Démystification de l'algorithme de portée sur les réseaux sociaux : ce n'est pas qu'un jeu de chiffres

Le taux de portée est toujours le problème le plus frustrant dans la gestion des réseaux sociaux. Les plateformes abaissent constamment le taux de portée, ce qui fait chuter la visibilité des contenus soigneusement produits. Comment cela est-il calculé ?

En fait, le calcul du taux de portée est très simple : c'est 【Nombre de personnes touchées ÷ Nombre total de fans × 100%】. Par exemple, si vous avez 1000 fans, mais que seulement 100 personnes voient votre publication, alors le taux de portée est un pauvre 10%.

Cependant, il est important de distinguer quelques concepts qui peuvent prêter à confusion :

Le nombre de personnes atteintes ( Reach ) fait référence au « nombre d'utilisateurs uniques » qui ont vu votre publication, chaque personne n'est comptée qu'une seule fois, peu importe combien de fois elle l'a vue.

Le nombre d'impressions ( est calculé comme le "nombre total", si une même personne regarde trois fois, cela compte pour trois fois.

La différence de taux d'engagement entre FB et IG est assez évidente. Prenons un exemple de marque : le taux d'interaction du même contenu sur IG atteint 1,49 %, bien plus élevé que sur FB. Cela reflète non seulement les différences de caractéristiques des plateformes, mais aussi les différences de comportement des utilisateurs.

J'ai remarqué que de nombreux créateurs sont trop obsédés par les chiffres de portée, tout en négligeant la véritable qualité des interactions. Au lieu de se concentrer sur ces chiffres manipulés par l'algorithme de la plateforme, il serait préférable de se concentrer sur l'amélioration de la valeur du contenu. Après tout, un contenu avec une faible portée mais un taux de conversion élevé est beaucoup plus précieux qu'un contenu avec une portée élevée mais sans interaction substantielle.

Dans cette époque où les règles de cette plateforme communautaire évoluent sans cesse, nous avons besoin de plus qu'une simple compréhension de l'algorithme du taux de portée, nous devons également réfléchir à la manière de dépasser les limitations de la plateforme pour atteindre véritablement le cœur de notre public cible.

L'intelligence artificielle et les outils d'analyse de données peuvent nous aider à optimiser notre portée, mais au final, c'est la valeur même du contenu qui détermine tout. Les plateformes peuvent changer l'algorithme, mais un contenu de qualité trouvera toujours son public.