Політичні бонуси + довгі вихідні як каталізатор! Туристичні витрати продовжують відновлюватися Чи стабілізувався ринок перед і після Китайського Нового року?

З року змії, туристична галузь стабільно рухається вперед у рамках політичного супроводу та відновлення попиту. З наближенням святкового періоду 2026 року, Китайського Нового року за місячним календарем, тривалих канікул та політичних преференцій, у поєднанні з зміною ринкових стилів, брокерські та аналітичні компанії загалом вважають, що сектор туризму, готелів та громадського харчування на А-акціях може пережити фазовий підйом перед і після свят. У довгостроковій перспективі, тенденція до відновлення галузі є чіткою, а структурні можливості — очевидними.

Постійне посилення політики сприяє відновленню галузі

Загальні рекомендації XX з’їзду Комуністичної партії Китаю пропонують зосередитися на розширенні внутрішнього попиту як стратегічному фундаменті, підтримувати добробут населення та стимулювати споживання, тісно поєднуючи інвестиції у матеріальні цінності та людські ресурси. З року змії політичне керівництво та капітал активізували взаємодію, що сприяє динамічному розвитку туристичних секторів.

На політичному рівні, сприяння споживчому попиту є чітким пріоритетом, особливу увагу приділяючи сервісному споживанню.

Були опубліковані документи, такі як «Повідомлення про подальше посилення комплексного регулювання туристичного ринку», «Заходи щодо розширення сервісного споживання», «План щодо швидкого формування нових точок зростання сервісного споживання», що спрямовані на оптимізацію та розширення пропозиції послуг, підвищення якості сервісу та добробуту населення. У кількох регіонах, зокрема у Шанхаї, запроваджені конкретні заходи щодо розширення сервісного споживання, включаючи туризм для літніх людей, зелену культурну сферу, якісне проживання тощо. Політика щодо в’їзного туризму постійно вдосконалюється, а політика щодо безподаткових покупок також постійно оновлюється, що сприяє високоякісному розвитку сервісного споживання.

На капітальному фронті, інвестиції у галузь стають більш раціональними, а шлях виходу на біржу — більш різноманітним. Компанії, такі як Shaanxi Tourism та Impression Dahongpao, через нову третю біржу здобули вихід на головний ринок Гонконгу, активна торгівля активами у готельному секторі, укладено кілька великих угод, зокрема у Ялонг-Бей у Сіані та у міжнародних готелях у Ченду. Внутрішня туристична компанія Hubei Wenlv стала ключовим учасником у реструктуризації JinTing Hotels, що є знаковою подією у галузі, сприяючи покращенню ринкової структури.

За даними, у 2025 році, очікується швидке зростання споживчого сервісу в Китаї. Обсяг роздрібних продажів сервісів зріс на 5.5% у порівнянні з попереднім роком, а сфери культури, спорту, відпочинку, телекомунікацій, туристичних консультацій, оренди та транспорту зберігають двозначне зростання.

За даними Міністерства культури та туризму, у 2025 році кількість внутрішніх поїздок населення досягне 6.522 мільярдів, що на 16.2% більше, ніж у попередньому році, а витрати на поїздки становитимуть 6.3 трильйонів юанів, зростаючи на 9.5%. Кількість поїздок і обсяг витрат вже значно перевищують рівень до пандемії, що свідчить про відновлення внутрішнього туристичного ринку. Платформи, такі як Fliggy та Qunar, повідомляють, що під час святкового періоду цього року спостерігався ранній пік пасажиропотоку, а також підвищена якість споживання та культурний попит, що ще раз підтверджує стійкість туристичних витрат.

(Джерело даних: статистичний бюлетень Міністерства культури та туризму)

Передсвяткові та післясвяткові тенденції у туристичних секторах

З опорою на дані, за останні десять років, індекс туристичного сектору на платформі Dongfang Caifu демонструє чіткі фазові особливості у період навколо свят. Перед і після святкових днів спостерігається тенденція до зростання або падіння, що тісно пов’язано з процесами відновлення галузі, контролю за пандемією, політичними преференціями та настроями ринку.

У період 2016–2019 років, перед і після свят, більшість секторів туристичного бізнесу зростали, з середнім підйомом у перші 5 днів перед святом на 1.51%, а після — на 3.08%, що є досить вражаючим показником.

У період пандемії, у 2020 році, сектор зазнав різкого падіння на 11.54% перед святом через спалах COVID-19, а потім продовжив знижуватися ще майже на 5%. У 2021 році, коли пандемія перейшла у стадію стабілізації, почалися інвестиції у короткостроковий туризм, і після значного зростання напередодні свят, сектор знову піднявся більш ніж на 10%. У 2022 році, коли обмеження посилилися, сектор зазнав коливань через пандемію, але після падіння перед святом, відбувся сильний відскок — понад 9%.

У 2023 році, завдяки повному скасуванню обмежень, зросли очікування щодо поїздок, і сектор перед святом піднявся приблизно на 2.5%, а за перші 5 днів після — знизився майже на 2%, демонструючи короткострокову динаміку «розміщення — реалізація».

За останні два роки, сектор демонструє тенденцію до зниження перед святом і різкого зростання після, що свідчить про перехід ринкової логіки від емоційної спекуляції до підтвердження даних про поїздки, споживання та результати компаній. Передсвятковий період у середньому знижувався на 2.87%, а після — зростав у середньому на 8.50%.

Загалом, за останні десять років, сектор туристичних концепцій перед і після свят демонструє зміни, з середнім падінням у 1.01%, але з високою ймовірністю відновлення після свят, з середнім зростанням у 4.01%.

Якщо виключити дані трьох років пандемії, ймовірність зростання сектору перед святом перевищує 50%, а середній приріст становить 0.40%; ймовірність зростання у перші 5 днів після свят — понад 80%, з середнім зростанням близько 3.91%.

Брокерські компанії переважно прогнозують фазовий підйом

Щодо сектору туристичних концепцій перед і після цьогорічних свят, аналітики переважно мають позитивний погляд, з основним акцентом на три логіки: каталізатор високого сезону, покращення співвідношення попиту та пропозиції, а також довгострокове відновлення.

Згідно з аналітичним звітом CITIC Securities, у 2026 році, завдяки 9-дневним святковим канікулам і піковому періоду весняних перевезень, очікується, що залізничний транспорт перевезе 539 мільйонів пасажирів, зростаючи на 5% у порівнянні з минулим роком, що безпосередньо підтримає попит на туристичні об’єкти, готелі та громадське харчування, і відповідно, принесе користь сектору.

Очікується, що у 2026 році цикл готельної індустрії продовжить покращуватися, баланс попиту і пропозиції стабілізується, а показник RevPAR (дохід на доступний номер) почне зростати. Продажі безподаткової торгівлі поступово стабілізуються, а нові політики щодо безподаткових зон у островах мають потенціал для зростання, тому рекомендується зосередитися на провідних компаніях із сильними продуктами та операційними перевагами.

Аналітик Wanlian Securities Є Білянь зазначає, що 9-денні канікули додатково підвищать активність туристичного ринку, і рекомендує звернути увагу на компанії, що отримують вигоду від політичних каталізаторів і відновлення споживання, а також на провідних безподаткових компаніях, що працюють у вільній торгівлі на Гаїні. Готельний сектор, як ключовий елемент, має потенціал для повного зиску.

«Зараз оцінка готельно-туристичного сектору знаходиться у розумних межах, після попередніх корекцій є достатній потенціал для відновлення. Внутрішні зміни у січні та лютому вже вказують на підготовку до високого сезону», — зазначає Dongwu Securities, виділяючи три типи цілей: об’єкти, що отримують вигоду від зростання пасажиропотоку та реформ у державних підприємствах, готелі, що покращують результати завдяки ланцюжкам та балансуванню попиту і пропозиції, а також безподаткові компанії, що отримують вигоду від закриття кордонів Гаїні та відновлення каналів безподаткової торгівлі.

Щодо недавніх тенденцій сектору туристичних концепцій, експерти наголошують, що у короткостроковій перспективі потрібно стежити за виконанням обіцянок щодо пасажиропотоку під час свят та змін у споживчих настроях, а у довгостроковій — за оптимізацією пропозиції, підвищенням рівня ланцюжків та прогресом у злитті культурних та туристичних секторів. Структурні можливості зосереджені переважно у провідних компаніях та унікальних нішах.

7 туристичних концепційних акцій у 2026 році або з високим зростанням

Щодо окремих компаній, у перспективі 2026 року, кілька туристичних акцій мають потенціал для значного зростання результатів.

Згідно з прогнозами трьох і більше аналітичних агентств, компанія HaoXiangNi очікує, що у 2026 році чистий прибуток, що належить материнській компанії, зросте більш ніж у 5 разів. Її партнерська компанія Henan HaoXiangNi JinLu Ostrich Park Co., Ltd., яка відповідає за управління парком у місті JinLu, є державною туристичною зоною 3A, однією з перших у країні демонстраційних точок аграрного туризму та найбільшим у Азії зразковим центром розведення страусів.

Фенюйчжю (Fengyu Zhu) очікує, що чистий прибуток цього року зросте у 1.5 рази. Компанія є лідером у галузі цифрової демонстрації в Китаї, її продукти та послуги широко застосовуються у міській культурній сфері, цифровому туризмі тощо. Вона створює тематичні інтерактивні простори, наприклад, у Shanghai Water City Sci-Fi Museum (з інтерактивним досвідом за IP «Три Тіла»), використовуючи голографічні технології, AIGC, MR для запуску цифрових продуктів, таких як «Мрія про Ци Мен Юань» (Місячний сад), що сприяє переходу галузі від традиційних демонстрацій до занурювальних та інтелектуальних досвідів.

Крім того, аналітики прогнозують, що компанії Three Gorges Tourism, TuoLuZhe, XiangYuan Wenlv, Zhujiang Shares та SanFu Outdoor у цьому році матимуть зростання чистого прибутку від 50% до 80%.

Three Gorges Tourism є провідною компанією туристичної галузі у Йічані, основним джерелом доходу є круїзні судна для огляду визначних пам’яток. Останній аналітичний звіт Huaxi Securities зазначає, що туристичні продукти «Два дамби і одна ущелина» стабільно розвиваються, і компанія планує вийти на ринок міжрегіональних круїзів по Трищинській області, що має потенціал стати стабільним джерелом прибутку; у 2028 році планується запуск ще двох міжрегіональних круїзів, що відкриває широкі перспективи для зростання.

«XiangYuan Wenlv має міцну базу для управління туристичними зонами, інноваційно розвиває сегмент круїзних послуг, а також розширює бізнес у сфері авіаційного туризму та економіки низької висоти, що може стати новими драйверами зростання компанії», — зазначає Huaxin Securities у своєму недавньому звіті.

(Джерело: Центр досліджень Dongfang Caifu)