Steak 'n Shake plante son drapeau au sud de la frontière. La chaîne de burgers américaine vient de Goutte l'annonce qu'elle ouvre son premier endroit en Amérique, et l'emplacement ? El Salvador.

Pas exactement un choix aléatoire. Cette nation d'Amérique centrale a fait des vagues en 2021 lorsqu'elle est devenue le premier pays à rendre le Bitcoin monnaie légale. Depuis, elle attire des entreprises cherchant à profiter de son écosystème favorable aux cryptomonnaies. Maintenant, une marque classique de diner américain rejoint la fête.

Alors que d'autres régions débattent des politiques de monnaie numérique, le Salvador continue de cumuler les succès. Des pics touristiques aux projets d'infrastructure financés par des obligations Bitcoin, le pari du pays sur la crypto semble de moins en moins un jeu de hasard et de plus en plus un mouvement calculé. Et lorsque des marques grand public commencent à apparaître, c'est généralement un signe que quelque chose fonctionne réellement.

Pour Steak 'n Shake, c'est une entrée stratégique sur un marché qui a été construit en toute discrétion. Pour El Salvador ? Juste une autre encoche sur la ceinture.