Desafios e Oportunidades Estruturais do Ecossistema de Conteúdo Web3

Recentemente, a discussão sobre se os mecanismos de distribuição de informação podem causar a "bolha de informação" gerou ampla atenção. Após uma reflexão profunda e análise de casos, acredito que isso não é um problema específico de uma determinada plataforma, mas sim um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdo. Os novos mecanismos de distribuição de conteúdo apenas tornaram esse fenômeno mais evidente.

Essencialmente, uma nova plataforma de distribuição de conteúdo serve como um acelerador para as equipes de projeto. O objetivo é aumentar a visibilidade do projeto, permitindo que os usuários percebam o entusiasmo em torno dele, promovendo assim a interação e a conversão. Portanto, as equipes de projeto geralmente alocam orçamento para essas atividades, ao mesmo tempo em que buscam o apoio de agências de marketing capazes de mobilizar principais líderes de opinião.

A formação de viés de informação muitas vezes começa com os criadores de conteúdo de topo. Quando os principais líderes de opinião publicam conteúdo relevante, os líderes de opinião de médio e pequeno porte seguem a tendência. Além disso, com o mecanismo de recomendação dos algoritmos das plataformas sociais, o fluxo de informações dos usuários pode facilmente ser inundado por diferentes declarações de um único projeto. Isso resulta na percepção dos usuários de que "o mundo inteiro está discutindo o mesmo projeto".

Na verdade, na era em que não existiam novos mecanismos de distribuição, os líderes de opinião também promoviam conteúdo. Apenas naquela época, esse mecanismo de promoção não era tão evidente. As novas plataformas de distribuição tornaram esse processo mais estruturado e transparente.

O novo mecanismo de distribuição de conteúdo é considerado amplificador de viés informativo porque aumenta a eficiência na organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é baseada na estrutura de alocação de atenção existente, e não em uma mudança disruptiva. As equipes de projeto tendem a direcionar o orçamento para os principais formadores de opinião, e esse conteúdo tem prioridade para ser publicado. O mecanismo de distribuição também incentiva criadores de conteúdo menores a produzir em grande quantidade em um curto espaço de tempo, enquanto o algoritmo das plataformas sociais torna mais fácil identificar tópicos populares, recomendando constantemente conteúdo semelhante, formando um ciclo fechado.

Mais importante ainda, a origem do conteúdo é relativamente concentrada, e os objetivos dos criadores são bastante consistentes: participar, marcar pontos, obter exposição, em vez de analisar o projeto de múltiplas perspectivas. Isso leva a que o conteúdo visto pelos usuários, embora superficialmente diferente, seja na verdade semelhante, criando gradualmente a sensação de estar preso em uma única narrativa.

Assim, o novo mecanismo de distribuição não cria viés informativo, mas amplifica o viés estrutural de disseminação que já existia. Ele transforma o fluxo de informações que antes era disperso e fermentava lentamente, em um empurrão de tráfego concentrado e de ampla cobertura.

Para a ansiedade dos usuários, podemos analisar a partir de vários aspectos:

1. Alta repetitividade do conteúdo: a raiz deste problema reside na estrutura de alocação de orçamento do projeto, e não no mecanismo de distribuição em si.

2. Baixa qualidade de conteúdo e forte homogeneização da IA: na verdade, plataformas de distribuição de qualidade geralmente possuem mecanismos de combate, e o conteúdo gerado puramente por IA é difícil de obter altas pontuações. Conteúdo realmente de alta qualidade ainda requer uma excelente estrutura narrativa, qualidade de opinião e interação do usuário.

3. A atividade lançada está cheia de "sabor a publicidade": esta é a sensação mais intuitiva para os usuários. Quando uma plataforma social é subitamente inundada com conteúdos semelhantes, os usuários tendem a sentir resistência de forma instintiva.

Para resolver esses problemas, pode-se abordar os seguintes aspectos:

1. Reduzir o sentido de cerimônia associado ao lançamento de projetos, como cancelar o processo específico de "lançamento" e fornecer um painel de dados unificado para todos os projetos.

2. Introduzir um mecanismo de distribuição automática, permitindo que as equipas de projeto façam airdrops diretamente com base nos dados de interação da comunidade. Isso pode tornar a emergência de conteúdo mais natural.

3. A equipe do projeto deve evitar anunciar antecipadamente a estratégia de airdrop, a fim de prevenir que os usuários criem interações falsas propositadamente para receber recompensas. A prática ideal é realizar o airdrop discretamente na fase final do desenvolvimento do projeto, recompensando os usuários que participaram naturalmente desde o início.

Com a maturação e a popularização deste mecanismo, os usuários gradualmente formarão uma expectativa: a participação na criação de conteúdo pode trazer recompensas potenciais, mas não deve ser a única motivação. O ecossistema de conteúdo mais ideal é aquele em que os usuários participam por interesse, e a recompensa é apenas uma surpresa adicional.

De um modo geral, o novo mecanismo de distribuição de conteúdo torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e evidente. O principal problema a ser resolvido no futuro é como construir uma estrutura de disseminação mais saudável. Seja através do aumento da barreira de entrada, da otimização do design de incentivos, ou da orientação dos projetos para definir expectativas de airdrop de maneira mais natural, o objetivo deve ser aumentar o significado do conteúdo, e não apenas a quantidade. Se isso puder ser alcançado, o novo mecanismo de distribuição de conteúdo não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas sim uma infraestrutura fundamental para todo o ecossistema de conteúdo Web3.