Revelação do algoritmo de alcance nas redes sociais: não é apenas um jogo de números

A taxa de alcance é o problema que mais me preocupa na gestão de redes sociais. As plataformas continuam a reduzir a taxa de alcance, fazendo com que a visibilidade do conteúdo que foi arduamente criado caia drasticamente. Como é que isso é calculado?

Na verdade, o cálculo da taxa de alcance é muito simples: é [número de pessoas alcançadas ÷ total de fãs × 100%]. Por exemplo, se você tem 1000 fãs, mas apenas 100 pessoas viram sua postagem, então a taxa de alcance é miserável de 10%.

No entanto, aqui é necessário distinguir alguns conceitos que podem ser facilmente confundidos:

O número de pessoas ( Reach) refere-se ao "número de usuários únicos" que viram sua publicação, contando cada pessoa apenas uma vez, independentemente de quantas vezes ela foi vista.

E o número de impressões ( é calculado como "total de vezes", se a mesma pessoa viu três vezes, conta como três.

Comparando a taxa de alcance do FB e do IG, a diferença é bastante evidente. Tomando uma determinada marca como exemplo, a taxa de interação do mesmo conteúdo no IG alcança 1,49%, muito superior ao FB. Isso não apenas reflete as diferentes características das plataformas, mas também explica as diferenças no comportamento dos usuários.

Eu descobri que muitos criadores estão excessivamente obcecados com os números de alcance, mas ignoram a verdadeira qualidade da interação. Em vez de se concentrar nesses números manipulados pelo algoritmo da plataforma, é melhor focar em aumentar o valor do conteúdo. Afinal, um conteúdo com baixo alcance, mas alta conversão, é muito mais valioso do que um conteúdo com alto alcance, mas sem interação substancial.

Neste tempo de constantes mudanças nas regras desta plataforma social, precisamos não apenas entender o algoritmo de alcance, mas também pensar em como superar as limitações da plataforma e realmente tocar o coração do público-alvo.

A inteligência artificial e as ferramentas de análise de dados podem nos ajudar a otimizar a taxa de alcance, mas no final, é o valor do próprio conteúdo que determina tudo. As plataformas podem mudar o algoritmo, mas o conteúdo de qualidade sempre encontra seu público.