Mr Beast: como é criada uma império de negócios digital avaliado em 500 milhões de dólares

Mr Beast (Jimmy Donaldson) pelo segundo ano consecutivo lidera a lista dos YouTubers mais bem pagos do mundo. Em 2021, sua renda com conteúdo foi de cerca de 54 milhões de dólares, e segundo previsões da Forbes, em 2022 esse valor poderia aumentar para 110 milhões de dólares.

Os analistas financeiros avaliam o estado geral do criador de conteúdo em 500 milhões de dólares. É notável que em 2022 Donaldson buscava investidores para vender uma parte de seu estúdio de conteúdo, o que poderia aumentar a capitalização de seu ativo principal para 1,5 bilhões de dólares.

«A probabilidade de se tornar bilionário aumenta se não fazer disso o seu objetivo principal», observa Donaldson. «É muito mais importante concentrar-se no desenvolvimento da empresa e na criação de um produto realmente de qualidade».

O modelo de negócios do Mr Beast é tão eficaz que ele foi convidado a dar uma palestra na Escola de Negócios de Harvard. Vamos analisar os principais elementos do seu império multimilionário.

Estúdio de Conteúdo Multicanal

Donaldson desenvolve não um, mas uma rede inteira de canais no YouTube com uma audiência de milhões:

• MrBeast: 142 milhões de seguidores
• Beast Reacts: 22,5 milhões
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões
• MrBeast Gaming: 32 milhões
• MrBeast 2: 21,5 milhões

A produção de conteúdo é centralizada na cidade natal do blogger — Greenville, onde está localizada sua principal estúdio. Atualmente, está em andamento a expansão das capacidades de produção para três grandes centros criativos. Donaldson planeja transformar este complexo em um hub criativo, atraindo outros criadores de conteúdo.

Na equipe do Mr Beast trabalham cerca de 50 especialistas: roteiristas, editores e assistentes. As posições-chave são ocupadas por amigos e familiares de Donaldson, que estavam na origem do projeto e participaram do planejamento da estratégia de desenvolvimento no YouTube desde os primeiros dias da existência do canal.

Rede virtual de restaurantes MrBeast Burger

O blogueiro anunciou o lançamento da sua própria rede de fast food em dezembro de 2020. Para começar, ele alugou uma lanchonete em Greenville e abriu temporariamente um ponto de comida para levar com refeições gratuitas. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da abertura, a fila de carros se estendeu por mais de 30 km.

Hoje, a rede MrBeast Burgers conta com mais de 300 pontos nos EUA e está presente em vários outros países. O segredo desse rápido crescimento está no modelo de negócios inovador do restaurante virtual: os pedidos são aceites exclusivamente através de uma aplicação móvel e são preparados em estabelecimentos offline independentes, com os quais foram celebrados acordos de parceria.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas de restauração de mais rápido crescimento nos EUA — nos primeiros três meses de operação, mais de um milhão de hambúrgueres foram vendidos. Em agosto de 2022, Donaldson abriu o primeiro restaurante físico sob sua própria marca.

Marca de produtos Feastables

Ao expandir o portfólio de ativos, o blogueiro lançou uma linha de snacks, incluindo barras de chocolate MrBeast Bar e biscoitos MrBeast Cookies. Os produtos são vendidos através da loja online e estão disponíveis na rede de supermercados Walmart.

Para o lançamento da marca em janeiro de 2022, Donaldson organizou um grande projeto de marketing — um sorteio de prêmios em dinheiro entre os compradores e uma competição especial para aqueles que encontraram um dos dez bilhetes dourados escondidos nas embalagens de chocolate.

Na final do concurso, os participantes prepararam sobremesas que foram avaliadas pelo famoso chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu o grande prêmio - uma verdadeira fábrica de chocolate, o que lembra a trama da famosa história de Willy Wonka.

De acordo com o Business Insider, nos primeiros meses de existência da marca Feastables, o volume de vendas de snacks ultrapassou os 10 milhões de dólares.

O modelo de negócio do Mr Beast é um exemplo clássico de monetização eficaz da influência digital através da diversificação de receitas e da expansão estratégica da marca no setor offline, tornando-o um caso interessante para estudo na área da economia digital.