Labubu热潮背后的NFT影子：潮玩与加密资产的惊人相似

Labubu 是一款由香港艺术家于 2015 年设计的虚拟角色，隶属于某知名玩具公司旗下系列。这一角色的设计灵感来源于北欧神话中的暗黑精灵，融合了东方审美，创造出独特的"丑萌"风格，打破了传统玩具的甜美形象。

最初作为绘本角色小范围流传，2019 年与玩具公司合作推出盲盒后，Labubu 迅速从小众艺术圈跃升为全球瞩目的潮流玩具 IP。

2024 年 4 月，一位知名女团成员在社交媒体上展示了自己的 Labubu 玩偶，称其为"我的宝贝"。这一举动在东南亚引发了抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒到原价的 7 倍。

随后，多位国际明星将 Labubu 挂在奢侈品包上，使其从普通玩具升级为"奢侈品配饰"。这种新的定位引发了全球范围内的追捧，市场价格被大幅炒高。

6 月 10 日，一只独一无二的初代薄荷色 Labubu 在某拍卖会上以 108 万元的高价成交。这一消息推动了玩具公司股价创下历史新高，使其一年内涨幅接近 10 倍，公司创始人也因此成为当地首富。

这种现象不禁让人联想到几年前同样风靡全球的 NFT。两者都依赖名人效应、拍卖会的高价成交，以及全民热炒的氛围。不同之处在于，Labubu 是实体资产，而 NFT 是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者在营销策略上有许多相似之处。例如，它们都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"心理；同时，两者都依赖社交媒体的传播效应，Labubu 粉丝在社交平台上展示限量款，NFT 收藏家将藏品设为头像，都体现了强烈的社交属性。

那么，Labubu 是否会重蹈 NFT 的覆辙？从经历火爆的市场炒作，最终回归平静，甚至面临价值大幅缩水的结局？毕竟，曾经价值上百万的 NFT 头像，如今已跌去了 90% 的价值。

回顾该玩具公司其他经典 IP 的发展轨迹，我们可以得到一些启示。例如，该公司首个爆款 IP 通过与奢侈品牌合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价 300%。然而，新系列的热度周期却缩短至半年到一年，部分款式价格较高峰时期已腰斩。

另一款热门 IP 则因供应量激增，转售价在半年内下跌了 40%。

虽然我们无法全面了解该公司所有 IP 的价格波动情况，但一些代表性 IP 在经历市场炒作后普遍趋于平静，价格也出现明显回落，这与 NFT 的走势颇为相似。

目前，原价 599 元的 Labubu 在二手市场已被炒至近 1.5 万元。这种情况让人不禁想起十多年前风靡一时的另一款潮玩。当时，某奢侈品牌的联名款曾拍出 22 万元的高价，但如今大多数型号的价格仅为原价的 30%-50%。Labubu 能否避免这样的命运？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的故事也终有落幕之时，目前似乎只有比特币能够打破这一规律。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性主要依靠官方描述塑造，而 NFT 则天然具备技术上无法篡改的稀缺性。从这个角度来看，NFT 与 Labubu 的结合或许会带来新的可能性，但这又是另一个值得探讨的话题了。