Já teve a preocupação de encontrar a máquina de gelados avariada no **McDonald's**? Se sim, então certamente consegue compreender o sentimento dos investidores em 2024: o preço das ações deste gigante da fast-food está fraco, e a receita também está a desiludir, levando os acionistas a apertar o cinto em relação às suas ações. No último ano, o preço das suas ações caiu cerca de 1%, muito aquém do mercado. Alguns podem perguntar: os icónicos arcos dourados estão a perder o brilho? Ou será que ainda há razões para que os investidores voltem a apaixonar-se pela McDonald's em 2025?

Durante o processo de investimento, você pode considerar se agora é o momento de comprar, manter ou vender ações da McDonald's. Com o passar do tempo, o McDonald's já possui mais de 40.000 restaurantes em todo o mundo, distribuídos por mais de 100 países, tornando-se uma das marcas de consumo mais conhecidas. Ele é famoso não apenas por oferecer refeições de qualidade a preços acessíveis, mas também pelo seu excelente histórico de retorno aos acionistas. Nos últimos 10 anos, as ações da McDonald's subiram 293%.

No entanto, a recente fraqueza nos preços das ações reflete alguma fadiga financeira, especialmente em comparação com o forte desempenho de 2023. Nos primeiros nove meses até 30 de setembro de 2024, a receita total da McDonald's cresceu apenas 2% em relação ao ano anterior, enquanto o lucro por ação ajustado (EPS) caiu 1%. Algumas pressões de custo contínuas afetaram a margem de lucro operacional, enquanto a queda nas vendas comparáveis nos mercados internacionais compensou o crescimento de 0,3% no mercado americano no trimestre.

Olhando de forma otimista, o McDonald's está a esforçar-se para melhorar a eficácia de marketing através da estratégia "Acelerar Arcos", com o objetivo de aumentar a atratividade da marca e o envolvimento dos clientes, ao mesmo tempo que mantém a qualidade dos itens do menu principal. Além disso, o plano reafirma a estratégia de sucesso "4Ds" do McDonald's: capacidade digital, serviço de drive-thru, opções de entrega e desenvolvimento de novos mercados, visando impulsionar o crescimento sustentável. A análise do mercado mainstream prevê que, em 2025, o McDonald's experimentará uma recuperação, com um crescimento de receita de 3,8%, e o EPS ajustado aumentará para 12,61 dólares, um crescimento de 6,8%.

No entanto, um dos desafios que o McDonald's enfrentará nos próximos anos é como manter e consolidar sua participação de mercado em um setor altamente competitivo. Os consumidores têm mais opções na área de fast food, incluindo novos conceitos que atendem à tendência de dietas saudáveis. Ao mesmo tempo, a avaliação do McDonald's também merece atenção, pois as ações estão sendo negociadas a um preço/ganhos de 25 vezes o lucro por ação previsto para 2024, o que é equivalente à média dos últimos 10 anos. Considerando as perspectivas de crescimento moderadas, não está claro se o mercado atribuirá ao McDonald's uma avaliação mais alta.

Para aqueles que acreditam que o McDonald's já passou do auge de crescimento e que lutará para competir com empresas de crescimento mais elevado como **Chipotle**, e novos entrantes como **Cava Group** e **Sweetgreen**, talvez seja hora de considerar sair.

De um modo geral, os próximos trimestres serão cruciais para a McDonald's. O mercado estará atento à melhoria das suas vendas comparáveis e à recuperação dos negócios internacionais. Dada a recente fraqueza dos preços das ações e a incerteza, uma estratégia de espera pode ser uma escolha mais sábia até que a tendência se torne mais clara em 2025. Os acionistas que mantêm as ações a longo prazo podem continuar a mantê-las, mas os novos investidores podem encontrar oportunidades mais atraentes no mercado de ações.