Marketing de Ponta: Guia de Empreendedorismo em Encriptação
Este artigo explora as diferenças de marketing entre o campo da encriptação e a indústria tecnológica tradicional, focando na construção de reputação, operação de comunidades de desenvolvedores, recrutamento de talentos, emissão de tokens e formação da imagem dos fundadores, entre outras experiências práticas.
Encriptação de marketing: a sua singularidade e lógica básica
O maior desafio do marketing em encriptação é o tamanho extremamente pequeno do público-alvo. Em 2023, apenas 23.000 desenvolvedores de encriptação eram ativos mensalmente, com previsão de aumento para 30.000 em 2024, enquanto menos de 0,1% dos 28 milhões de desenvolvedores em todo o mundo se envolvem com encriptação.
A particularidade do círculo de encriptação é o seu tamanho reduzido e a baixa barreira de entrada. Em comparação com áreas tradicionais, estabelecer influência aqui é muito mais fácil. Este campo é composto por várias subculturas bem definidas, onde os novatos podem rapidamente identificar comunidades-alvo e reconhecer figuras-chave.
A encriptação de marketing precisa redefinir a forma de crescimento, e o núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa. Os incentivos econômicos são apenas o ponto de partida; o que realmente impulsiona o crescimento é a construção de um ideal tecnológico onde os desenvolvedores possam encontrar valor profissional e pertencimento espiritual. Uma vez alcançado, eles irão impulsionar espontaneamente o desenvolvimento do ecossistema.
A essência do marketing de criptomoedas é a coordenação ecológica. É necessário explorar as histórias dos desenvolvedores e, ao mesmo tempo, identificar proativamente as necessidades e impulsionar a iteração do produto. O núcleo está em ajudar os desenvolvedores a ter sucesso por meio de um suporte profundo: intervir ativamente em plataformas como GitHub e Twitter, resolver primeiro os problemas práticos de construção, e quando o projeto estiver maduro, então fazer a divulgação. Este modelo de "capacitar primeiro e falar depois" é o verdadeiro caminho eficaz para a construção ecológica.
Estratégias de marketing para projetos Layer2
Ao avaliar a estratégia Layer2, a dotação de recursos determina a diferenciação. Projetos com forte financiamento, como a BASE da Coinbase, podem construir uma marca ecológica de forma independente, aproveitando os recursos de uma empresa listada; enquanto Layer2 com recursos limitados precisam se vincular profundamente ao Ethereum, aproveitando sua credibilidade na indústria para realizar um arranque frio.
O ecossistema Rollup é uma extensão da cultura Ethereum, e sua característica de abertura gerou um "ecossistema de competição e colaboração" único - todas as Layer2 estão crescendo juntas na rede Ethereum. Isso exige que o marketing equilibre duas posições: destacar o valor comercial e enfatizar a missão central de expandir o Ethereum. A forma mais eficaz de prova é o vínculo tecnológico, como o uso padrão de ETH para pagar as taxas de Gas, que demonstra a relação de simbiose com o Ethereum mais do que qualquer slogan.
A Colaboração entre DevRel e Marketing
As relações com desenvolvedores ( DevRel ) devem estar profundamente integradas ao sistema de marketing. A documentação para desenvolvedores, como ponto de contato primário, precisa ter um controle unificado do estilo de linguagem e dos caminhos de conversão. Atualmente, o DevRel está evoluindo para o papel de criador de conteúdo, resolvendo os pontos problemáticos do uso de ferramentas através de vídeos de ensino de programação e outras formas. Essa evolução exige que o DevRel possua um pensamento e uma capacidade de execução em marketing mais fortes.
O sucesso do ecossistema de desenvolvedores depende da construção de um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade". Durante o período de arranque a frio, é necessário adotar uma abordagem dupla: explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais, oferecendo exposição na mídia, consultoria estratégica e outros apoios de alto valor em momentos cruciais. Embora essa operação profunda seja difícil de escalar, é a chave para construir a barreira de proteção do projeto.
Emissão de tokens e colaboração de marca
A essência da emissão de tokens reside em equilibrar suas duas propriedades, que são atividades de marketing e produtos financeiros. A qualidade do design do modelo econômico determina diretamente o destino do projeto, sendo necessário escolher o caminho explosivo ou progressivo com base nas características do projeto. No nível de implementação, é necessário compreender três pontos-chave:
Discutir profundamente com economistas sobre a definição de valor dos tokens, evitando aplicações rígidas.
Estudar a fundo os cenários de aplicação prática e os hábitos de uso em diferentes mercados;
Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo, incluindo gestão do sentimento da comunidade, mecanismos de incentivo da equipe e normas de divulgação de informações.
A essência da estratégia de operação da comunidade reside em definir claramente os tipos de objetos que receberão recursos a longo prazo. O ponto chave é que é necessário coletar amplamente o feedback do mercado, mas também aprender a filtrar o ruído. Se tentar responder a todas as vozes online, acabará caindo na lama de informações irrelevantes.
Influência dos Fundadores e Distribuição de Recursos de Marketing
Para construir uma marca influente no campo da encriptação, é necessário estabelecer uma ligação profunda com os fundadores. Somente através da comunicação um a um é que se pode realmente entender a sua visão central e a motivação original para o empreendedorismo, injetando assim alma na história da marca. Esta é a base do marketing de sucesso, não há atalhos.
O conselho central para os fundadores é: moldar a imagem de especialista na área, e não a de vendedor de produtos. Métodos específicos:
Discutir os pontos de dor da indústria com base em percepções profissionais, em vez de promover diretamente produtos.
Construir influência por meio de conhecimento especializado
Use os canais pessoais para transmitir opiniões profundas
Sugere-se que os fundadores escolham a forma de expressão mais natural: quem é bom em diálogos deve fazer podcasts, quem é bom em escrever deve escrever textos longos, e quem se sente à vontade diante da câmara deve gravar vídeos. Não é necessário forçar formas com as quais não se tem afinidade, por exemplo, aqueles que resistem a falar em público podem evitar grandes eventos. A chave é integrar o estilo pessoal no conteúdo profissional—adicionando um toque de humor e uma expressão única para os criativos. Encontrar uma forma de saída que seja descontraída, mas profissional, combinada com uma estratégia de comunicação, resulta no melhor efeito.
Para projetos que precisam de construção comunitária, a intervenção de marketing pode ocorrer mais cedo. Por exemplo, ao operar uma rede de testes descentralizada, mesmo sem um "produto formal" ou mainnet, é necessário atrair operadores de nós para participar.
Marketing inicial para projetos de startups
A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "fundação abrangente + especialização vertical": cada membro deve ser capaz de realizar tarefas básicas como redação de postagens, formatação de e-mails, transmissão ao vivo, e também deve possuir profundidade profissional em um campo vertical específico. Esta estrutura de equipe, organizada por área e não por função, foi comprovada na prática para maximizar a eficácia de pequenas equipes. Sem limites de cargos tradicionais, permitindo que cada membro seja tanto um polivalente quanto um especialista em sua área.
A contratação na indústria de encriptação deve retornar à essência dos negócios. Projetos SaaS voltados para desenvolvedores podem perfeitamente trazer talentos de marketing maduros do setor tecnológico tradicional, como especialistas em operações de comunidades de desenvolvedores. Em vez de se apegar a "ter um histórico em encriptação" como um critério rígido, é melhor focar na transferibilidade das competências profissionais dos candidatos.
A criação de conteúdo de qualidade requer que os fundadores ou a equipe forneçam apoio e feedback contínuos, não é um problema que possa ser resolvido automaticamente apenas contratando um redator.
Globalização e Cultura Comunitária
O núcleo da operação global de criptomoedas reside na construção de uma rede de confiança local. Ao entrar em novos mercados, é essencial apresentar parceiros locais através de canais confiáveis — as diferenças nos hábitos comerciais entre os países são significativas: algumas regiões aceitam mais a colaboração de longo prazo baseada na confiança, em vez de contratos padronizados ao estilo americano. A falta de relações locais pode levar a mal-entendidos culturais e falhas de comunicação. O caminho ideal é aproveitar a rede de recursos existente para obter respaldo, em vez de iniciar um desenvolvimento desconhecido.
A estratégia central das atividades na indústria de encriptação é o posicionamento preciso. Embora grandes eventos possam ajudar na exposição da marca, o retorno sobre o investimento é difícil de medir; em comparação, eventos pequenos e de alto nível conseguem realizar colaborações comerciais e construir redes de contatos com um custo menor. Projetos maduros devem focar em participantes de alto valor, enquanto projetos emergentes devem evitar a participação cega em feiras, optando por criar eventos de qualidade em nichos verticais. Essencialmente, é uma busca pela qualidade em vez da escala.
A encriptação de marketing de criptomoedas precisa aproveitar a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial. Os memes conseguem transformar conceitos complexos de forma inteligente, ao mesmo tempo em que fortalecem o senso de pertencimento à comunidade. A chave está em estabelecer um mecanismo de equilíbrio: a conta central mantém um tom profissional, mas oferece aos operadores espaço criativo razoável, o que não só aumenta a motivação no trabalho, mas também produz conteúdo de qualidade. Devem-se considerar os memes como uma parte orgânica da estratégia de comunicação como um todo, testando e selecionando aquelas formas de expressão que podem ressoar na indústria, em vez de usá-las de forma dispersa.
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BrokeBeans
· 08-05 07:35
Estes dados são realmente impressionantes.
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NeverPresent
· 08-02 15:55
A competição chegou ao ponto de que até o marketing precisa competir?
Ver originalResponder0
BackrowObserver
· 08-02 15:55
Poucas pessoas, muito dinheiro, o mundo digital é fácil de se misturar.
encriptação empreendedorismo marketing guia: da operação da comunidade à implementação global
Marketing de Ponta: Guia de Empreendedorismo em Encriptação
Este artigo explora as diferenças de marketing entre o campo da encriptação e a indústria tecnológica tradicional, focando na construção de reputação, operação de comunidades de desenvolvedores, recrutamento de talentos, emissão de tokens e formação da imagem dos fundadores, entre outras experiências práticas.
Encriptação de marketing: a sua singularidade e lógica básica
O maior desafio do marketing em encriptação é o tamanho extremamente pequeno do público-alvo. Em 2023, apenas 23.000 desenvolvedores de encriptação eram ativos mensalmente, com previsão de aumento para 30.000 em 2024, enquanto menos de 0,1% dos 28 milhões de desenvolvedores em todo o mundo se envolvem com encriptação.
A particularidade do círculo de encriptação é o seu tamanho reduzido e a baixa barreira de entrada. Em comparação com áreas tradicionais, estabelecer influência aqui é muito mais fácil. Este campo é composto por várias subculturas bem definidas, onde os novatos podem rapidamente identificar comunidades-alvo e reconhecer figuras-chave.
A encriptação de marketing precisa redefinir a forma de crescimento, e o núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa. Os incentivos econômicos são apenas o ponto de partida; o que realmente impulsiona o crescimento é a construção de um ideal tecnológico onde os desenvolvedores possam encontrar valor profissional e pertencimento espiritual. Uma vez alcançado, eles irão impulsionar espontaneamente o desenvolvimento do ecossistema.
A essência do marketing de criptomoedas é a coordenação ecológica. É necessário explorar as histórias dos desenvolvedores e, ao mesmo tempo, identificar proativamente as necessidades e impulsionar a iteração do produto. O núcleo está em ajudar os desenvolvedores a ter sucesso por meio de um suporte profundo: intervir ativamente em plataformas como GitHub e Twitter, resolver primeiro os problemas práticos de construção, e quando o projeto estiver maduro, então fazer a divulgação. Este modelo de "capacitar primeiro e falar depois" é o verdadeiro caminho eficaz para a construção ecológica.
Estratégias de marketing para projetos Layer2
Ao avaliar a estratégia Layer2, a dotação de recursos determina a diferenciação. Projetos com forte financiamento, como a BASE da Coinbase, podem construir uma marca ecológica de forma independente, aproveitando os recursos de uma empresa listada; enquanto Layer2 com recursos limitados precisam se vincular profundamente ao Ethereum, aproveitando sua credibilidade na indústria para realizar um arranque frio.
O ecossistema Rollup é uma extensão da cultura Ethereum, e sua característica de abertura gerou um "ecossistema de competição e colaboração" único - todas as Layer2 estão crescendo juntas na rede Ethereum. Isso exige que o marketing equilibre duas posições: destacar o valor comercial e enfatizar a missão central de expandir o Ethereum. A forma mais eficaz de prova é o vínculo tecnológico, como o uso padrão de ETH para pagar as taxas de Gas, que demonstra a relação de simbiose com o Ethereum mais do que qualquer slogan.
A Colaboração entre DevRel e Marketing
As relações com desenvolvedores ( DevRel ) devem estar profundamente integradas ao sistema de marketing. A documentação para desenvolvedores, como ponto de contato primário, precisa ter um controle unificado do estilo de linguagem e dos caminhos de conversão. Atualmente, o DevRel está evoluindo para o papel de criador de conteúdo, resolvendo os pontos problemáticos do uso de ferramentas através de vídeos de ensino de programação e outras formas. Essa evolução exige que o DevRel possua um pensamento e uma capacidade de execução em marketing mais fortes.
O sucesso do ecossistema de desenvolvedores depende da construção de um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade". Durante o período de arranque a frio, é necessário adotar uma abordagem dupla: explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais, oferecendo exposição na mídia, consultoria estratégica e outros apoios de alto valor em momentos cruciais. Embora essa operação profunda seja difícil de escalar, é a chave para construir a barreira de proteção do projeto.
Emissão de tokens e colaboração de marca
A essência da emissão de tokens reside em equilibrar suas duas propriedades, que são atividades de marketing e produtos financeiros. A qualidade do design do modelo econômico determina diretamente o destino do projeto, sendo necessário escolher o caminho explosivo ou progressivo com base nas características do projeto. No nível de implementação, é necessário compreender três pontos-chave:
A essência da estratégia de operação da comunidade reside em definir claramente os tipos de objetos que receberão recursos a longo prazo. O ponto chave é que é necessário coletar amplamente o feedback do mercado, mas também aprender a filtrar o ruído. Se tentar responder a todas as vozes online, acabará caindo na lama de informações irrelevantes.
Influência dos Fundadores e Distribuição de Recursos de Marketing
Para construir uma marca influente no campo da encriptação, é necessário estabelecer uma ligação profunda com os fundadores. Somente através da comunicação um a um é que se pode realmente entender a sua visão central e a motivação original para o empreendedorismo, injetando assim alma na história da marca. Esta é a base do marketing de sucesso, não há atalhos.
O conselho central para os fundadores é: moldar a imagem de especialista na área, e não a de vendedor de produtos. Métodos específicos:
Sugere-se que os fundadores escolham a forma de expressão mais natural: quem é bom em diálogos deve fazer podcasts, quem é bom em escrever deve escrever textos longos, e quem se sente à vontade diante da câmara deve gravar vídeos. Não é necessário forçar formas com as quais não se tem afinidade, por exemplo, aqueles que resistem a falar em público podem evitar grandes eventos. A chave é integrar o estilo pessoal no conteúdo profissional—adicionando um toque de humor e uma expressão única para os criativos. Encontrar uma forma de saída que seja descontraída, mas profissional, combinada com uma estratégia de comunicação, resulta no melhor efeito.
Para projetos que precisam de construção comunitária, a intervenção de marketing pode ocorrer mais cedo. Por exemplo, ao operar uma rede de testes descentralizada, mesmo sem um "produto formal" ou mainnet, é necessário atrair operadores de nós para participar.
Marketing inicial para projetos de startups
A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "fundação abrangente + especialização vertical": cada membro deve ser capaz de realizar tarefas básicas como redação de postagens, formatação de e-mails, transmissão ao vivo, e também deve possuir profundidade profissional em um campo vertical específico. Esta estrutura de equipe, organizada por área e não por função, foi comprovada na prática para maximizar a eficácia de pequenas equipes. Sem limites de cargos tradicionais, permitindo que cada membro seja tanto um polivalente quanto um especialista em sua área.
A contratação na indústria de encriptação deve retornar à essência dos negócios. Projetos SaaS voltados para desenvolvedores podem perfeitamente trazer talentos de marketing maduros do setor tecnológico tradicional, como especialistas em operações de comunidades de desenvolvedores. Em vez de se apegar a "ter um histórico em encriptação" como um critério rígido, é melhor focar na transferibilidade das competências profissionais dos candidatos.
A criação de conteúdo de qualidade requer que os fundadores ou a equipe forneçam apoio e feedback contínuos, não é um problema que possa ser resolvido automaticamente apenas contratando um redator.
Globalização e Cultura Comunitária
O núcleo da operação global de criptomoedas reside na construção de uma rede de confiança local. Ao entrar em novos mercados, é essencial apresentar parceiros locais através de canais confiáveis — as diferenças nos hábitos comerciais entre os países são significativas: algumas regiões aceitam mais a colaboração de longo prazo baseada na confiança, em vez de contratos padronizados ao estilo americano. A falta de relações locais pode levar a mal-entendidos culturais e falhas de comunicação. O caminho ideal é aproveitar a rede de recursos existente para obter respaldo, em vez de iniciar um desenvolvimento desconhecido.
A estratégia central das atividades na indústria de encriptação é o posicionamento preciso. Embora grandes eventos possam ajudar na exposição da marca, o retorno sobre o investimento é difícil de medir; em comparação, eventos pequenos e de alto nível conseguem realizar colaborações comerciais e construir redes de contatos com um custo menor. Projetos maduros devem focar em participantes de alto valor, enquanto projetos emergentes devem evitar a participação cega em feiras, optando por criar eventos de qualidade em nichos verticais. Essencialmente, é uma busca pela qualidade em vez da escala.
A encriptação de marketing de criptomoedas precisa aproveitar a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial. Os memes conseguem transformar conceitos complexos de forma inteligente, ao mesmo tempo em que fortalecem o senso de pertencimento à comunidade. A chave está em estabelecer um mecanismo de equilíbrio: a conta central mantém um tom profissional, mas oferece aos operadores espaço criativo razoável, o que não só aumenta a motivação no trabalho, mas também produz conteúdo de qualidade. Devem-se considerar os memes como uma parte orgânica da estratégia de comunicação como um todo, testando e selecionando aquelas formas de expressão que podem ressoar na indústria, em vez de usá-las de forma dispersa.