За лихом Labubu: від фізичних іграшок до підйому та падіння віртуальних монет

Labubu, як популярна плюшева іграшка персонажа-сприта, має такі риси, як кругле тіло, великі витріщені очі,尖尖的耳朵 та неслухняна усмішка з дев'ятьма гострими зубами. Цей персонаж був розроблений художником Лонг Цзя Шенгом, який народився в Гонконгу та виріс у Нідерландах, натхненний скандинавським фольклором та міфологією.

!7377605

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а у 2019 році отримав ширшу увагу після співпраці з однією іграшковою компанією. У першій половині 2024 року відповідна серія створила 63 мільярди юанів продажів. У квітні 2025 року третє покоління гумових плюшевих виробів викликало ажіотаж в багатьох країнах. У травні того ж року з'явилася однойменна віртуальна монета, хоча спочатку викликала спекуляції, але врешті-решт не уникла долі падіння цін.

!7377606

Популярність Labubu тісно пов'язана з його унікальною моделлю продажу сліпих коробок. Клієнти дізнаються, який стиль вони придбали, лише після відкриття упаковки; ця невизначеність збільшує відчуття стимулу до покупки, спонукаючи гравців повторно купувати в пошуках рідкісних варіантів, що підвищує ціни на вторинному ринку популярних моделей.

!7377657

Крім того, Labubu, як видатний культурний IP, долає культурні бар'єри, одночасно користуючись популярністю як в азійській культурі, так і серед західних знаменитостей. Його успіх також зумовлений розвиненою промисловою ланцюгом та зрілою промисловою екосистемою в Китаї.

!7377641

!7377642

Однак віртуальні монети, пов'язані з іграшками Labubu, не можуть уникнути долі різкого падіння. Подібні випадки, такі як Пухнастий пінгвін, хоча їхні продажі фізичних іграшок досягли 10 мільйонів доларів, але ціни на відповідні NFT та віртуальні монети все ще різко впали. Чисті цифрові активи, такі як Нудні мавпи та CryptoPunks, також пережили процес від високих цін до падіння.

!7377626

!7377630

Ці випадки свідчать про те, що навіть спираючись на популярні фізичні іграшки, віртуальні активи, які не мають реальної цінності, все ж важко підтримувати на високих цінах протягом тривалого часу. Коли ринковий бум закінчується, залежна від спекуляцій фальшива процвітання зрештою розвалиться, що відображає суть деяких віртуальних монет "народжених спекуляцією і зниклих через розрив цінового пуза".

!7377639