Avez-vous déjà rencontré le problème de la machine à glace en panne chez **McDonald's** ? Si oui, vous pouvez certainement comprendre le sentiment des investisseurs en 2024 : le prix de l'action de ce géant de la restauration rapide est à la traîne, et avec des revenus en baisse, les actionnaires serrent leurs actions. Au cours de l'année écoulée, son action a baissé d'environ 1 %, une performance qui reste largement inférieure à celle du marché. Certains pourraient se demander : les emblématiques arches dorées ont-elles perdu de leur éclat ? Y a-t-il encore des raisons pour que les investisseurs tombent à nouveau amoureux de McDonald's en 2025 ?

Dans le processus d'investissement, vous pourriez envisager s'il est actuellement temps d'acheter, de détenir ou de vendre des actions de McDonald's. Au fil du temps, McDonald's a établi plus de 40 000 restaurants dans le monde, répartis dans plus de 100 pays, devenant l'une des marques de consommation les plus connues. Elle est non seulement célèbre pour offrir des repas de qualité à des prix abordables, mais aussi pour ses excellents rendements historiques pour les actionnaires. Au cours des 10 dernières années, les actions de McDonald's ont augmenté de 293 %.

Cependant, la faiblesse récente des actions reflète tout de même une certaine fatigue financière, surtout par rapport à la forte performance de 2023. Au cours des neuf premiers mois jusqu'au 30 septembre 2024, les revenus totaux de McDonald's n'ont augmenté que de 2 % par rapport à l'année précédente, tandis que le bénéfice par action ajusté (EPS) a diminué de 1 %. Certaines pressions de coûts persistantes ont affecté la marge bénéficiaire opérationnelle, tandis que la baisse des ventes comparables sur les marchés internationaux a compensé la croissance de 0,3 % du marché américain au trimestre précédent.

L'optimisme réside dans le fait que McDonald's s'efforce d'améliorer l'efficacité de son marketing grâce à sa stratégie "Accelerated Arches" pour renforcer l'attrait de la marque et accroître l'engagement des clients, tout en maintenant la qualité de ses éléments de menu core. De plus, ce plan réaffirme la stratégie de succès de McDonald's en matière de "4Ds": capacités numériques, service au volant, options de livraison et développement de nouveaux marchés, visant à stimuler une croissance durable. Les analyses du marché grand public prévoient qu'en 2025, McDonald's connaîtra un rebond, avec une croissance des revenus de 3,8 %, et un BPA ajusté atteignant 12,61 $, soit une augmentation de 6,8 %.

Cependant, un défi auquel McDonald's sera confronté dans les années à venir est de savoir comment maintenir et renforcer sa part de marché dans un secteur très concurrentiel. Les consommateurs ont plus de choix dans le domaine de la restauration rapide, y compris de nouveaux concepts qui répondent à la tendance de l'alimentation saine. Parallèlement, l'évaluation de McDonald's mérite également d'être examinée, les actions se négociant actuellement à un multiple de 25 fois les bénéfices par action prévus pour 2024, ce qui est comparable à la moyenne des dix dernières années. Étant donné que les perspectives de croissance sont plutôt modérées, il est incertain que le marché attribue une évaluation plus élevée à McDonald's.

Pour les investisseurs qui estiment que McDonald's a atteint son pic de croissance et qu'il pourrait avoir du mal à rivaliser avec des secteurs à plus forte croissance comme **Chipotle**, ainsi que de nouveaux entrants tels que **Cava Group** et **Sweetgreen**, il est peut-être temps de considérer une sortie.

Dans l'ensemble, les prochains trimestres seront cruciaux pour McDonald's. Le marché suivra de près l'amélioration de ses ventes comparables et le rétablissement de ses activités internationales. Compte tenu de la faiblesse récente des prix des actions et de l'incertitude, une stratégie d'attente pourrait être un choix plus judicieux jusqu'à ce que les tendances deviennent plus claires en 2025. Les actionnaires qui détiennent des actions à long terme pourraient continuer à les conserver, mais les nouveaux investisseurs pourraient trouver des opportunités plus attrayantes sur le marché boursier.