2500 milliards d'euros de marché ! La nouvelle tendance de l'« industrie chaleureuse » arrive

Récemment, plusieurs vagues de froid intense ont successivement balayé de nombreuses régions du pays, entraînant une hausse des ventes de doudounes. En 2025, la taille du marché chinois des doudounes dépassera 2500 milliards de yuans. Cette « industrie chaleureuse » d’un volume de mille milliards connaît-elle de nouvelles transformations ? Recèle-t-elle de nouvelles opportunités ?

Une ville de vêtements à Pinghu, Jiaxing, Zhejiang, rassemble plus de 2000 stands de vente, proposant une variété de doudounes de différents styles, avec une activité florissante. Sur tout le territoire national, 8 pièces sur 10 de doudounes vendues proviennent de cet endroit.

Après le Nouvel An 2025, cette ville de vêtements passera progressivement du mode de gros à celui de détail, avec un flux quotidien de dizaines de milliers de visiteurs et un chiffre d’affaires quotidien supérieur à 3 milliards de yuans. En plus des magasins physiques, les ventes en ligne s’activent également pour atteindre leurs objectifs de fin d’année. Dans les salles de streaming de doudounes, les animateurs font la promotion de leurs propres produits.

Plusieurs responsables d’entreprises de doudounes ont confié que la demande des consommateurs ne se limite plus à la seule fonction de chaleur ; la fonctionnalité, le design et la qualité des tissus sont désormais des critères importants.

Dans une entreprise de fabrication de doudounes à Pinghu, les ouvriers s’affairent à préparer une commande urgente. La « doudoune à veste de randonnée » est le produit phare de cette entreprise, combinant deux catégories matures : la veste de randonnée et la doudoune. En plus de la chaleur apportée par le duvet, elle possède également des fonctionnalités comme l’étanchéité, caractéristiques des vestes de randonnée.

Actuellement, la doudoune à veste de randonnée est un best-seller de cette société, avec plus de 2800 pièces vendues, pour un chiffre d’affaires dépassant 2 millions de yuans.

À moins d’une semaine de la foire de Milan, le designer Shen Weilian et son équipe prévoient de présenter plus d’une dizaine de modèles, en peaufinant constamment le choix des matériaux, le style, la palette de couleurs et les motifs.

L’équipe a combiné la « broderie de bambou du Jiangnan » avec la doudoune pour lancer une nouvelle catégorie appelée « mode tissée en duvet ».

Actuellement, leurs doudounes sont vendues dans plus de 80 boutiques de stylistes dans 19 pays, et les clients étrangers apprécient particulièrement l’artisanat intangible chinois.

En 2025, un total de 1200 pièces de différentes doudounes ont été vendues à l’étranger, pour un chiffre d’affaires d’environ 8 millions de yuans.

Passant d’une simple fonction de chaleur à une combinaison de fonctionnalités, du port quotidien à une adaptation à plusieurs scénarios, du marché de masse au haut de gamme, la doudoune à Pinghu, Zhejiang, connaît une transformation spectaculaire.

Aujourd’hui, Pinghu est devenue l’une des plus grandes bases de fabrication de doudounes du pays, avec un chiffre d’affaires annuel dépassant 500 milliards de yuans. Alors que la taille de l’industrie continue de croître, la question de la transition du « leadership en volume » vers la « victoire par la qualité » devient un enjeu crucial. La localité a lancé en 2025 un système de classification de la qualité des doudounes.

La qualité des tissus et des matières premières ne doit pas non plus être négligée. La majorité des tissus utilisés dans l’industrie des doudounes à Pinghu provient de Shengze, Jiangsu.

Dans une entreprise de tissus à Shengze, un designer combine le tissu traditionnel Songjin avec la doudoune. Après de nombreux essais, l’équipe a finalement rendu le tissu Songjin plus léger, doux et mieux adapté aux caractéristiques des doudounes, lançant plus de 10 modèles de doudounes en tissu Songjin.

Selon les informations, cette entreprise réalise environ 200 millions de yuans de ventes de tissus par an, avec une valeur de production d’environ 42 millions de yuans. Le prix moyen d’une doudoune en tissu Songjin est d’environ 6000 yuans. Dès leur lancement cet hiver, ces produits ont atteint un chiffre d’affaires de 140 000 yuans par pièce.

Que ce soit la modernisation du tissu traditionnel Songjin ou la technologicalisation des tissus fonctionnels, tous pointent vers une même direction de développement pour l’industrie textile du Jiangsu : passer de la sous-traitance à la conception originale, puis à la gestion de marque. Sous l’impulsion de la technologie et de l’innovation, le secteur du textile et de l’habillement est en pleine transformation et montée en gamme.

Une simple doudoune, dans une compétition de marché féroce, innove sans cesse en proposant de nouvelles idées et en atteignant de nouveaux sommets. Elle doit à la fois préserver sa fonction principale de chaleur, tout en intégrant de nouvelles performances comme l’étanchéité, la résistance à l’usure, la gestion de l’humidité et la légèreté. Elle fusionne même le design à la mode avec l’artisanat intangible, permettant à l’esthétique orientale de briller sur les podiums internationaux. C’est un exemple vivant de la capacité de cette industrie traditionnelle à se réinventer dans un segment de marché aussi spécifique que celui des doudounes, illustrant une vérité simple : en investissant dans le design, l’artisanat et en s’engageant résolument dans la voie de la marque et de la qualité, on peut briser les obstacles et réussir à se démarquer.