Labubu: Від буму іграшок до підйому та падіння віртуальних грошей

Labubu, цей іграшковий персонаж-елф із серії «The Monsters», викликав справжній бум у світі завдяки своєму унікальному вигляду та моделі продажів. Його кругле тіло, великі очі та гострі вуха, доповнені хитрою усмішкою з дев'яти гострих зубів, успішно привернули увагу багатьох споживачів.

!7377605

Цей персонаж, створений художником Лунь Цзяшень, з моменту свого дебюту в 2015 році пережив швидкий розвиток. Після співпраці з відомою іграшковою компанією в 2019 році, Labubu отримав безпрецедентну увагу. За повідомленнями, у першій половині 2024 року обсяг продажів серії "The Monsters" вже досяг 6,3 мільярда юанів.

!7377606

Успіх Labubu нерозривно пов'язаний з його унікальною стратегією продажів. Використання режиму сліпих коробок підвищує захопливість і невизначеність процесу покупки, заохочуючи споживачів повторно купувати, щоб отримати бажану модель. Один досвідчений колекціонер зазначив, що цей елемент сюрпризу є однією з головних привабливостей сліпих коробок, роблячи сам процес покупки справжнім задоволенням.

Окрім стратегій продажу, Labubu як відмінний культурний IP також демонструє міжкультурну привабливість. Він не тільки популярний в азійській культурі, але й здобув прихильність західної поп-музики та спортивних зірок. Його успіх пояснюється терплячим накопиченням та інноваційними проривами в створенні продуктів, а також повною виробничою ланцюгом Китаю та зрілою виробничою екосистемою.

Однак, коли популярність Labubu поширилася на сферу віртуальних грошей, ситуація змінилася. Віртуальні гроші під назвою LABUBU, запущені в травні 2025 року, хоча й викликали спекулятивний бум, але врешті-решт не змогли уникнути долі падіння цін. Наразі ринкова капіталізація LABUBU впала нижче 28 мільйонів доларів, а за 24 години падіння перевищило 20%.

!7377657

Цей феномен не є поодиноким випадком. Подібні кейси є у Пухнастих пінгвінів (Pudgy Penguins), Нудних мавп (BAYC) та CryptoPunks. Ці проекти колись мали величезний успіх, але потім зазнали серйозного падіння цін.

!7377641

!7377642

Наприклад, NFT жирного пінгвіна впав з висоти 34.8ETH у грудні 2024 року до теперішніх 8.9ETH; його Meme монета PENGU впала з висоти 0.0428 доларів у січні 2025 року до теперішніх 0.009369 доларів, що становить зниження на 78%. Нудні мавпи впали з піку 153.7ETH у травні 2022 року до теперішніх 11.55ETH, а CryptoPunks знизилися з висоти 125ETH у 2021 році до теперішніх 41ETH.

!7377626

!7377630

!7377639

Ці випадки свідчать про те, що навіть проекти віртуальних активів, які мають підтримку реальних продуктів, не можуть уникнути долі лопання бульбашки. Для таких віртуальних грошей, як LABUBU, які лише користуються популярністю реальних іграшок, їхня вартість ще важче підтримувати.

В цілому, успіх іграшок Labubu зумовлений їх унікальним дизайном та інноваційною маркетинговою стратегією. Однак, коли ця популярність надмірно розширюється на сферу віртуальних грошей, через відсутність реальної вартості підтримки, в кінцевому підсумку важко уникнути санкцій ринку. Це ще раз підтверджує високу ризикованість ринку віртуальних активів і попереджає інвесторів про необхідність обережного ставлення до таких надзвичайно спекулятивних активів.