Mr Beast: як створюється цифрова бізнес-імперія вартістю 500 мільйонів доларів

Містер Біст ( Джиммі Дональдсон ) другий рік поспіль очолює список найбільш високооплачуваних YouTube-блогерів світу. У 2021 році його дохід від контенту склав близько 54 млн доларів, а за прогнозами Forbes, у 2022 році ця сума могла зрости до 110 млн доларів.

Фінансові аналітики оцінюють загальний стан творця контенту в 500 млн доларів. Примітно, що в 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для продажу частки в своїй контент-студії, що могло б збільшити капіталізацію його основного активу до 1,5 мільярдів доларів.

«Ймовірність стати мільярдером підвищується, якщо не робити це своєю основною метою, — зазначає Дональдсон. — Значно важливіше зосередитися на розвитку компанії та створенні дійсно якісного продукту».

Бізнес-модель Mr Beast настільки ефективна, що його запросили виступити з лекцією в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо основні елементи його багатомільйонної імперії.

Багатоканальна контент-студія

Дональдсон розвиває не один, а цілу мережу YouTube-каналів з мільйонною аудиторією:

• MrBeast: 142 млн підписників
• Реакція звіра: 22,5 мільйона
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона
• Філантропія звірів: 12,6 мільйона
• MrBeast Gaming: 32 мільйони
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Виробництво контенту централізовано в рідному місті блогера — Грінвіллі, де розташована його основна студія. Наразі триває розширення виробничих потужностей до трьох великих творчих центрів. Дональдсон планує перетворити цей комплекс на креативний хаб, що приваблює інших творців контенту.

В команді Mr Beast працює близько 50 спеціалістів: сценаристів, редакторів та асистентів. Ключові позиції займають друзі та родичі Дональдсона, які стояли у витоків проєкту та брали участь у плануванні стратегії розвитку на YouTube з перших днів існування каналу.

Віртуальна мережа ресторанів MrBeast Burger

Про запуск власної мережі швидкого харчування блогер оголосив у грудні 2020 року. Для старту він орендував закусочну в Грінвіллі та тимчасово відкрив точку з безкоштовною їжею на винос. Меню включало бургери, картоплю фрі, десерти та напої. У день відкриття автомобільна черга простягнулася більш ніж на 30 км.

Сьогодні мережа MrBeast Burgers налічує понад 300 точок у США та представлена в кількох інших країнах. Секрет такого стрімкого масштабування в інноваційній бізнес-моделі віртуального ресторану: замовлення приймаються виключно через мобільний додаток, а готуються в незалежних офлайн-закладах, з якими укладені партнерські угоди.

MrBeast Burger став одним з найбільш швидкозростаючих брендів у сфері громадського харчування США — за перші три місяці роботи було продано більше мільйона бургерів. У серпні 2022 року Дональдсон відкрив перший фізичний ресторан під власним брендом.

Продуктовий бренд Feastables

Розширюючи портфель активів, блогер запустив лінійку снеків, що включає шоколадні батончики MrBeast Bar і печиво MrBeast Cookies. Продукція реалізується через інтернет-магазин і представлена в мережі супермаркетів Walmart.

До запуску бренду в січні 2022 року Дональдсон організував масштабний маркетинговий проект — розіграш грошових призів серед покупців і спеціальне змагання для тих, хто знайшов один із десяти золотих квитків, схованих в упаковках шоколаду.

В фіналі конкурсу учасники готували десерти, які оцінював відомий британський шеф-кухар Гордон Рамзі. Переможець отримав головний приз — справжню шоколадну фабрику, що нагадує сюжет знаменитої історії про Віллі Вонку.

За даними Business Insider, за перші кілька місяців існування бренду Feastables обсяг продажів снеків перевищив 10 млн доларів.

Бізнес-модель Mr Beast представляє собою класичний приклад ефективної монетизації цифрового впливу через диверсифікацію доходів та стратегічне розширення бренду в офлайн-сектор, що робить її цікавим кейсом для вивчення в сфері цифрової економіки.