Чи стикалися ви раніше з проблемою, коли в **McDonald's** зламалася машина для морозива? Якщо так, то ви, напевно, можете зрозуміти почуття інвесторів 2024 року: акції цього фастфуд-гіганта слабкі, а доходи - мляві, що змушує акціонерів міцно тримати свої акції. Протягом минулого року ціна акцій знизилася приблизно на 1%, що значно відстає від ринку. Дехто може запитати: чи зникло сяйво знакових золотих арок? Чи є ще причини для того, щоб інвестори знову закохалися в McDonald's у 2025 році?

У процесі інвестування ви, можливо, розглядаєте, чи варто купувати, тримати чи продавати акції McDonald's. З часом McDonald's відкрив більше 40 000 ресторанів по всьому світу, в більш ніж 100 країнах, ставши одним з найбільш відомих споживчих брендів. Він славиться не лише наданням якісної їжі за доступними цінами, а й відмінною історією повернення акціонерів. За останні 10 років акції McDonald's зросли на 293%.

Однак, нещодавнє зниження цін на акції все ж відображає певну фінансову слабкість, особливо в порівнянні з сильними показниками 2023 року. За перші дев'ять місяців, які закінчуються 30 вересня 2024 року, загальний дохід McDonald's зріс лише на 2% у порівнянні з минулим роком, тоді як скоригований прибуток на акцію (EPS) знизився на 1%. Постійний тиск на витрати вплинув на операційну маржу, а зниження порівняльних продажів на міжнародних ринках компенсувало зростання на 0,3% на ринку США в минулому кварталі.

Оптимістично, McDonald's активно працює над підвищенням ефективності маркетингу через стратегію "Прискорені арки", щоб підвищити привабливість бренду та залученість клієнтів, зберігаючи при цьому якість основних меню. Крім того, план повторно підкреслює успішну стратегію McDonald's "4D": цифрові можливості, швидке обслуговування, варіанти доставки та розвиток нових ринків, що має на меті забезпечити стійке зростання. Аналіз основних ринків прогнозує, що до 2025 року McDonald's відновить позиції, зростання доходів складе 3,8%, а скоригований EPS зросте до 12,61 долара, що на 6,8% більше.

Однак одним з викликів, з яким зіткнеться McDonald's у найближчі роки, є те, як підтримувати та зміцнювати свою частку на ринку в умовах жорсткої конкуренції в галузі. Споживачі мають більше вибору в сегменті швидкого харчування, включаючи нові концепції, що відповідають тенденціям здорового харчування. У той же час варто звернути увагу на оцінку McDonald's: акції наразі торгуються за коефіцієнт P/E 25 разів від прогнозованого прибутку на акцію за 2024 рік, що відповідає середньому показнику за останні 10 років. Враховуючи досить помірні перспективи зростання, невідомо, чи ринок надасть McDonald's вищу оцінку.

Для тих, хто вважає, що McDonald's вже досяг свого піку зростання і буде боротися за конкурентоспроможність з такими швидкозростаючими компаніями, як **Chipotle** та новими гравцями, такими як **Cava Group** та **Sweetgreen**, можливо, настав час подумати про вихід.

В цілому, наступні кілька кварталів є вкрай важливими для McDonald's. Ринок уважно стежитиме за поліпшенням його порівнянних продажів і відновленням міжнародного бізнесу. Враховуючи нещодавню слабкість акцій та невизначеність, стратегія очікування може бути більш розумним вибором, поки до 2025 року тренди не стануть більш ясними. Довгострокові акціонери можуть продовжувати тримати свої акції, але нові інвестори можуть знайти більш привабливі можливості на фондовому ринку.