Pontos e Alpha: Estratégias de crescimento de usuários na nova era da ecologia Web3

Nos últimos anos, as estratégias de crescimento de usuários no campo do Web3 sofreram mudanças significativas. Desde o simples reembolso de transações inicialmente, até os complexos sistemas de agendamento ecológico de hoje, os mecanismos de pontos e Alpha desempenharam um papel fundamental nesse processo. Essa evolução não apenas reflete a intensa competição entre plataformas, mas também expressa a profunda transformação nas necessidades dos usuários.

Evolução do mecanismo de pontos: de ferramenta de incentivo a sistema de agendamento ecológico

Os sistemas de pontos iniciais eram principalmente uma ferramenta simples de incentivo à negociação. Por exemplo, algumas plataformas de negociação oferecem diferentes níveis de reembolso ou descontos nas taxas com base no volume de negociação dos usuários. Embora essa prática seja intuitiva e eficaz, é difícil reter usuários a longo prazo ou formar uma verdadeira adesão à comunidade.

Com o desenvolvimento do mercado, o papel dos pontos começou a mudar gradualmente. Após 2017, algumas plataformas de negociação começaram a vincular os pontos a "oportunidades", permitindo que os usuários acumulassem pontos para obter a qualificação para participar de investimentos iniciais em projetos de alta qualidade. Este modelo alterou as regras do jogo, fazendo com que os pontos deixassem de ser apenas uma ferramenta para isenção de taxas, e se tornassem um passe para se aproximar de projetos com alto retorno potencial.

O surgimento das plataformas de negociação descentralizadas (DEX) impulsionou ainda mais a inovação nos mecanismos de pontos. Por exemplo, o airdrop do token UNI da Uniswap em 2020 não é apenas um incentivo, mas também uma medida que confere aos usuários direitos de governança. O modelo veToken lançado pela Curve liga diretamente os pontos aos direitos de governança e à distribuição de receitas ecológicas.

Atualmente, plataformas centralizadas e descentralizadas estão projetando estrategicamente regras de pontos para regular a atenção dos usuários, a direção do fluxo de ativos e até mesmo a tendência de desenvolvimento de todo o ecossistema. Os pontos evoluíram de um simples incentivo de transação para uma verdadeira arma estratégica do ecossistema.

A alienação e a evolução colaborativa do mecanismo Alpha

Comparado às regras claras dos pontos, o mecanismo Alpha depende mais de expectativas vagas, mas fortes, para impulsionar a participação dos usuários. Não está necessariamente vinculado diretamente ao sistema de pontos, mas frequentemente consegue estimular o desejo de participação mais forte.

O charme do mecanismo Alpha reside em sua incerteza. É precisamente porque os usuários não têm certeza dos detalhes específicos do airdrop Alpha que eles tendem a participar ativamente e manter os ativos ativos. Esse jogo psicológico faz com que a esperança vaga seja mais atraente do que regras claras.

No entanto, o mecanismo Alpha também enfrenta o risco de sobrecarga de estímulos e alienação comportamental. Para enfrentar esses desafios, algumas plataformas começaram a tentar combinar o Alpha com um sistema de pontos, formando um sistema de controle mais refinado. Por exemplo, algumas plataformas utilizam pontos para regular os caminhos de comportamento dos usuários, enquanto utilizam o Alpha para manter o entusiasmo pela participação a longo prazo.

Com o passar do tempo, as funcionalidades do Alpha também estão a mudar. Já não é apenas uma potencial recompensa, mas começa a tornar-se um certificado indireto de reputação e poder de governança na cadeia. Os utilizadores que participam em atividades relacionadas com o Alpha não estão apenas à procura de possíveis ganhos a curto prazo, mas também de serem reconhecidos como participantes a longo prazo e co-construtores do ecossistema.

Sistema de Controle do Usuário com Duas Vias: Sinergia entre Pontos e Alpha

Atualmente, o mecanismo de crescimento de usuários no mundo Web3 está entrando em uma fase de "dupla condução". Sistemas de pontos institucionalizados e recompensas Alpha ambíguas começam a ser combinados de forma consciente, formando um sistema abrangente de gestão de usuários.

O núcleo deste mecanismo de duas vias é: os pontos fornecem uma estrutura e regras claras, enquanto o Alpha oferece suspense e expectativa. Os pontos representam "o que eu fiz", e o Alpha representa "quais podem ser os resultados". A combinação de ambos permite à plataforma obter múltiplas capacidades de controle sobre a atenção dos usuários, tempo, comportamento e fluxo de ativos.

Neste mecanismo, o comportamento dos usuários também muda. Eles não agem mais apenas por recompensas imediatas, mas para deixar uma marca no sistema e construir uma identidade. Os usuários passam de agentes de curto prazo a co-construtores ecológicos de longo prazo, que é exatamente o que a plataforma espera ver como um vínculo profundo.

A fusão dos mecanismos CEX e DEX

Com a maturação dos mecanismos de pontos e Alpha, a linha entre as exchanges centralizadas (CEX) e as exchanges descentralizadas (DEX) está gradualmente se tornando mais tênue. Ambas as plataformas estão aprendendo umas com as outras, aproveitando as características vantajosas de cada uma.

CEX começou a introduzir conceitos como snapshots de comportamento on-chain, vinculação de carteiras, entre outros, e através dessas marcas de interação on-chain constrói níveis de usuários e caminhos de crescimento de pontos. Ao mesmo tempo, eles também começaram a adicionar módulos de governança leves, como mecanismos de votação de usuários para listagem de moedas.

Por outro lado, as DEX também estão a introduzir mais métodos operacionais tradicionais, como sistemas de pontos, estruturas de tarefas, airdrops periódicos, etc. Algumas DEX de nova geração até adotaram mecânicas de classificação e liquidações cíclicas semelhantes às das CEX.

Essa tendência de fusão não apenas mudou a forma como as plataformas operam, mas também impactou profundamente os padrões de comportamento dos usuários. Os usuários não escolhem mais as plataformas de forma simples, mas sim se concentram mais no design dos mecanismos das plataformas. Quem conseguir construir uma estrutura de incentivos mais razoável e sedimentar uma participação de usuários de maior qualidade, terá mais chances de ocupar uma posição de vantagem na competição ecológica futura.

Perspectivas Futuras: Da Pontuação à Construção de Identidade

Com o contínuo desenvolvimento do ecossistema Web3, os mecanismos de pontos e Alpha podem muito provavelmente evoluir ainda mais. O sistema de pontos do futuro pode não estar mais limitado a uma única plataforma, mas sim formar um mecanismo de reconhecimento cruzado entre ecossistemas. O comportamento e a contribuição dos usuários em diferentes plataformas podem ser integrados, formando uma "identidade on-chain" abrangente.

Ao mesmo tempo, a incerteza regulatória também trouxe novos desafios para este campo. As plataformas podem precisar ser mais cautelosas ao projetar mecanismos de incentivo, a fim de evitar riscos de conformidade potenciais.

No futuro, um mecanismo verdadeiramente eficaz pode não ser mais simplesmente estimular os usuários a interagir, mas sim desenhar uma estrutura ecológica que faça com que os usuários queiram participar a longo prazo e construir juntos. Os pontos e o Alpha deixarão de ser apenas ferramentas de operação e se tornarão elementos centrais na formação da ordem ecológica do Web3.

Neste novo era, a participação dos usuários em várias atividades não é apenas para obter benefícios de curto prazo, mas também para construir sua identidade e reputação na blockchain. E a competição entre plataformas também se transformará de uma simples disputa pelo número de usuários para quem consegue construir um ecossistema mais atraente e sustentável.

O futuro do Web3 não está apenas na inovação tecnológica, mas também em como, através de mecanismos como pontos e Alpha, construir um ecossistema que realmente possa atrair e reter usuários. Esta luta sobre o crescimento de usuários e a construção do ecossistema está apenas a começar.