Тінь NFT за бурхливою популярністю Labubu: вражаюча схожість між модними іграми та шифруванням активів

Labubu є віртуальним персонажем, розробленим гонконгським художником у 2015 році, який належить до серії відомої іграшкової компанії. Дизайн цього персонажа черпає натхнення з темних ельфів скандинавської міфології, поєднуючи його з східною естетикою, створюючи унікальний стиль "некрасивої милоти", який руйнує традиційний солодкий образ іграшок.

Спочатку як персонаж ілюстрованої книги, Labubu невелику популярність, але у 2019 році, співпрацюючи з іграшковою компанією та випустивши сліпі коробки, він швидко виріс з нішевої арт-сцени до глобально відомого IP у світі модних іграшок.

У квітні 2024 року відома учасниця дівочого гурту на соціальних мережах показала свою ляльку Labubu, назвавши її "моєю коханою". Цей крок викликав сплеск попиту в Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду зросла навіть до 7 разів від початкової.

Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, що дозволило їй перейти від звичайної іграшки до "аксесуара розкішного бренду". Це нове позиціонування викликало глобальний ажіотаж, а ринкова ціна значно зросла.

10 червня у певному аукціоні унікальний первісний м'ятний Labubu був проданий за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця новина сприяла зростанню акцій іграшкової компанії до історичного максимуму, що призвело до збільшення їх вартості майже в 10 разів за рік, а засновник компанії став місцевим мільярдером.

Цей феномен не може не навести на думки про NFT, які також були популярні у всьому світі кілька років тому. Обидва явища залежать від ефекту знаменитості, високих цін на аукціонах та атмосфери загального ажіотажу. Різниця полягає в тому, що Labubu є фізичним активом, тоді як NFT є віртуальним активом.

Глибокий аналіз показує, що обидва мають багато спільного в маркетингових стратегіях. Наприклад, вони обидва стимулюють психологію "страху пропустити" через створення дефіциту; одночасно обидва покладаються на ефект поширення в соціальних мережах: фанати Labubu демонструють обмежені випуски на соціальних платформах, а колекціонери NFT використовують свої колекції як аватари, що відображає сильну соціальну складову.

Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Чи переживе він те саме, що й NFT, пройшовши через бурхливий ринок спекуляцій, а потім повернувшись до спокою, навіть стикаючись зі значним падінням вартості? Адже NFT-аватари, які колись коштували понад мільйон, сьогодні втратили 90% своєї вартості.

Оглядаючи розвиток інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо отримати деякі підказки. Наприклад, перший хітовий IP компанії створив дефіцит через співпрацю з розкішними брендами, частина спільних моделей коштує понад десять тисяч юанів, а на вторинному ринку спостерігається націнка 300%. Однак, період популярності нової серії скоротився до півроку - року, а ціни на деякі моделі вже впали вдвічі з пікового рівня.

Інший популярний IP через різке збільшення обсягу постачання за півроку знизив свою ціну на 40%.

Хоча ми не можемо повністю зрозуміти коливання цін на всі IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкових спекуляцій загалом стали спокійнішими, а ціни значно знизилися, що досить нагадує тенденції NFT.

Наразі Labubu, яка спочатку коштувала 599 юанів, на вторинному ринку вже подорожчала до майже 15 тисяч юанів. Ця ситуація нагадує про іншу модну іграшку, яка була популярна більше десяти років тому. Тоді колаборація з одним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але сьогодні більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найрозкішніша історія колись завершується, але наразі здається, що тільки біткоїн може порушити це правило.

Варто зазначити, що рідкість Labubu в основному формується за рахунок офіційного опису, тоді як NFT від природи має технічно незмінну рідкість. З цієї точки зору, поєднання NFT і Labubu, можливо, принесе нові можливості, але це вже інша тема для обговорення.