MrBeast: da império do YouTube ao negócio bilionário

Jimmy Donaldson (MrBeast) mantém pelo segundo ano consecutivo o título de YouTube blogger mais bem pago do mundo. Em 2021, sua renda com conteúdo de vídeo foi de cerca de 54 milhões de dólares, e segundo previsões da Forbes, em 2022 esse valor poderia ter aumentado para 110 milhões de dólares.

De acordo com as últimas estimativas, o patrimônio total do criador de conteúdo atingiu 500 milhões de dólares. Em 2022, Donaldson procurava investidores para seu estúdio de conteúdo, o que poderia avaliar seu ativo principal em 1,5 bilhões de dólares. "A probabilidade de se tornar bilionário aumenta se não se colocar isso como um objetivo em si, - observa Donaldson. - É importante apenas focar em desenvolver um negócio verdadeiramente de qualidade."

Até 2025, segundo plataformas analíticas, a fortuna de MrBeast atingiu a marca de 1 bilhão de dólares, tornando-o um dos bilionários mais jovens do mundo e o único a ter acumulado tal fortuna completamente por conta própria.

O modelo de negócio do MrBeast é tão bem-sucedido que o convidaram para dar uma palestra na Harvard Business School. Vamos analisar mais detalhadamente os componentes do seu império multifacetado.

Estúdio de Conteúdo: ativos digitais do criador

MrBeast está desenvolvendo toda uma rede de canais, que abrange diferentes formatos de conteúdo:

• MrBeast: 142 milhões de seguidores;
• Beast Reacts: 22,5 milhões;
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões;
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões;
• MrBeast Gaming: 32 milhões;
• MrBeast 2: 21,5 milhões.

Produção de conteúdo para todos os canais está concentrada na cidade natal do blogger — Greenville, onde está o seu estúdio, que atualmente está a ser expandido para três grandes centros. Donaldson planeia criar um hub criativo que irá atrair outros criadores de conteúdo.

Atualmente, a equipe conta com cerca de 50 pessoas: roteiristas, editores e assistentes. As posições-chave são ocupadas por amigos e familiares de Donaldson, que discutiram com ele as estratégias de desenvolvimento no YouTube desde os primeiros dias da existência do canal.

Na era da economia digital, um modelo de escalabilidade como este para o negócio de conteúdo demonstra como uma marca pessoal pode se transformar em uma corporação de mídia completa com fluxos de receita diversificados.

MrBeast Burger: negócio de restaurante virtual

O blogger anunciou o lançamento da sua própria rede de fast food em dezembro de 2020. Para o primeiro restaurante, ele arrendou um estabelecimento em Greenville e organizou temporariamente uma distribuição gratuita de comida. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da abertura, a fila de carros estendeu-se por mais de 30 quilómetros.

Atualmente, a rede MrBeast Burger conta com mais de 300 pontos nos EUA e vários estabelecimentos em outros países. O segredo de uma escalabilidade tão rápida é simples: a empresa opera sob o modelo de restaurante virtual. Os pedidos são aceites exclusivamente através da aplicação, e são preparados por estabelecimentos offline parceiros, com os quais foram assinados os acordos correspondentes.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas de restaurantes de mais rápido crescimento nos EUA - nos primeiros três meses de operação, mais de um milhão de hambúrgueres foram vendidos. Em agosto de 2022, Donaldson abriu seu primeiro restaurante físico.

Esse enfoque no setor de restaurantes ilustra a tendência moderna de construir modelos de negócios híbridos, que combinam tecnologias digitais com formatos tradicionais, alinhando-se aos princípios das plataformas descentralizadas na economia digital.

Feastables: saída para o mercado de bens de consumo

A linha de produtos do blogger inclui o chocolate MrBeast Bar e os biscoitos MrBeast Cookies, que são vendidos online e nos supermercados Walmart. Em homenagem ao lançamento da marca em janeiro de 2022, Donaldson organizou um concurso com prêmios em dinheiro e uma competição especial para aqueles que encontrassem um dos dez bilhetes dourados escondidos nas embalagens de chocolate.

Na fase final do concurso, os participantes prepararam sobremesas para a avaliação do famoso chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu como presente uma verdadeira fábrica de chocolate, inspirada na história de Willy Wonka.

De acordo com o Business Insider, nos primeiros meses de existência da Feastables, o volume de vendas ultrapassou 10 milhões de dólares.

O sucesso da Feastables demonstra como um influenciador digital pode converter efetivamente a popularidade online em um produto real no mercado físico, criando uma fonte de rendimento estável adicional, independente dos algoritmos das plataformas digitais.

Na economia moderna dos criadores, onde se formam novos modelos de monetização de conteúdo, o império empresarial MrBeast representa um caso de referência de diversificação bem-sucedida de receitas, desde a popularidade digital inicial até a construção de um ecossistema inteiro de negócios interconectados.