【Криптоактивы】Outset PR в своем анализе второго квартала 2025 года обнаружил, что в Восточной Европе 63,1% трафика криптооригинальных медиа сократился, даже несмотря на то, что цифровые активы после падения на 18% в первом квартале выросли на 21,72%, опередив индекс S&P 500 и большинство основных индексов. Это кажется парадоксом: несмотря на явные бычьи катализаторы, их популярность снизилась. В этом квартале поток средств в ETF был сильным, корпоративные приобретения Биткойна происходили часто, альткоины нарастили популярность, а условия регулирования в США также стали более мягкими. Тем не менее, в условиях экономического спада некоторые выдающиеся медиа добились значительного роста, что свидетельствует о том, что, при правильной стратегии и позиционировании, рост все еще возможен.
Наш отчет о криптоактивах в Восточной Европе указывает на то, что волатильность каналов, регуляторные препятствия и изменения в поведении пользователей (включая растущую роль генеративных инструментов искусственного интеллекта) являются ключевыми факторами, влияющими на известность. Основные моменты отчета заключаются не только в том, чтобы обратить внимание на снижение известности, но и в том, чтобы понять направление интеграции аудитории и то, как использовать новые каналы обнаружения, чтобы оставаться на шаг впереди. Однако, с точки зрения региона, волатильность обнаружения, регуляторные препятствия и постоянно меняющееся поведение пользователей (включая рост генеративных инструментов искусственного интеллекта) совместно влияют на видимость всей отрасли. Это перекликается с моделями, которые мы отслеживали в предыдущих отчетах. В первом квартале 2025 года наш анализ Латинской Америки показывает, что с увеличением концентрации 73% медийного трафика теряется. Наш следующий отчет, охватывающий Западную Европу, показывает, что, несмотря на поддержку MiCA, комплексные медийные показатели остаются устойчивыми, но 82% трафика крипто-нативных медиа снижается. В совокупности эти тенденции указывают на то, что мир переходит к меньшему количеству доминирующих медиа для контроля диалога.
Мы использовали данные с платформы, чтобы исследовать 155 восточноевропейских медиа, среди которых 114 криптоориентированных сайтов и 43 универсальных сайта. Мы обнаружили, что ежемесячный трафик криптоспециализированных сайтов продолжает снижаться: общее снижение на 18,3% означает, что в конце этого квартала трафик криптоориентированных медиа составил 20,89 миллиона. На снижение трафика повлияли несколько факторов: обновления поисковых алгоритмов, более строгие стандарты контента в соответствии с нормами ЕС и растущее влияние, основанное на искусственном интеллекте. Ранее в этом году в Западной Европе наблюдалась аналогичная тенденция, и хорошее рыночное настроение оказалось недостаточным для поддержания медийной видимости.
Только 36,9 % СМИ достигли роста, и мы используем усовершенствованную комплексную оценочную систему для определения того, какие СМИ действительно важны. Эта модель присваивает относительному росту трафика с апреля по июнь 2025 года 30 %, а абсолютному росту трафика 70 %, тем самым достигая баланса между признанием быстро развивающихся СМИ и СМИ, которые демонстрируют значительный устойчивый рост аудитории. Объединив эти два показателя, этот подход выделяет пять издателей, которые не только расширяют охват, но и ускоряют повышение узнаваемости, что ясно демонстрирует их усиливающееся влияние в экосистеме криптомедиа Восточной Европы.
Широкие финансовые, технологические и новостные медиа показывают относительно хорошие результаты, но в целом ситуация не оптимистична. Трафик снизился с 306,21 миллиона в апреле до 301,16 миллиона в мае и 287,12 миллиона в июне, что составляет снижение на 6%. В целом, посещаемость综合媒体 во втором квартале составила 894,48 миллиона раз. В конечном итоге рост составил 37,5%, что также означает снижение на 62,5%. MonitorFX.pl является исключением. Посещаемость этого польского финансового медиа выросла с 1 092 раз в апреле до 38 139 раз в июне, подтвердив его импульс на фоне низкой базы. Хотя подобные случаи роста редки, они показывают, что даже более мелкие участники могут занять свое место на рынке, если смогут адаптироваться к изменениям алгоритмов, оптимизировать для преданной аудитории и предсказывать тенденции, такие как рекомендации искусственного интеллекта.
Рынок читателей криптовалют в Восточной Европе демонстрирует дисбаланс. В частности, во втором квартале 17 СМИ занимали 80,7% всего оригинального трафика криптовалют. Три основных СМИ в среднем имели более 500 000 посещений в месяц, что составило 8,77 миллиона посещений и 41,98% от общего трафика. Следующие 14 вторичных СМИ в среднем имели от 100 000 до 499 000 посещений в месяц, что составило 8,09 миллиона посещений и 38,73% от общего трафика. Третий уровень включает 29 нишевых сайтов с среднемесячным трафиком от 10 000 до 99 000 посещений, что составляет 17,33% от общего трафика. Внизу кривой 68 сайтов с посещаемостью менее 10 000 в месяц составляют 1,96% оригинального трафика криптовалют.
Два рынка доминируют в этом регионе. Россия имеет 8,44 миллиона посещений (42,89%), в то время как Польша достигла 7,63 миллиона посещений (38,76%). Эти две страны составляют около 82% от криптооригинального трафика. То же самое и в СМИ: эти две страны составляют 75% от почти 895 миллионов посещений во втором квартале. С другой стороны, Венгрия, Чехия и Словакия каждая внесла около 4%, Украина - 2,65%, Болгария - 2,17%. Остальные страны имеют трафик ниже 1%, возможно, из-за умеренного размера аудитории или того, что большая часть отчетов публикуется на иностранных языках.
45,2%, прямой трафик является основным источником, что означает, что контент, созданный для постоянных клиентов и преданных зрителей, приносит очевидные результаты. Естественный поиск следует за ним с 42,5%, SEO по-прежнему занимает первое место. Рекомендации от агрегаторов, рейтингов и центров сообществ составляют 6,6%. Социальные сети принесли 5,2%, при этом YouTube занимает наибольшую долю в социальном трафике, за ним следуют X и Facebook. Платный трафик не является основным фактором, он составляет лишь 0,06%. В то же время такие платформы ИИ, как ChatGPT и Perplexity, становятся источниками рекомендаций. Это относительно новая тенденция, поэтому в настоящее время общее влияние все еще невелико. В частности, в этом квартале 20,6% крипто-изданий зафиксировали трафик, обусловленный ИИ, который составляет всего 0,65% от общего трафика. В общем медиа 41,8% изданий перечислили платформы GenAI в качестве источника рекомендаций, во втором квартале было примерно 566,596 посещений (что составляет 0,06% от общего трафика).
Регуляторная среда варьируется в зависимости от региона и обычно влияет на контентную стратегию. В России издатели сталкиваются с смешанными сигналами от правительства. В частности, Министерство энергетики страны недавно создало центр регистрации оборудования для майнинга криптовалют, как часть продолжающегося открытия этой отрасли. Ирония в том, что из-за запрета на онлайн-рекламу новостные агентства не могут размещать рекламу для майнинговых компаний. В Польше, Венгрии и Румынии MiCA преобразует работу по соблюдению требований, некоторые СМИ сообщают, что обновления от Google снизили их трафик за счет вознаграждений за соответствие подсказкам. Другие СМИ удвоили усилия, сосредоточившись на производстве контента, прозрачных тегах спонсоров и надежной проверке фактов. В Беларуси давление означает необходимость пересмотра формата или смены хостинга для поддержания онлайн-присутствия.
Данные за второй квартал 2025 года показывают, что сильные рыночные показатели не гарантируют рост аудитории крипто СМИ. Здесь видимость зависит от трех факторов: как информационный поток ранжирует сайт, будет ли искусственный интеллект его отображать и где будут установлены правила его обрезки. Хорошая новость? Централизация означает, что можно оказать влияние, осуществляя целенаправленную, уместную отчетность через подходящие каналы. Новые инструменты обнаружения, даже если они сейчас небольшие, уже начали преобразовывать способ обнаружения контента, и те сайты, которые первыми адаптируются, получат преимущества. Успешные сайты имеют несколько общих черт: гибкость, соблюдение норм и умение учиться новыми способами поиска новостей. В течение следующих нескольких месяцев мы продолжим публиковать эти глубокие региональные анализы, отслеживая, как искусственный интеллект, регулирование и изменения платформ перекраивают видимость крипто СМИ.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
8 Лайков
Награда
8
4
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
SchroedingersFrontrun
· 21ч назад
Снова вина ИИ?
Посмотреть ОригиналОтветить0
RektRecorder
· 21ч назад
ai тоже отнимает хлеб у СМИ? Тогда все в порядке.
Посмотреть ОригиналОтветить0
BearMarketMonk
· 21ч назад
Рынок всегда работает обратным образом. Типичный человеческий недостаток.
Посмотреть ОригиналОтветить0
CryptoNomics
· 22ч назад
хмм... коэффициент корреляции между медиатрафиком и Активностью цены показывает явную рыночную неэффективность. статистически говоря, это расхождение предполагает глубокие структурные аномалии в информационных потоках Восточной Европы.
Снижение трафика восточноевропейских шифрование медиа на 63% Влияние искусственного интеллекта на обнаружение контента
【Криптоактивы】Outset PR в своем анализе второго квартала 2025 года обнаружил, что в Восточной Европе 63,1% трафика криптооригинальных медиа сократился, даже несмотря на то, что цифровые активы после падения на 18% в первом квартале выросли на 21,72%, опередив индекс S&P 500 и большинство основных индексов. Это кажется парадоксом: несмотря на явные бычьи катализаторы, их популярность снизилась. В этом квартале поток средств в ETF был сильным, корпоративные приобретения Биткойна происходили часто, альткоины нарастили популярность, а условия регулирования в США также стали более мягкими. Тем не менее, в условиях экономического спада некоторые выдающиеся медиа добились значительного роста, что свидетельствует о том, что, при правильной стратегии и позиционировании, рост все еще возможен.
Наш отчет о криптоактивах в Восточной Европе указывает на то, что волатильность каналов, регуляторные препятствия и изменения в поведении пользователей (включая растущую роль генеративных инструментов искусственного интеллекта) являются ключевыми факторами, влияющими на известность. Основные моменты отчета заключаются не только в том, чтобы обратить внимание на снижение известности, но и в том, чтобы понять направление интеграции аудитории и то, как использовать новые каналы обнаружения, чтобы оставаться на шаг впереди. Однако, с точки зрения региона, волатильность обнаружения, регуляторные препятствия и постоянно меняющееся поведение пользователей (включая рост генеративных инструментов искусственного интеллекта) совместно влияют на видимость всей отрасли. Это перекликается с моделями, которые мы отслеживали в предыдущих отчетах. В первом квартале 2025 года наш анализ Латинской Америки показывает, что с увеличением концентрации 73% медийного трафика теряется. Наш следующий отчет, охватывающий Западную Европу, показывает, что, несмотря на поддержку MiCA, комплексные медийные показатели остаются устойчивыми, но 82% трафика крипто-нативных медиа снижается. В совокупности эти тенденции указывают на то, что мир переходит к меньшему количеству доминирующих медиа для контроля диалога.
Мы использовали данные с платформы, чтобы исследовать 155 восточноевропейских медиа, среди которых 114 криптоориентированных сайтов и 43 универсальных сайта. Мы обнаружили, что ежемесячный трафик криптоспециализированных сайтов продолжает снижаться: общее снижение на 18,3% означает, что в конце этого квартала трафик криптоориентированных медиа составил 20,89 миллиона. На снижение трафика повлияли несколько факторов: обновления поисковых алгоритмов, более строгие стандарты контента в соответствии с нормами ЕС и растущее влияние, основанное на искусственном интеллекте. Ранее в этом году в Западной Европе наблюдалась аналогичная тенденция, и хорошее рыночное настроение оказалось недостаточным для поддержания медийной видимости.
Только 36,9 % СМИ достигли роста, и мы используем усовершенствованную комплексную оценочную систему для определения того, какие СМИ действительно важны. Эта модель присваивает относительному росту трафика с апреля по июнь 2025 года 30 %, а абсолютному росту трафика 70 %, тем самым достигая баланса между признанием быстро развивающихся СМИ и СМИ, которые демонстрируют значительный устойчивый рост аудитории. Объединив эти два показателя, этот подход выделяет пять издателей, которые не только расширяют охват, но и ускоряют повышение узнаваемости, что ясно демонстрирует их усиливающееся влияние в экосистеме криптомедиа Восточной Европы.
Широкие финансовые, технологические и новостные медиа показывают относительно хорошие результаты, но в целом ситуация не оптимистична. Трафик снизился с 306,21 миллиона в апреле до 301,16 миллиона в мае и 287,12 миллиона в июне, что составляет снижение на 6%. В целом, посещаемость综合媒体 во втором квартале составила 894,48 миллиона раз. В конечном итоге рост составил 37,5%, что также означает снижение на 62,5%. MonitorFX.pl является исключением. Посещаемость этого польского финансового медиа выросла с 1 092 раз в апреле до 38 139 раз в июне, подтвердив его импульс на фоне низкой базы. Хотя подобные случаи роста редки, они показывают, что даже более мелкие участники могут занять свое место на рынке, если смогут адаптироваться к изменениям алгоритмов, оптимизировать для преданной аудитории и предсказывать тенденции, такие как рекомендации искусственного интеллекта.
Рынок читателей криптовалют в Восточной Европе демонстрирует дисбаланс. В частности, во втором квартале 17 СМИ занимали 80,7% всего оригинального трафика криптовалют. Три основных СМИ в среднем имели более 500 000 посещений в месяц, что составило 8,77 миллиона посещений и 41,98% от общего трафика. Следующие 14 вторичных СМИ в среднем имели от 100 000 до 499 000 посещений в месяц, что составило 8,09 миллиона посещений и 38,73% от общего трафика. Третий уровень включает 29 нишевых сайтов с среднемесячным трафиком от 10 000 до 99 000 посещений, что составляет 17,33% от общего трафика. Внизу кривой 68 сайтов с посещаемостью менее 10 000 в месяц составляют 1,96% оригинального трафика криптовалют.
Два рынка доминируют в этом регионе. Россия имеет 8,44 миллиона посещений (42,89%), в то время как Польша достигла 7,63 миллиона посещений (38,76%). Эти две страны составляют около 82% от криптооригинального трафика. То же самое и в СМИ: эти две страны составляют 75% от почти 895 миллионов посещений во втором квартале. С другой стороны, Венгрия, Чехия и Словакия каждая внесла около 4%, Украина - 2,65%, Болгария - 2,17%. Остальные страны имеют трафик ниже 1%, возможно, из-за умеренного размера аудитории или того, что большая часть отчетов публикуется на иностранных языках.
45,2%, прямой трафик является основным источником, что означает, что контент, созданный для постоянных клиентов и преданных зрителей, приносит очевидные результаты. Естественный поиск следует за ним с 42,5%, SEO по-прежнему занимает первое место. Рекомендации от агрегаторов, рейтингов и центров сообществ составляют 6,6%. Социальные сети принесли 5,2%, при этом YouTube занимает наибольшую долю в социальном трафике, за ним следуют X и Facebook. Платный трафик не является основным фактором, он составляет лишь 0,06%. В то же время такие платформы ИИ, как ChatGPT и Perplexity, становятся источниками рекомендаций. Это относительно новая тенденция, поэтому в настоящее время общее влияние все еще невелико. В частности, в этом квартале 20,6% крипто-изданий зафиксировали трафик, обусловленный ИИ, который составляет всего 0,65% от общего трафика. В общем медиа 41,8% изданий перечислили платформы GenAI в качестве источника рекомендаций, во втором квартале было примерно 566,596 посещений (что составляет 0,06% от общего трафика).
Регуляторная среда варьируется в зависимости от региона и обычно влияет на контентную стратегию. В России издатели сталкиваются с смешанными сигналами от правительства. В частности, Министерство энергетики страны недавно создало центр регистрации оборудования для майнинга криптовалют, как часть продолжающегося открытия этой отрасли. Ирония в том, что из-за запрета на онлайн-рекламу новостные агентства не могут размещать рекламу для майнинговых компаний. В Польше, Венгрии и Румынии MiCA преобразует работу по соблюдению требований, некоторые СМИ сообщают, что обновления от Google снизили их трафик за счет вознаграждений за соответствие подсказкам. Другие СМИ удвоили усилия, сосредоточившись на производстве контента, прозрачных тегах спонсоров и надежной проверке фактов. В Беларуси давление означает необходимость пересмотра формата или смены хостинга для поддержания онлайн-присутствия.
Данные за второй квартал 2025 года показывают, что сильные рыночные показатели не гарантируют рост аудитории крипто СМИ. Здесь видимость зависит от трех факторов: как информационный поток ранжирует сайт, будет ли искусственный интеллект его отображать и где будут установлены правила его обрезки. Хорошая новость? Централизация означает, что можно оказать влияние, осуществляя целенаправленную, уместную отчетность через подходящие каналы. Новые инструменты обнаружения, даже если они сейчас небольшие, уже начали преобразовывать способ обнаружения контента, и те сайты, которые первыми адаптируются, получат преимущества. Успешные сайты имеют несколько общих черт: гибкость, соблюдение норм и умение учиться новыми способами поиска новостей. В течение следующих нескольких месяцев мы продолжим публиковать эти глубокие региональные анализы, отслеживая, как искусственный интеллект, регулирование и изменения платформ перекраивают видимость крипто СМИ.