Балли та Alpha: Стратегія зростання користувачів нового етапу Web3 екосистеми

В останні роки стратегії зростання користувачів у сфері Web3 зазнали суттєвих змін. Від початкових простих комісій за транзакції до нинішніх складних екосистемних механізмів, системи балів та механізми Alpha відіграли ключову роль у цьому процесі. Ця еволюція не лише відображає жорстку конкуренцію між платформами, але й свідчить про глибокі зміни в потребах користувачів.

Еволюція механізму балів: від інструмента стимулювання до екосистеми управління

Ранні системи балів в основному були простими інструментами стимулювання торгівлі. Наприклад, деякі торгові платформи пропонують різні рівні комісій або знижок на тарифи в залежності від обсягу торгівлі користувача. Цей підхід, хоча й інтуїтивно зрозумілий і ефективний, важко утримати довгострокових користувачів або сформувати справжню спільнотну прихильність.

З розвитком ринку роль балів поступово змінюється. Після 2017 року деякі торгові платформи почали пов'язувати бали з "можливостями", і користувачі можуть накопичувати бали, щоб отримати право на участь у ранніх інвестиціях у якісні проекти. Ця модель змінила правила гри, бали більше не є лише інструментом для зменшення комісій, а стали пропуском до потенційно високодохідних проектів.

Поява децентралізованих бірж (DEX) ще більше сприяла інноваціям у механізмі винагород. Наприклад, аірдроп токенів UNI від Uniswap у 2020 році був не лише стимулом, але й заходом, що надає користувачам права управління. Модель veToken, представлена Curve, безпосередньо пов'язує винагороди з правами управління та розподілом екосистемних доходів.

Сьогодні як централізовані, так і децентралізовані платформи стратегічно розробляють правила нарахування балів, щоб регулювати увагу користувачів, напрямок руху активів, а також загальну тенденцію розвитку екосистеми. Бали вже перетворилися з простого торгового стимулу на справжню стратегічну зброю екосистеми.

Аліенція та синергійна еволюція механізму Alpha

На відміну від чітких правил системи балів, механізм Alpha більше покладається на неясні, але сильні очікування, щоб стимулювати участь користувачів. Він не обов'язково безпосередньо пов'язаний із системою балів, але часто може викликати найбільше бажання взяти участь.

Привабливість механізму Alpha полягає в його невизначеності. Саме тому, що користувачі не знають конкретних деталей Alpha airdrop, вони більше схильні активно брати участь і підтримувати активність своїх активів. Ця психологічна гра робить неясні надії більш привабливими, ніж чіткі правила.

Однак механізм Alpha також стикається з ризиком надмірної стимуляції та поведінкової аномалії. Щоб впоратися з цими викликами, деякі платформи почали намагатися поєднати Alpha з механізмом балів, створюючи більш тонку систему контролю. Наприклад, деякі платформи використовують бали для регулювання шляхів поведінки користувачів, одночасно використовуючи Alpha для підтримки довгострокового інтересу до участі.

З часом функції Alpha також змінюються. Він більше не є лише потенційною винагородою, а починає ставати непрямим свідченням репутації в мережі та права на управління. Користувачі беруть участь у заходах, пов'язаних з Alpha, не лише для можливих короткострокових вигод, а й для того, щоб бути визнаними довгостроковими учасниками та співбудівниками екосистеми.

Синергія балів та Alpha: Система контролю користувачів з двома напрямками

Наразі механізм зростання користувачів у світі Web3 входить у стадію "подвійного драйву". Інституційні системи балів та неоднозначні Alpha винагороди починають свідомо поєднуватися, утворюючи комплексну систему управління користувачами.

Ця двосмугова система має за основу: бали надають чітку структуру та правила, тоді як Alpha забезпечує інтригу та очікування. Бали представляють "що я зробив", а Alpha представляє "які можуть бути результати". Поєднання обох дозволяє платформі отримати множинні можливості контролювати увагу користувачів, час, поведінку та рух активів.

У цій механіці поведінка користувачів також змінюється. Вони більше не діють лише заради миттєвих винагород, а щоб залишити слід у системі, встановити свою ідентичність. Користувачі перетворюються з короткострокових учасників на довгострокових співтворців екосистеми, що є тим глибоким зв'язком, який платформа прагне бачити.

Злиття механізмів CEX та DEX

З розвитком механізму балів та Alpha межа між централізованими біржами (CEX) та децентралізованими біржами (DEX) поступово розмивається. Обидва типи платформ вчаться один у одного, запозичуючи сильні сторони.

CEX починає впроваджувати концепції знімків поведінки в ланцюгу, прив'язування гаманців та інші, і через ці сліди взаємодії в ланцюгу будує рівні користувачів та шляхи зростання балів. Одночасно вони також поступово додають легкі модулі управління, такі як механізми голосування користувачів за додавання монет тощо.

З іншого боку, DEX також впроваджує більше традиційних операційних засобів, таких як система балів, структура завдань, етапні аеродропи тощо. Деякі нові покоління DEX навіть використовують схожі на CEX рейтинги та періодичні ліквідаційні механізми.

Ця тенденція до злиття не лише змінює спосіб роботи платформ, але й суттєво впливає на поведінкові моделі користувачів. Користувачі більше не просто обирають платформу, а більше зосереджуються на механізмі її дизайну. Хто зможе побудувати більш раціональну структуру стимулювання та залучити якісніших користувачів, той має більше шансів зайняти вигідні позиції в майбутній екологічній конкуренції.

Перспективи на майбутнє: від балів до побудови ідентичності

З розвитком екосистеми Web3 механізми накопичення балів та Alpha, ймовірно, будуть далі еволюціонувати. Майбутні системи накопичення балів, можливо, не обмежуватимуться єдиною платформою, а сформують механізм взаємного визнання між екосистемами. Поведінка та внесок користувачів на різних платформах можуть бути інтегровані, формуючи всебічну "онлайн-ідентичність".

Водночас невизначеність у сфері регулювання також принесла нові виклики для цієї сфери. Платформам, можливо, потрібно буде бути більш обережними при розробці механізмів стимулювання, щоб уникнути потенційних ризиків відповідності.

У майбутньому справжньо ефективний механізм, можливо, більше не буде простим стимулюванням користувачів до взаємодії, а стане розробкою такої екосистеми, яка спонукає користувачів до тривалої участі та спільного будівництва. Бали та Alpha більше не будуть просто інструментами управління, а стануть основними елементами, що формують весь екологічний порядок Web3.

У цю нову еру участь користувачів у різних заходах є не лише для отримання короткострокової вигоди, а й для побудови власної ідентичності та репутації на блокчейні. Конкуренція між платформами також зміниться з простого змагання за кількість користувачів на те, хто зможе створити більш привабливу та стійку екосистему.

Майбутнє Web3 полягає не лише в інноваціях технологій, а й у тому, як через механізми, такі як бали та Alpha, створити справжнє екосередовище, яке зможе залучати та утримувати користувачів. Ця гра про зростання користувачів та будівництво екосистеми тільки-но почалася.