Domino's запускає два нові смачні смаки хлібних кульок

У кроці, який виглядає більш відчайдушним, ніж інноваційним, піцерія-гігант Domino's (DPZ) тільки що представила два нові смаки Хлібних Кусочків: Корица та Часник. Я спостерігав, як вони роками виробляють "нові" продукти, і це схоже на ще одну спробу витиснути більше доходу з фактично одного і того ж тіста, яке вони використовують вже давно.

Маркетингова машина компанії просуває ці нововведення, щоб приєднати їх до існуючої лінії Parmesan Bread Bites. Вони рекламують їх як "виготовлені вручну з свіжого тіста з маслянистим смаком" - зверніть увагу на обережний вибір слів: "маслянистим смаком", а не фактично багатими на масло. Класичний ігровий словесний фаст-фуд.

Ці нові пропозиції будуть частиною їхньої угоди Mix & Match за $6.99. Часникова версія подається "збризненою" часниковою приправою (переклад: посипаною порошком), тоді як коричневі подаються з цукром кориці і включають чашку для занурення з солодкою глазур'ю, яка, ймовірно, на 90% складається з кукурудзяного сиропу.

Кейт Трамбулл, головний маркетолог Domino's, назвала їх "незамінно смачними" і "ідеальними для перекусу" - корпоративна мова, яка змушує мене задуматися, чи насправді вона їх спробувала сама, чи просто затвердила прес-реліз.

Мене вражає те, що Domino's хвалиться тим, що генерує 85% роздрібних продажів у США через цифрові канали. Вони оволоділи замовленнями через додаток, тоді як їхня фактична інновація в їжі, здається, застрягла на місці - просто переформатовуючи ті ж самі інгредієнти в трохи інших формах.

З більш ніж 21 500 магазинами по всьому світу та продажами у 19,4 мільярда доларів за останні чотири квартали, Domino's явно не має фінансових проблем. Але як людина, яка стежить за харчовою промисловістю, я маю запитати: чи справді додавання двох передбачуваних смаків до хлібних шматочків є найкращою кулінарною інновацією, яку може запропонувати "найбільша піцерія у світі" в 2025 році?