東歐加密媒體流量下滑63% 人工智能崛起影響內容發現

【幣界】Outset PR 在 2025 年第二季度的分析中發現，東歐 63.1% 的加密貨幣原生媒體流量出現下滑，即便數字資產在第一季度下跌 18% 後飆升 21.72%，跑贏標準普爾 500 指數和大多數主要指數。這似乎是一個悖論：盡管存在明顯的看漲催化劑，但其知名度卻下降了。本季度，ETF 資金流入強勁，企業比特幣收購頻發，山寨幣國債興起，美國監管條件也趨於寬松。然而，在經濟低迷時期，一些傑出媒體取得了顯著增長，表明只要戰略和定位正確，增長仍有可能。

我們的東歐加密貨幣媒體報告指出，發現渠道的波動性、監管阻力以及用戶行爲的轉變（包括生成型人工智能工具日益增長的作用）是影響知名度的關鍵因素。報告的要點不僅僅是關注知名度的下滑，還在於認識到受衆的整合方向，以及如何利用新興的發現渠道保持領先地位。然而，從地區來看，發現的波動性、監管阻力以及不斷變化的用戶行爲（包括生成式人工智能工具的興起）共同影響了整個行業的可見性。這與我們在之前的報告中追蹤的模式相呼應。2025 年第一季度，我們對拉丁美洲的分析顯示，隨着集中度的提高，73% 的媒體流量正在流失。我們下一份涵蓋西歐的報告顯示，盡管在 MiCA 的推動下，綜合媒體表現堅韌，但 82% 的加密原生媒體流量正在下降。綜合起來，這些趨勢表明，全球正在轉向更少、更佔主導地位的媒體來控制對話。

我們使用了數據平台數據，調查了 155 家東歐媒體，其中包括 114 個加密原生網站和 43 個綜合網站。我們發現，加密專業網站的月度訪問量持續下滑：累計下降 18.3% 意味着加密原生媒體在本季度末的訪問量爲 2089 萬。導致這種下降趨勢的因素有幾個：搜索算法更新、歐盟準則下更嚴格的內容標準以及人工智能驅動的發現日益增強的影響力。今年早些時候，西歐也出現了同樣的趨勢，單靠良好的市場情緒不足以支撐媒體曝光度。

只有36.9%的媒體實現了增長，我們運用完善的綜合評分系統來甄別哪些媒體真正重要。該模型將 2025 年 4 月至 6 月的相對流量增長賦予 30%，絕對流量增長賦予 70%，從而在認可快速崛起的媒體和實現顯著持續受衆增長的媒體之間取得平衡。通過合並這兩個指標，該方法突出了五家不僅在擴大覆蓋範圍而且在加速提升知名度的出版商，這清楚地表明了它們在東歐加密媒體生態系統中的影響力日益增強。

廣泛的金融、技術和新聞媒體表現相對較好，但結果並不樂觀。流量從 4 月份的 3.0621 億下降到 5 月份的 3.0116 億和 6 月份的 2.8712 億，下降了 6%。總體而言，第二季度綜合媒體的訪問量爲 8.9448 億次。最終增長了 37.5%，這也意味着下降了 62.5%。MonitorFX.pl 是個例外。這家波蘭財經媒體的訪問量從 4 月份的 1,092 次躍升至 6 月份的 38,139 次，證實了其在低基數下實現突破的勢頭。類似的增長案例雖然罕見，但卻表明，即使是規模較小的參與者，如果能夠適應算法變化、針對忠實受衆進行優化並預測人工智能推薦等發現趨勢，也能在市場中佔據一席之地。

東歐的加密貨幣讀者市場呈現頭重腳輕的局面。具體而言，第二季度 17 家媒體佔據了所有加密貨幣原生流量的 80.7%。三家一級媒體平均每月訪問量超過 50 萬次，共產生 877 萬次訪問，佔總流量的 41.98%。接下來的 14 家二級媒體平均每月訪問量在 10 萬至 49.9 萬次之間，共產生 809 萬次訪問，佔總流量的 38.73%。第三層級統計了 29 個利基網站，平均每月訪問量爲 10,000-99,000 次，佔流量的 17.33%。在曲線的底部，68 個每月訪問量低於 10,000 次的網站共佔加密原生流量的 1.96%。

兩個市場主導了該地區。俄羅斯的訪問量爲 844 萬次（42.89%），而波蘭的訪問量達到 763 萬次（38.76%）。這兩個國家約佔加密原生流量的 82%。綜合媒體也是如此，這兩個國家在第二季度的近 8.95 億次訪問量中佔 75%。另一方面，匈牙利、捷克共和國和斯洛伐克各貢獻了約 4%，烏克蘭爲 2.65%，保加利亞爲 2.17%。其餘國家的流量均低於 1%，可能是因爲受衆規模適中或報道大多以外語出版。

45.2%，直接流量是主要來源，這意味着爲回頭客和忠實觀衆打造的內容回報明顯。自然搜索緊隨其後，爲 42.5%，SEO 仍位居榜首。來自聚合器、排名和社區中心的推薦佔 6.6%。社交媒體帶來了 5.2%，其中 YouTube 佔據社交流量的最大份額，其次是 X 和 Facebook。付費流量並非主要因素，僅佔 0.06%。與此同時，ChatGPT 和 Perplexity 等人工智能平台正在成爲推薦來源。這是一個相對較新的趨勢，因此目前整體影響仍然較小。具體而言，本季度 20.6% 的加密原生媒體記錄了人工智能驅動的流量，僅佔總流量的 0.65%。在綜合媒體中，41.8% 的媒體將 GenAI 平台列爲推薦來源，第二季度約有 566,596 次訪問（佔綜合流量的 0.06%）。

監管環境因地區而異，通常會影響內容策略。在俄羅斯，出版商面臨着來自政府的混合信號。具體來說，該國能源部最近建立了加密貨幣挖礦設備注冊中心，作爲持續向該行業開放的一部分。諷刺的是，由於禁止在線營銷，新聞機構無法爲挖礦公司投放廣告。在波蘭、匈牙利和羅馬尼亞，MiCA 重塑了合規工作，一些媒體表示，谷歌的更新通過獎勵對齊提示減少了他們的流量。其他媒體則加倍努力，注重內容制作、透明的贊助商標籤和可靠的事實核查。在白俄羅斯，打壓意味着需要重新調整格式或更換主機以保持在線。

2025 年第二季度的數據顯示，強勁的市場表現並不能保證加密媒體的受衆增長。在這裏，可見性取決於三個因素：信息流如何對網站進行排名、人工智能是否會將其顯示出來以及規則在哪裏將其截斷。好消息是？集中意味着可以通過在合適的渠道進行有針對性的、位置恰當的報道來產生影響。新的發現工具，即使目前規模不大，也已經在重塑內容的發現方式，而那些率先適應的網站將佔據優勢。成功的網站擁有一些共同的特質：靈活性、合規性以及學習人們發現新聞的新方式。我們將在未來幾個月繼續發布這些深入的區域分析，追蹤人工智能、監管和平台變革如何重塑加密媒體的可見性。