👑 Джиммі Дональдсон (MrBeast): шлях від звичайного блогера до короля YouTube

Джиммі Дональдсон народився в 1998 році в американському штаті Канзас у родині військовослужбовців. Сім'я часто переїжджала, а після розлучення батьків Джиммі з матір'ю та старшим братом Сі-Джеєм оселилися в місті Грінвілл у Північній Кароліні. Там майбутній інноватор цифрового контенту почав відвідувати невелику приватну школу з релігійним ухилом.

Люди з оточення Джиммі описують його словом «одержимий» — він не просто фіксується на своїй меті, а повністю занурюється в неї, заповнюючи нею все своє життя. Ця особливість характеру нагадує багатьох першопрохідців у цифрових індустріях. З таким же азартом і наполегливістю він підійшов до відеоблогінгу, який тоді лише починав формуватися як індустрія. У 2012 році Дональдсон створив канал MrBeast6000, куди завантажував летсплеї Minecraft і Call of Duty. Приблизно тим же займалася зірка YouTube того часу — Фелікс PewDiePie Чельберг.

Джиммі настільки захопився вивченням алгоритмів платформи, що однокласники вважали його аутичним. «Близько п’яти років свого життя я був одержимий вивченням алгоритмів Ютуба, — розповідав сам Містер Біст в інтерв’ю Rolling Stone, — Я прокидався, замовляв доставку їжі. А потім цілий день сидів за комп’ютером, вивчаючи всяке з іншими ютуберами». Таке глибоке занурення в механізми роботи платформи нагадує методичність дослідників, які аналізують технічні протоколи інноваційних систем. В цей час контент-мейкер вже перейшов від летсплеїв до оглядів інших блогерів.

У 2015 році Джиммі Дональдсон знімає відео у своїй кімнаті та розповідає, скільки заробляють ютубери — демонструючи розуміння економіки цифрового контенту ще до того, як це стало мейнстрімом.

Ніхто не здогадувався, у що перетвориться підліткове хобі. Не була в захваті від цього заняття і мама Дональдсона. Про захоплення сина вона дізналася з його випускного альбому. За проханням матері Джиммі все ж таки вступив до місцевого коледжу, але не відвідав жодного заняття, відрахувався в першому ж семестрі і зосередився на ютуб-кар'єрі. Дізнавшись про це, мати вигнала його з дому — класичний сценарій для багатьох інноваторів, чиє бачення майбутнього не знаходило розуміння у близьких.

Перше справжньо вірусне відео Містера Біста було знято у 2017 році, через п’ять років після створення каналу. Тоді 18-річний хлопець реалізував на каналі незамысловату ідею: порахувати до 100 000. Блогер провів більше 40 годин перед камерою, рахуючи вголос, а в кінці експерименту додав: «Що ж я роблю зі своїм життям?» В результаті ролик з назвою «Я порахував до 100 000» став хітом і з моменту публікації зібрав більше 27 млн переглядів — демонстрація того, як наполегливість та розуміння аудиторії можуть призвести до прориву навіть з найпростішою концепцією.

«Сподіваюсь, на тебе підпишуться щонайменше 100 тисяч людей», — побажав блогер майбутньому собі у 2015 році. Вже у травні 2017 року кількість підписників перевалила за мільйон — експоненційний ріст, характерний для проектів, які знайшли свою унікальну формулу успіху.

Фішкою каналу стали відео з безсенсовими і одночасно захоплюючими увагу челенджами. Спочатку Дональдсон будував стіну з стаканчиків і зачитував найдовше англійське слово. Поступово масштаб челенджів зростав: блогер запускав найдорожчі у світі феєрверки, зводив величезні вежі з «Лего» за допомогою будівельної техніки, вирушав на безлюдний острів.

Результат — десятки мільйонів переглядів та доходи від реклами, які окупають навіть найсміливіші ідеї. У Містера Біста виходять один-два ролики на місяць. І за останні п’ять років кожне відео зібрало як мінімум 10 мільйонів переглядів — показник ефективності продуманої контент-стратегії та глибокого розуміння того, як працює цифрова економіка уваги на сучасних платформах.