Derrière la tendance Labubu : de la montée et de la chute des jouets physiques aux jetons virtuels

Labubu, en tant que jouet en peluche de personnage de lutin très populaire, se caractérise par son corps rond, ses grands yeux ronds, ses oreilles pointues et un sourire espiègle composé de neuf dents acérées. Ce personnage a été conçu par l'artiste Long Jia Sheng, né à Hong Kong et ayant grandi aux Pays-Bas, s'inspirant des contes et mythes populaires nordiques.

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Labubu a fait ses débuts en 2015 et a gagné une attention plus large après une collaboration avec une société de jouets en 2019. Au premier semestre de 2024, la série concernée a généré 6,3 milliards de RMB de ventes. En avril 2025, la troisième génération de produits en peluche en caoutchouc a suscité une ruée d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, une monnaie virtuelle du même nom a été lancée, bien qu'elle ait provoqué un engouement temporaire, elle n'a finalement pas échappé à la chute de prix.

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Le succès de Labubu est étroitement lié à son modèle de vente unique de boîtes surprises. Les clients ne savent quel modèle ils ont acheté qu'en ouvrant l'emballage, cette incertitude augmente l'excitation d'achat, incitant les joueurs à acheter à plusieurs reprises pour rechercher des modèles rares, ce qui fait grimper les prix sur le marché secondaire des modèles populaires.

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De plus, Labubu, en tant qu'excellent IP culturel, transcende les barrières culturelles et est apprécié à la fois par la culture asiatique et par des célébrités occidentales. Son succès est également dû à la chaîne industrielle complète de la Chine et à son écosystème industriel mature.

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Cependant, les jetons virtuels associés aux jouets en plastique Labubu ne peuvent échapper au destin de la chute. Des cas similaires, comme le pingouin obèse, bien que ses ventes de jouets en plastique aient atteint 10 millions de dollars, ont vu le prix des NFT et des jetons associés chuter fortement. Des actifs numériques purs comme les singes ennuyeux et les CryptoPunks ont également connu un processus de chute de prix après des sommets.

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Ces cas montrent que, même en s'appuyant sur des jouets physiques populaires, les actifs virtuels sans soutien de valeur réelle ont du mal à maintenir des prix élevés à long terme. Lorsque l'engouement du marché s'estompe, la prospérité fictive reposant sur la spéculation finira par s'effondrer, ce qui reflète l'essence de certaines crypto-monnaies qui "naissent de la spéculation et meurent d'une bulle de valeur qui éclate".

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