受众进行优化并预测人工智能推荐等发现趋势，也能在市场中占据一席之地。

东欧的加密货币读者市场呈现头重脚轻的局面。具体而言，第二季度 17 家媒体占据了所有加密货币原生流量的 80.7%。三家一级媒体平均每月访问量超过 50 万次，共产生 877 万次访问，占总流量的 41.98%。接下来的 14 家二级媒体平均每月访问量在 10 万至 49.9 万次之间，共产生 809 万次访问，占总流量的 38.73%。第三层级统计了 29 个利基网站，平均每月访问量为 10,000-99,000 次，占流量的 17.33%。在曲线的底部，68 个每月访问量低于 10,000 次的网站共占加密原生流量的 1.96%。

两个市场主导了该地区。俄罗斯的访问量为 844 万次（42.89%），而波兰的访问量达到 763 万次（38.76%）。这两个国家约占加密原生流量的 82%。综合媒体也是如此，这两个国家在第二季度的近 8.95 亿次访问量中占 75%。另一方面，匈牙利、捷克共和国和斯洛伐克各贡献了约 4%，乌克兰为 2.65%，保加利亚为 2.17%。其余国家的流量均低于 1%，可能是因为受众规模适中或报道大多以外语出版。

45.2%，直接流量是主要来源，这意味着为回头客和忠实观众打造的内容回报明显。自然搜索紧随其后，为 42.5%，SEO 仍位居榜首。来自聚合器、排名和社区中心的推荐占 6.6%。社交媒体带来了 5.2%，其中 YouTube 占据社交流量的最大份额，其次是 X 和 Facebook。付费流量并非主要因素，仅占 0.06%。与此同时，ChatGPT 和 Perplexity 等人工智能平台正在成为推荐来源。这是一个相对较新的趋势，因此目前整体影响仍然较小。具体而言，本季度 20.6% 的加密原生媒体记录了人工智能驱动的流量，仅占总流量的 0.65%。在综合媒体中，41.8% 的媒体将 GenAI 平台列为推荐来源，第二季度约有 566,596 次访问（占综合流量的 0.06%）。

监管环境因地区而异，通常会影响内容策略。在俄罗斯，出版商面临着来自政府的混合信号。具体来说，该国能源部最近建立了加密货币挖矿设备注册中心，作为持续向该行业开放的一部分。讽刺的是，由于禁止在线营销，新闻机构无法为挖矿公司投放广告。在波兰、匈牙利和罗马尼亚，MiCA 重塑了合规工作，一些媒体表示，谷歌的更新通过奖励对齐提示减少了他们的流量。其他媒体则加倍努力，注重内容制作、透明的赞助商标签和可靠的事实核查。在白俄罗斯，打压意味着需要重新调整格式或更换主机以保持在线。

2025 年第二季度的数据显示，强劲的市场表现并不能保证加密媒体的受众增长。在这里，可见性取决于三个因素：信息流如何对网站进行排名、人工智能是否会将其显示出来以及规则在哪里将其截断。好消息是？集中意味着可以通过在合适的渠道进行有针对性的、位置恰当的报道来产生影响。新的发现工具，即使目前规模不大，也已经在重塑内容的发现方式，而那些率先适应的网站将占据优势。成功的网站拥有一些共同的特质：灵活性、合规性以及学习人们发现新闻的新方式。我们将在未来几个月继续发布这些深入的区域分析，追踪人工智能、监管和平台变革如何重塑加密媒体的可见性。