Labubuは、2015年に香港のアーティストによってデザインされたバーチャルキャラクターで、ある有名なおもちゃ会社のシリーズに属しています。このキャラクターのデザインのインスピレーションは、北欧神話のダークエルフに由来し、東洋の美学を融合させて独特の「ブサ可愛い」スタイルを生み出し、伝統的なおもちゃの甘いイメージを打破しました。最初は絵本のキャラクターとして小規模に流通していたが、2019年に玩具会社とコラボしてブラインドボックスを発売した後、Labubuは小さなアートサークルから世界的な注目を集めるトレンド玩具IPへと急成長した。2024年4月、ある有名なガールズグループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形を「私の宝物」と呼んで披露しました。この行動は東南アジアでの購入ブームを引き起こし、タイ市場では価格が元の7倍にまで高騰しました。その後、多くの国際的なスターがラブブを高級バッグに取り付け、普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」へと進化させました。この新たなポジショニングは、世界中での熱狂を引き起こし、市場価格が大幅に高騰しました。6月10日、唯一無二の初代ミント色Labubuがあるオークションで108万元の高値で落札されました。このニュースは玩具会社の株価を歴史的な新高値に押し上げ、1年以内に約10倍の上昇を記録しました。その結果、会社の創業者は地元の富豪となりました。この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせます。両者は、セレブリティ効果、高額のオークション取引、そして国民的な熱狂の雰囲気に依存しています。違いは、Labubuが実体資産であるのに対し、NFTは仮想資産であるということです。深く分析すると、両者のマーケティング戦略には多くの類似点があることがわかります。例えば、両者は希少性を作り出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」を刺激しています。一方で、両者はソーシャルメディアの拡散効果にも依存しており、Labubuのファンがソーシャルプラットフォームで限定商品の展示を行ったり、NFTコレクターがコレクションをプロフィール画像に設定したりすることは、強いソーシャル属性を示しています。では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？熱狂的な市場の炒作を経て、最終的には静けさに戻り、さらには価値が大幅に減少する結果に直面するのでしょうか？結局、かつて数百万の価値があったNFTのアイコンは、現在90%の価値を失っています。その玩具会社の他のクラシックIPの発展の軌跡を振り返ると、いくつかの示唆を得ることができます。例えば、同社の最初のヒットIPは、ラグジュアリーブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、中古市場では300%のプレミアムがつきました。しかし、新シリーズの熱度サイクルは半年から1年に短縮され、一部のモデルは価格がピーク時の半分にまで下落しました。別の人気のIPは、供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。私たちはその会社のすべてのIPの価格変動を完全に理解することはできませんが、いくつかの代表的なIPは市場の過熱を経て一般的に落ち着きを見せ、価格も明らかに下落しました。これはNFTの動向と非常に似ています。現在、定価 599 元の Labubu は中古市場で約 1.5 万元にまで高騰しています。この状況は、十年以上前に流行した別のトレンド玩具を思い起こさせます。当時、ある高級ブランドのコラボレーションモデルが 22 万元という高値で落札されましたが、今ではほとんどのモデルの価格は定価の 30%-50% に過ぎません。Labubu はこのような運命を避けることができるのでしょうか？歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語も終わりがあるもので、現在のところビットコインだけがこの法則を打破できるようです。注意すべきは、Labubuの希少性は主に公式の説明によって形成されているのに対し、NFTは技術的に改ざんできない希少性を自然に備えているということです。この観点から見ると、NFTとLabubuの組み合わせは新たな可能性をもたらすかもしれませんが、これはまた別の議論の余地がある話題です。
Labubuの熱潮の背後にあるNFTの影：トレンド玩具と暗号資産の驚くべき類似性
Labubuは、2015年に香港のアーティストによってデザインされたバーチャルキャラクターで、ある有名なおもちゃ会社のシリーズに属しています。このキャラクターのデザインのインスピレーションは、北欧神話のダークエルフに由来し、東洋の美学を融合させて独特の「ブサ可愛い」スタイルを生み出し、伝統的なおもちゃの甘いイメージを打破しました。
最初は絵本のキャラクターとして小規模に流通していたが、2019年に玩具会社とコラボしてブラインドボックスを発売した後、Labubuは小さなアートサークルから世界的な注目を集めるトレンド玩具IPへと急成長した。
2024年4月、ある有名なガールズグループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形を「私の宝物」と呼んで披露しました。この行動は東南アジアでの購入ブームを引き起こし、タイ市場では価格が元の7倍にまで高騰しました。
その後、多くの国際的なスターがラブブを高級バッグに取り付け、普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」へと進化させました。この新たなポジショニングは、世界中での熱狂を引き起こし、市場価格が大幅に高騰しました。
6月10日、唯一無二の初代ミント色Labubuがあるオークションで108万元の高値で落札されました。このニュースは玩具会社の株価を歴史的な新高値に押し上げ、1年以内に約10倍の上昇を記録しました。その結果、会社の創業者は地元の富豪となりました。
この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせます。両者は、セレブリティ効果、高額のオークション取引、そして国民的な熱狂の雰囲気に依存しています。違いは、Labubuが実体資産であるのに対し、NFTは仮想資産であるということです。
深く分析すると、両者のマーケティング戦略には多くの類似点があることがわかります。例えば、両者は希少性を作り出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」を刺激しています。一方で、両者はソーシャルメディアの拡散効果にも依存しており、Labubuのファンがソーシャルプラットフォームで限定商品の展示を行ったり、NFTコレクターがコレクションをプロフィール画像に設定したりすることは、強いソーシャル属性を示しています。
では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？熱狂的な市場の炒作を経て、最終的には静けさに戻り、さらには価値が大幅に減少する結果に直面するのでしょうか？結局、かつて数百万の価値があったNFTのアイコンは、現在90%の価値を失っています。
その玩具会社の他のクラシックIPの発展の軌跡を振り返ると、いくつかの示唆を得ることができます。例えば、同社の最初のヒットIPは、ラグジュアリーブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、中古市場では300%のプレミアムがつきました。しかし、新シリーズの熱度サイクルは半年から1年に短縮され、一部のモデルは価格がピーク時の半分にまで下落しました。
別の人気のIPは、供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。
私たちはその会社のすべてのIPの価格変動を完全に理解することはできませんが、いくつかの代表的なIPは市場の過熱を経て一般的に落ち着きを見せ、価格も明らかに下落しました。これはNFTの動向と非常に似ています。
現在、定価 599 元の Labubu は中古市場で約 1.5 万元にまで高騰しています。この状況は、十年以上前に流行した別のトレンド玩具を思い起こさせます。当時、ある高級ブランドのコラボレーションモデルが 22 万元という高値で落札されましたが、今ではほとんどのモデルの価格は定価の 30%-50% に過ぎません。Labubu はこのような運命を避けることができるのでしょうか？
歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語も終わりがあるもので、現在のところビットコインだけがこの法則を打破できるようです。
注意すべきは、Labubuの希少性は主に公式の説明によって形成されているのに対し、NFTは技術的に改ざんできない希少性を自然に備えているということです。この観点から見ると、NFTとLabubuの組み合わせは新たな可能性をもたらすかもしれませんが、これはまた別の議論の余地がある話題です。