A estrutura narrativa do projeto parece extremamente fraca—basicamente apenas um ângulo de história difícil de sustentar. O que torna tudo pior? O efeito cópia. Quando o impulso original desaparece, você vê ondas de projetos semelhantes e traders de retalho a entrar na corrida para tentar replicar o mesmo hype. Mas aqui está o problema: não se pode simplesmente aumentar uma narrativa fraca. Assim que o entusiasmo inicial diminui, esses projetos "me-too" colapsam sob seu próprio peso. O sentimento do mercado muda rapidamente. O que parecia promissor ontem torna-se ruído de fundo hoje. Investidores que foram queimados na primeira rodada geralmente permanecem cautelosos com as cópias.