On dirait que ces drôles de poupées monstres que tout le monde collectionne vont arriver sur grand écran. Un grand studio hollywoodien vient d'acquérir les droits pour transformer Labubu en un film à part entière—oui, le même jouet qui s'est vendu partout et inonde les réseaux sociaux.

C'est essentiellement le dernier chapitre du livre de recettes d'Hollywood : trouver une franchise de jouets avec une base de fans dévouée, en faire un film, et regarder l'argent affluer. Les studios poursuivent cette formule depuis que certains films de briques en plastique et de poupées de mode ont rapporté de l'argent au box-office.

Ce qui est intéressant ici, c'est l'attrait crossover de la propriété intellectuelle. Ces figurines de collection ont déjà un énorme succès dans la scène de la culture pop en Asie, et elles ont même déjà fait un saut dans l'espace des objets de collection numériques. Donc, le studio parie que la base de fans intégrée se traduira par des sièges dans les salles de cinéma—un mouvement classique quand vous avez la reconnaissance de la marque qui fait la moitié du travail marketing pour vous.

Que ce pari porte ses fruits dépend de l'exécution, mais une chose est claire : la course pour miner des boîtes à jouets pour de l'or cinématographique ne ralentit pas de sitôt.