💸 MrBeast — лідер заробітку на YouTube, створюючи багатомільярдну імперію контенту

MrBeast (Джиммі Дональдсон) вже два роки поспіль залишається найвисокооплачуваним ютубером у світі. У 2021 році Дональдсон заробив на відео приблизно 54 млн доларів і, за прогнозами Forbes, міг збільшити дохід до 110 млн доларів у 2022.

Аналітики цифрової економіки оцінили сумарний стан креатора в 500 млн доларів. У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, що могло підвищити вартість його головного активу до 1,5 мільярда доларів. «Шанси стати мільярдером зростають, якщо не ставити перед собою таку мету, — каже Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію класною».

MrBeast демонструє такий вражаючий успіх у побудові цифрового бізнесу, що був запрошений читати лекцію в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо ключові елементи його диверсифікованого бізнес-портфоліо.

Контент-імперія

MrBeast керує цілою мережею YouTube-каналів, формуючи багаторівневу систему монетизації контенту:

• MrBeast: 142 млн підписників;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона;
• Beast Philanthropy: 12,6 мільйона;
• MrBeast Gaming: 32 мільйони;
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Виробництво контенту для всіх каналів відбувається в рідному містечку Дональдсона — Грінвіллі, де розташована його студія. Наразі триває розширення до трьох великих виробничих центрів. Дональдсон планує перетворити це місце на творчий хаб, який буде залучати й інших творців цифрового контенту.

Команда MrBeast налічує близько 50 спеціалістів: сценаристів, редакторів та асистентів. Багато ключових співробітників — друзі та члени родини Дональдсона, які з самого початку брали участь у розвитку каналів та обговорювали стратегії покорення YouTube.

Мережа ресторанів MrBeast Burger

Про запуск власної мережі швидкого харчування блогер оголосив у грудні 2020 року. Для презентації концепції він орендував закусочну в Грінвіллі та тимчасово відкрив точку з безкоштовною їдою. Меню включало бургери, картоплю фрі, десерти та напої. У день відкриття автомобільна черга розтягнулася більш ніж на 30 кілометрів.

В даний час мережа MrBeast Burgers налічує понад 300 точок у США та представлена в кількох інших країнах. Секрет такого швидкого масштабування полягає у використанні моделі віртуального ресторану: замовлення приймаються лише через спеціальний додаток, а готують їх у партнерських кафе та ресторанах, з якими укладені відповідні угоди.

MrBeast Burger став одним з найшвидше зростаючих брендів громадського харчування в США — за перші три місяці роботи було продано понад мільйон бургерів. У серпні 2022 року Дональдсон відкрив свій перший фізичний ресторан, доповнивши цифрову бізнес-модель традиційним форматом.

Виробництво снеків Feastables

Цифровий підприємець також розвиває лінійку харчових продуктів — шоколад MrBeast Bar та печиво MrBeast Cookies, які продаються через інтернет і в супермаркетах Walmart. На честь запуску бренду в січні 2022 року MrBeast організував маркетингову кампанію з грошовими призами та змаганням для тих, хто знайшов один з десяти золотих квитків, захованих у упаковках шоколаду.

Фіналісти конкурсу мали приготувати десерти, які оцінював відомий британський шеф-кухар Гордон Рамзі. Переможець отримав у подарунок шоколадну фабрику, що нагадує сюжет з історії про Віллі Вонку.

За даними Business Insider, за перші кілька місяців існування бренд Feastables реалізував продукцію на суму понад 10 мільйонів доларів, демонструючи високий потенціал монетизації лояльної аудиторії.