МrВеаst: шлях до мільярдного стану через цифрову економіку

МrВеаst (Джимми Дональдсон) другий рік поспіль залишається найбільш високооплачуваним ютубером у світі. У 2021 році його заробіток склав близько 54 млн доларів, а за прогнозами Forbes, у 2022 році дохід міг вирости до 110 млн доларів. Згідно з даними на 2023 рік, МrВеаst заробив 82 млн доларів, що підтверджує стійке зростання його фінансових показників.

Аналітики оцінюють сукупний стан креатора в 500 млн доларів. У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, що могло б збільшити вартість його основного активу до 1,5 мільярда доларів. «Шанси стати мільярдером зростають, якщо не ставити перед собою таку мету, — зазначає Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію крутою».

Бізнес-модель МrВеаst настільки успішна, що його запросили виступити з лекцією в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо ключові складові його цифрової імперії.

Диверсифікація контенту: багатоканальна стратегія

МrВеаst розвиває не один, а відразу кілька каналів, формуючи комплексну медіа-екосистему:

• MrBeast: 142 млн підписників
• Реакція звіра: 22,5 мільйона
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона
• Філантропія звірів: 12,6 мільйона
• MrBeast Gaming: 32 мільйони
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Виробництво контенту для всіх каналів зосереджено в рідному місті блогера — Грінвіллі. Там розташована студія, яка зараз розширюється до трьох масштабних центрів. Дональдсон планує створити креативний хаб, який з часом буде залучати й інших контент-створювачів.

На даний момент команда МrВеаst налічує близько 50 співробітників: сценаристів, редакторів та асистентів. Багато ключових позицій займають друзі та родичі Дональдсона, які стояли у витоків каналу і разом розробляли стратегію його розвитку.

MrBeast Burger: інноваційна модель віртуальних ресторанів

Про запуск власної мережі швидкого харчування блогер оголосив у грудні 2020 року. Для дебюту він орендував заклад у Грінвіллі і тимчасово відкрив точку з безкоштовною їжею. У меню ввійшли бургери, картопля фрі, десерти та напої. У день відкриття черга автомобілів розтягнулася більш ніж на 30 кілометрів.

На даний момент мережа MrBeast Burgers включає понад 300 точок у США та кілька філій в інших країнах. Секрет такого швидкого масштабування — інноваційний формат віртуального ресторану. Замовлення приймаються виключно через додаток, а готують їх у незалежних кафе-партнерах, з якими укладені відповідні угоди.

MrBeast Burger став одним з найшвидше зростаючих брендів у сфері громадського харчування США — за перші три місяці роботи було продано понад мільйон бургерів. У серпні 2022 року МrВеаst відкрив свій перший фізичний ресторан, доповнивши цифрову бізнес-модель традиційним форматом.

Feastables: розширення в продуктовий сегмент

Розвиваючи продуктовий напрямок, блогер запустив лінійку шоколадних батончиків MrBeast Bar та печива MrBeast Cookies. Продукція розповсюджується через інтернет і представлена в мережі супермаркетів Walmart.

До запуску бренду в січні 2022 року МrВеаst організував маркетингову кампанію з грошовими призами та приховав десять золотих квитків у шоколадках, що посилаються на історію Віллі Вонки. Фіналісти акції брали участь у кулінарному конкурсі, суддею якого був відомий шеф-кухар Гордон Рамзі. Переможець отримав у нагороду справжню шоколадну фабрику.

За даними Business Insider, за перші кілька місяців роботи Feastables обсяг продажів перевищив 10 млн доларів, демонструючи успішне розширення бізнес-портфоліо цифрового підприємця.