L'Oréal, tras adquirir Kering Beauty, Estée Lauder no se quedó atrás y está en negociaciones para comprar al gigante centenario de los perfumes, un referente en la industria conocido como el "gran capo" de los perfumes centenarios con un valor de mercado de 700 mil millones

Pregunta a AI · ¿Por qué Estée Lauder adquirió rápidamente PUIG después de la acción de L’Oréal?

Fuente del artículo: Times Finance Autor: Zhou Jiabao

Fuente de la imagen: Visual China

Tras que el grupo L’Oréal, su rival de siempre, adquiriera la división de belleza de Kering, Estée Lauder no se quedó de brazos cruzados.

El 24 de marzo, hora de Beijing, el gigante estadounidense de la belleza Estée Lauder Companies (NYSE: EL) anunció que está en negociaciones para una posible fusión con el grupo español de perfumes y cosméticos PUIG. La noticia rápidamente captó la atención del mercado.

El grupo PUIG (BME:PUIG), fundado en 1914 y con base en la industria de perfumes, ingresó en 2024 en la Bolsa de Madrid, siendo uno de los grupos de belleza y moda de alta gama más influyentes en Europa. Entre sus marcas destacan BYREDO, PENHALIGON’S, L’Artisan Parfumeur, así como marcas de maquillaje y cuidado de la piel como Charlotte Tilbury, y marcas de moda como Dries Van Noten. La división de perfumes representa más de la mitad de sus ingresos. En el año fiscal 2025, sus ingresos alcanzaron aproximadamente 5,042 millones de euros (unos 4020 millones de RMB).

Tras el anuncio, al cierre del 23 de marzo, hora local, las acciones de Estée Lauder cayeron un 7,72%, situándose en 79,29 dólares por acción, con un valor de mercado de aproximadamente 28.7 mil millones de dólares (unos 1979 mil millones de RMB). Por su parte, el 23 de marzo, las acciones de PUIG cotizaron a 15,57 euros, con una capitalización de aproximadamente 8.850 millones de euros (unos 706 mil millones de RMB). Si la fusión se realiza con éxito, el valor combinado alcanzaría cerca de 260 mil millones de RMB.

No obstante, Estée Lauder afirmó que aún no hay una decisión final. Los detalles sobre la forma de la transacción, monto y otros aspectos no han sido revelados en el comunicado.

Desde la perspectiva de los expertos del sector, esta adquisición en realidad es un intento clave en un contexto de presión sobre los resultados de Estée Lauder en los últimos años.

Los informes financieros muestran que, en los años fiscales 2023 a 2025, las ventas netas de Estée Lauder fueron de 15.91 mil millones, 15.61 mil millones y 14.33 mil millones de dólares, respectivamente, con una tendencia a la disminución. En el año fiscal 2025, la compañía registró una pérdida neta de 1.133 mil millones de dólares, mientras que en 2023, su beneficio neto fue de 1.010 mil millones de dólares.

Para revertir esta tendencia, a principios de 2025, Estée Lauder inició una profunda reestructuración. Tras su nombramiento, Stéphane de La Faverie, nuevo presidente y CEO, lanzó una nueva estrategia de crecimiento llamada “Reimaginar la belleza”, que enfatiza la concentración de recursos y la simplificación del portafolio de marcas, invirtiendo en marcas con alto potencial de crecimiento y en canales de alto crecimiento, además de optimizar la eficiencia operativa.

Sin embargo, mientras Estée Lauder ajustaba su estructura interna, el entorno competitivo externo también cambiaba rápidamente.

En octubre de 2025, L’Oréal anunció la adquisición de la división de belleza del grupo de lujo Kering, incluyendo la marca de perfumes Creed, y la autorización exclusiva por 50 años para vender productos de Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga y otras marcas, en áreas de perfumes y cosméticos, incluyendo investigación, producción y distribución.

Al mismo tiempo, gigantes del lujo como LVMH comenzaron a incursionar en el mercado de belleza. En marzo de 2025, Louis Vuitton anunció su entrada en el sector de cosméticos con la línea La Beauté Louis Vuitton.

Frente a la expansión agresiva de L’Oréal y la competencia de los gigantes del lujo, Estée Lauder necesita fortalecer su posición en segmentos clave como perfumes de alta gama y aumentar su cuota de mercado.

Si la alianza con PUIG se concreta, la sólida matriz de marcas de perfumes de alta gama de PUIG complementará las ventajas existentes de Estée Lauder en cuidado de la piel y maquillaje, permitiendo que la compañía recupere una posición más activa en el mercado de belleza de alta gama. Sin embargo, la adquisición también presenta desafíos, como la presión financiera y la complejidad de integrar marcas, que serán obstáculos que Estée Lauder deberá superar en el futuro.

Cabe destacar que los últimos resultados trimestrales de Estée Lauder superaron las expectativas del mercado, siendo interpretados como una señal de que las reformas están dando frutos y que la recuperación de resultados está en marcha. En el segundo trimestre fiscal de 2026 (hasta el 31 de diciembre de 2025), las ventas netas de Estée Lauder aumentaron un 6% interanual, alcanzando los 4.229 millones de dólares, y la rentabilidad operativa subió al 9,5%.