Actualités sur les réseaux sociaux : la défaillance du nombre de fans, l'économie des créateurs entre dans une ère de confiance

Dans un contexte où les plateformes sociales adoptent massivement des systèmes de recommandation algorithmique, un phénomène disruptif est en train de transformer l’écosystème des créateurs : publier du contenu ne garantit plus que les fans le verront, et le nombre de followers n’est plus l’indicateur clé de l’influence. Cette révolution pilotée par les algorithmes des médias sociaux influence profondément l’avenir de l’économie créative.

Amber Venz Box, PDG de LTK, a déclaré lors d’une interview : « 2025 sera l’année où l’algorithme aura totalement pris le contrôle, et le nombre de fans n’aura plus d’importance. » Ce n’est pas une nouvelle idée — Jack Conte, PDG de Patreon, souligne cette tendance depuis plusieurs années — mais au cours de l’année écoulée, toute l’industrie créative, des influenceurs aux streamers, a adopté des stratégies différentes face à ce phénomène.

La stratégie du montage : la nouvelle voie de croissance à l’ère des médias sociaux

Avec la dépendance aux algorithmes pour la distribution du contenu, les créateurs cherchent de nouvelles façons de percer. La plus notable est l’émergence de la stratégie du « montage ».

Selon Eric Wei, co-fondateur de Karat Financial, certains top créateurs ont formé des « équipes de montage pour adolescents ». Ces jeunes monteurs, embauchés via Discord par des créateurs, découpent leurs contenus en courts clips, puis les uploadent en masse sur diverses plateformes via des comptes anonymes. « Drake le fait, beaucoup de créateurs et streamers mondiaux de premier plan aussi — y compris Kai Cenat, star de Twitch », explique Wei. Cette stratégie peut atteindre plusieurs millions de vues.

Reed Duchscher, CEO de Night, voit les choses différemment. Ancien manager de MrBeast, il a été témoin du succès fulgurant de certains contenus. Bien qu’il reconnaisse la valeur du montage, il souligne que cette approche est difficile à scaler : « Il n’y a qu’un nombre limité de monteurs en ligne, et quand on parle de gros budgets médias, cela complique beaucoup les choses. » Cependant, le montage crée une situation gagnant-gagnant : plus de diffusion pour les créateurs, rémunération pour les monteurs, et contenu actif pour les plateformes.

Glenn Ginsburg, président de QYOU Media, qualifie cette tendance d’« évolution des comptes de mèmes ». Face aux algorithmes, ces comptes anonymes de montage ont aussi leur chance d’obtenir une forte visibilité, car le bon contenu sera toujours recommandé.

La confiance plutôt que le nombre de fans : la vérité derrière les nouvelles dynamiques de l’économie créative

Ce qui est encore plus frappant, c’est la mutation de la confiance des utilisateurs envers les créateurs. Dans un contexte où le contenu généré par IA prolifère, la valeur des vrais humains s’accroît. Une étude commandée par LTK auprès de l’Université du Nord-Ouest révèle que la confiance des utilisateurs envers les créateurs a augmenté de 21 % en un an.

Amber Venz Box confie : « Je suis surprise par ce résultat. Je pensais que la confiance diminuerait, car tout le monde comprend que c’est une industrie industrialisée. Mais en réalité, l’émergence de l’IA a renforcé la confiance envers les créateurs humains ayant une vie réelle. »

Cette tendance se vérifie aussi côté entreprises : 97 % des directeurs marketing principaux prévoient d’augmenter leur budget d’influenceurs cette année. Cela montre que, malgré la fragmentation de l’écosystème social, la relation directe entre créateurs et fans reste l’actif le plus précieux.

Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, commente : « Dans un monde dominé par l’IA et les algorithmes, quand les gens font davantage confiance à de vrais humains, comment faire du marketing — alors que tout semble hors de contrôle ? » Cette question illustre la transformation paradigmatique que traverse toute l’économie créative.

L’essor des communautés de niche : une nouvelle orientation pour le paysage social

Face à la crise de confiance et à la pollution de contenu, une autre tendance claire émerge : le déplacement des utilisateurs vers des communautés de niche. Selon une enquête, plus de 94 % des utilisateurs estiment que les réseaux sociaux ne sont plus « sociaux », et plus de la moitié cherchent des interactions authentiques sur des plateformes comme Strava, LinkedIn ou Substack.

Amber Venz Box souligne : « Les gens se détournent des grands réseaux pour se tourner vers des communautés plus petites, où ils croient à la sincérité et peuvent dialoguer directement. » Ce déplacement traduit une soif de contenus de haute qualité et de confiance.

Reed Duchscher prévoit qu’en environnement fragmenté, les créateurs avec une segmentation claire auront de meilleures performances. Les « créateurs macro » comme MrBeast, PewDiePie ou Charli D’Amelio — qui comptent des centaines de millions de fans — seront plus difficiles à reproduire. À l’inverse, des créateurs comme Alix Earle ou Outdoor Boys, avec une audience large mais une niche précise, deviennent de nouveaux modèles. Duchscher explique : « L’algorithme est désormais très performant pour nous recommander ce que nous voulons voir. Pour les nouveaux créateurs, il est très difficile de percer dans chaque niche. »

Ce changement dépasse déjà le simple divertissement. Sean Atkins insiste : « L’économie créative n’est pas qu’un secteur du divertissement, c’est une erreur. Elle, comme Internet et l’IA, influence tout. »

Les frontières infinies de l’économie créative

Ce point est illustré par le cas d’Epic Gardening. Ce créateur de jardinage, à l’origine sur YouTube, est devenu un acteur clé de l’industrie horticole américaine — son fondateur a racheté la troisième plus grande société de semences aux États-Unis, devenant un acteur majeur dans ce secteur. Cela montre que les créateurs ne se contentent pas de produire du contenu, ils façonnent toute une industrie.

Malgré ses évolutions, l’économie créative montre une résilience remarquable. De l’adaptation aux algorithmes à la construction de nouveaux écosystèmes sociaux, les créateurs redéfinissent le paysage du contenu et du business. Comme le dit Sean Atkins : « Les créateurs influencent littéralement tout. Je parie qu’il existe quelque part un créateur spécialisé dans le béton prêt à l’emploi pour des gratte-ciel. »

Dans cette nouvelle ère dominée par les algorithmes et la confiance, les frontières de l’industrie créative s’étendent à l’infini.