Labubu Heyecanının Arkasında: Oyuncaktan Dijital Paraya Giden Yolda Yükseliş ve Düşüş

PaoPaoMart'ın Labubu oyuncak serisi 2024'te büyük bir dalga yarattı ve şirketin hisse senedi fiyatı 10 kat arttı, piyasa değeri 350 milyar Hong Kong Doları'nı aştı. Geçen yılın sonunda, şirketin Çin anakarasında 401 mağazası, Hong Kong, Makao, Tayvan ve yurtdışında 130 mağazası vardı ve 30'dan fazla ülke ve bölgeyi kapsıyordu. Ancak, aynı adlı dijital para birimi LABUBU bu ivmeyi sürdüremedi ve mevcut piyasa değeri 28 milyon Dolar'ın altına düştü, 24 saatlik düşüş oranı ise %20.4 olarak kaydedildi.

!7377605

Labubu'nun Kökeni ve Gelişimi

Labubu, sanatçı Long Jiasheng tarafından tasarlanan bir peri karakteri peluş oyuncağıdır ve yuvarlak bir vücut, büyük gözler ve keskin dişlerle karakterizedir. Long Jiasheng'in yaratım ilhamı, İskandinav halk hikayeleri ve mitolojisinden gelmektedir ve ilk olarak tükenmez kalemle tasarlanmıştır.

Labubu, 2015 yılında ilk kez tanıtıldı ve 2019'da Pop Mart ile işbirliği yaptıktan sonra daha geniş bir ilgi gördü. 2024 yılının ilk yarısında, ait olduğu "The Monsters" serisi 6.3 milyar RMB satış rakamı elde etti. 2025 Nisan'ında, üçüncü nesil PVC peluş ürünleri birçok ülkede büyük bir talep patlaması yarattı.

!7377606

Labubu heyecanının nedeni

1. Eşsiz satış modeli: kör kutu satışı, alımın heyecanını ve belirsizliğini artırarak popüler modellerin ikincil piyasa fiyatlarını yükseltti.

2. Mükemmel Kültürel Yaratım IP'si: Labubu, kültürel engelleri başarıyla aşarak Asyalı ve Batılı tüketicilerin beğenisini kazandı.

3. Sektör Zinciri Desteği: Çin'in kapsamlı sektör zinciri ve olgun sektör ekosistemi, Labubu'nun başarısına sağlam bir temel sağlamaktadır.

!7377657

Dijital para piyasasının dalgalanması

Labubu ile ilgili fiziksel oyuncakların dijital para birimi LABUBU, bir dönem büyük bir spekülasyon yaratsa da, nihayetinde fiyat düşüşünden kaçamadı. Bu fenomen, dijital para piyasasında nadir görülmüyor; benzer vakalara şişman penguenler (Pudgy Penguins) ve sıkıcı maymunlar (BAYC) gibi projeler de dahildir.

!7377641

Pudgy Penguins, fiziksel oyuncak pazarında 10 milyon dolarlık satış başarısı elde etti, ancak dijital para birimi PENGU hala büyük düşüşler yaşıyor. Benzer şekilde, sıkıcı maymunlar ve CryptoPunks gibi tanınmış NFT projeleri de zirveden dibe doğru bir süreç yaşadı.

!7377642

!7377626

!7377630

!7377639

Sonuç

Labubu fiziksel oyuncaklarının başarısı ile dijital para birimi versiyonunun düşüşü, fiziksel ekonomi ile sanal ekonomi arasındaki büyük farkı yansıtmaktadır. Fiziksel oyuncaklar sürekli değer ve talep yaratabilmesine rağmen, tamamen spekülasyona dayanan dijital para birimlerinin uzun vadeli değeri koruması genellikle zordur. Bu fenomen, yatırım ve tüketim kararlarında dikkatli düşünmemiz gerektiğini, uzun vadeli değere odaklanmamız gerektiğini hatırlatmaktadır.