Análise da verdade sobre Airdrop: 88% dos Tokens "não sobrevivem" 3 meses, quais são as razões-chave por trás do sucesso?

Distribuições de token em grande escala anteriores provaram que o valor real não é o token em si, mas o comportamento do usuário que ele pode aproveitar. Este artigo é baseado em um artigo escrito por Sara Gherghelas e é compilado, compilado e escrito por BitpushNews. (Sinopse: Airdrop Hunter List: Top 10 deste ano "Worthy of Ploughing" Potential Agreements) (Suplemento de fundo: Pincele 3 meses e receba apenas dez dólares: a era de ouro dos belos airdrops acabou) Embora o impacto dos airdrops no crescimento e atenção do usuário tenha mudado o ecossistema Web3, se eles criam um ecossistema duradouro ou apenas provocam especulação de curta duração continua sendo o foco da atenção. Airdrop é uma das ferramentas de crescimento mais poderosas na Web3, capaz de gerar um enorme número de seguidores e atrair milhões de usuários para se juntar em apenas alguns dias. Nos últimos dois anos, projetos em áreas como finanças descentralizadas (DeFi), tokens não fungíveis (NFTs) e jogos em blockchain distribuíram bilhões de dólares em tokens para recompensar os primeiros usuários e atrair novos jogadores. A verdadeira questão, no entanto, é: essas distribuições criam um ecossistema duradouro ou são apenas especulações de curta duração? Embora os airdrops continuem a impulsionar o crescimento de usuários e um aumento impressionante no volume de transações, seu impacto de longo prazo na retenção, engajamento e valor do token é muito menos certo. Este relatório analisa os resultados de airdrops de alto valor em DeFi, NFTs e jogos, concentrando-se em como eles afetam o comportamento do usuário, o desempenho do token e a atividade on-chain. Principais conclusões (Key Takeaways) O projeto distribuiu mais de US$ 20 bilhões em tokens de airdrop desde 2017, com US$ 4,5 bilhões apenas em 2023, tornando os airdrops uma das estratégias de crescimento mais poderosas, mas também mais caras, da Web3. 88% dos tokens airdrop perdem valor em três meses, destacando a lacuna entre o hype de curto prazo e a sustentabilidade de longo prazo. Os Airdrops geram de forma confiável picos maciços na atividade: o Arbitrum atingiu 2,5 milhões de transações diárias quando foi lançado, e o Blur foi responsável por mais de 70% das transações NFT durante a noite. A retenção continua a ser o elo fraco: em média, a atividade cai para cerca de 20% a 40% mais alta do que antes do airdrop dentro de algumas semanas, e a maioria dos destinatários opta por sacar dinheiro. 1. O que é um airdrop? Como eles estão moldando o crescimento da Web3? No ecossistema Web3, um airdrop refere-se ao ato de distribuir tokens gratuitos para um grupo de carteiras, geralmente para recompensar atividades passadas ou incentivar a participação futura. Ao contrário das ICOs (Initial Coin Offerings), que exigem que os usuários comprem tokens, os airdrops colocam tokens diretamente nas mãos dos usuários. A lógica básica é simples: ao renunciar à propriedade, o projeto pode guiar a comunidade, descentralizar a governança e criar liquidez instantânea para seus tokens. Os Airdrops vêm em diferentes formas: Airdrops retroativos: recompensam os usuários que interagiram com o protocolo no passado (por exemplo, Uniswap em 2020, Arbitrum em 2023). Airdrops de incentivo: incentive o comportamento contínuo, como negociação, staking ou referência (como o sistema de pontos do Blur). Airdrops da Comunidade: Recompense detentores de NFT, desenvolvedores ou membros de comunidades sociais (por exemplo, BONK no Solana). Desde 2017, o airdrop evoluiu de uma forma sofisticada de divulgar notícias para uma das estratégias de marketing mais eficazes na Web3. Os projetos não pagam mais por anúncios, mas distribuem a propriedade. A ideia é que os usuários que se sentem partes interessadas sejam mais propensos a experimentar produtos, espalhar o boca a boca e permanecer fiéis. Principais marcos na história dos airdrops: * 2017–2018, First Wave: apareceu pela primeira vez na era ICO. Muitos projetos usam airdrops para expandir de forma barata grupos do Telegram e endereços de carteira. O impacto é maioritariamente especulativo, com poucos utilizadores a continuarem a participar depois de o reivindicarem. Em 2020, o UNI Gold Standard: $UNI airdrop da Uniswap definiu o padrão ouro. Ao distribuir 400 UNIs para cada usuário histórico (no valor de cerca de US $ 1.200 na época, atingindo um pico de mais de US $ 12.000), a Uniswap transformou os primeiros usuários em evangelistas. Também estabelece airdrops retroativos como uma forma justa de recompensar os "verdadeiros crentes". 2021–2022, Airdrop Strategy Manual Era: Airdrops se tornam parte do manual de estratégia: dYdX, ENS, LooksRare e outros os usam para atrair traders, usuários de serviços de domínio ou colecionadores de NFT. Alguns projetos tiveram êxito, outros foram esmagados pelos "agricultores". * Em 2023-2025, a era dos super airdrops: Arbitrum ( US$ 1,97 bilhão ), Blur ( US$ 818 milhões ) e Worldcoin ( continuam a se mover para 1000 Mais de 10.000 usuários foram lançados no ar ) mostrando como a distribuição em massa pode transformar todo um ecossistema da noite para o dia. Apesar da dificuldade de rastreamento preciso, as estimativas mostram que: * Centenas de airdrops ocorreram nos setores de DeFi, NFT, jogos e infraestrutura desde 2017. * O valor total da distribuição através de airdrops é de mais de US $ 20 bilhões, com US $ 4,5 bilhões apenas em 2023 (incluindo Arbitrum, Blur, Celestia, etc.). Os principais airdrops normalmente visam de 100.000 a 1 milhão de endereços, enquanto campanhas globais como a Worldcoin visam dezenas de milhões de usuários. A pesquisa mostra que cerca de 88% dos tokens airdrop perdem valor dentro de 3 meses após o lançamento, destacando que os airdrops, embora bem-sucedidos como uma campanha de marketing, raramente garantem a força de longo prazo do token. Porque é que os airdrops funcionam como uma ferramenta de marketing? Limite baixo: os usuários reivindicam tokens gratuitos → experimentam o produto. Efeito boca a boca: grandes airdrops fazem manchetes ("dinheiro grátis") e viralizam. Descentralização: os tokens espalham a propriedade, dão governança aos usuários e (pelo menos em teoria) os alinham com o futuro do projeto. Pressão concorrencial: Os Airdrops podem mudar rapidamente a quota de mercado (por exemplo, Blur versus OpenSea). No entanto, eles também vêm com desafios: Airdrop Farming, vendas imediatas e dificuldades de retenção. No entanto, a partir de 2025, os airdrops continuam a ser uma das armas de marketing mais eficazes, embora imperfeitas, na indústria de dapp. 2. DeFi vs. Layer-2 Airdrops: Impulsionando o crescimento do usuário ou alimentando a Fleece Party? O espaço DeFi sempre esteve no centro do fenômeno do airdrop. De exchanges descentralizadas a redes de escalonamento de camada 2, os protocolos recompensam os primeiros usuários, descentralizam a governança e, mais importante, atraem novos usuários por meio da distribuição de tokens. Na verdade, a maioria dos maiores e mais discutidos casos de airdrop na história da Web3 derivam de soluções de DeFi e escalonamento de rede. Airdrop da L2 Network O caso mais famoso é o airdrop da Arbitrum em março de 2023. Ao distribuir 1,16 mil milhões ...