Labubu: Da febre dos brinquedos à ascensão e queda da moeda virtual

Labubu, este brinquedo de personagem de espírito originado da série "The Monsters", gerou uma onda global com sua aparência única e modelo de vendas. Seu corpo redondo, grandes olhos e orelhas pontudas, juntamente com um sorriso travesso formado por nove dentes afiados, conseguiram atrair a atenção de muitos consumidores.

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Este personagem, projetado pelo artista Long Jia Sheng, passou por um rápido desenvolvimento desde sua estreia em 2015. Após a colaboração com uma conhecida empresa de brinquedos em 2019, Labubu ganhou uma atenção sem precedentes. Segundo relatos, as vendas da série "The Monsters" alcançaram 6,3 bilhões de RMB na primeira metade de 2024.

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O sucesso da Labubu está intimamente ligado à sua estratégia de vendas única. A utilização do modelo de caixa surpresa aumenta a emoção e a incerteza do processo de compra, atraindo os consumidores a comprarem repetidamente para obter o estilo desejado. Um colecionador experiente afirmou que esse elemento de surpresa é um grande atrativo das caixas surpresa, fazendo com que o próprio processo de compra se torne um prazer.

Além da estratégia de vendas, Labubu, como uma excelente IP de cultura criativa, também demonstra um charme intercultural. Ele não é apenas popular na cultura asiática, mas também conquistou a preferência de estrelas da música pop ocidental e do esporte. Seu sucesso é atribuído ao acúmulo paciente e à inovação na criação de produtos, bem como à cadeia industrial completa da China e ao ecossistema industrial maduro.

No entanto, quando a popularidade do Labubu se estendeu ao campo das moedas virtuais, a situação mudou. A moeda virtual homônima LABUBU, lançada em maio de 2025, embora tenha gerado uma onda de especulação, acabou não conseguindo escapar do destino de queda de preço. Atualmente, o valor de mercado do LABUBU caiu para menos de 28 milhões de dólares, com uma queda de mais de 20% nas últimas 24 horas.

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Este fenômeno não é um caso isolado. Casos semelhantes incluem os Pudgy Penguins, BAYC e CryptoPunks. Esses projetos já brilharam intensamente, mas depois passaram por uma queda de preço severa.

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Por exemplo, o NFT do pinguim gordo caiu de um pico de 34.8ETH em dezembro de 2024 para os atuais 8.9ETH; sua moeda meme PENGU caiu de um pico de 0.0428 dólares em janeiro de 2025 para os atuais 0.009369 dólares, uma queda de 78%. Os macacos entediados caíram de um pico de 153.7ETH em maio de 2022 para os atuais 11.55ETH, enquanto os CryptoPunks caíram de um pico de 125ETH em 2021 para os atuais 41ETH.

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Esses casos mostram que, mesmo projetos de ativos virtuais apoiados por produtos físicos, é difícil evitar o destino de uma bolha estourando. Para moedas virtuais como a LABUBU, que se baseiam apenas na popularidade de brinquedos físicos, seu valor é ainda mais difícil de manter.

No geral, o sucesso dos brinquedos Labubu advém do seu design único e estratégias de marketing inovadoras. No entanto, quando essa popularidade é excessivamente estendida ao campo da moeda virtual, devido à falta de suporte de valor real, acaba por não escapar à reprimenda das leis de mercado. Isso comprova novamente a alta risco do mercado de ativos virtuais e alerta os investidores a serem cautelosos com este tipo de ativos altamente especulativos.